《和平精英》成新晉“頂流”ip：“王者榮耀”後下一個現金奶牛？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-11-22 23:38
文 | 櫻木滑倒
移動吃雞產品成為繼《王者榮耀》之後移動電競領域的“頂流IP”，早已是行業的心照不宣。如今看來，騰訊的《和平精英》算是拿下了最後的勝利。
2020年11月，2020和平精英國際冠軍盃(PEC)競演現場，來自世界各地的15支頂尖隊伍中誕生了一支冠軍隊伍——來自PEL的NV-XQF，他們將拿到500萬的獎金。迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人也在當晚引起一波輿論發酵。儘管相較於其他如kpl的電競賽事，PEC稍顯青澀，但在短短一年時間，《和平精英》IP已然完成了一場嶄新的移動IP的電競之旅。
而《和平精英》的絕塵之勢早在更早些時候便已經顯露：疫情期間，據Sensor Tower公佈的2020年2、3月全球移動遊戲收入Top10榜單：《和平精英》及其海外版連續兩個月刷新收入記錄，3月該遊戲全球流水超過2.32億美元，《王者榮耀》及其海外版則位於其後，3月全球流水達1.12億美元。《和平精英》的帶動力不言而喻。
從誕生之初飽受爭議，到不斷自我修正與IP開發，如今的2020和平精英國際冠軍盃彰顯着巨大影響力，**一路走來，《和平精英》並非一路平坦，卻也成為一個很好的參照範本。**在這樣的環境下，一個移動競技IP如何完成從生存土壤到文化土壤的進階？
從版號困境到“優化”難題，一路跑進“決賽圈”的《和平精英》
2017年，隨着《絕地求生PUBG》在海內外製造了大逃殺的現象級浪潮，中國玩家也開始彰顯出巨大潛力，包括騰訊在內、小米、網易陸續入局“吃雞戰場”。
轉眼間，在國內迎來版號寒冬之前，幸運拿到版號的《光榮使命》、《小米槍戰》、《終結者2：審判日》已經在產品競爭中陸續退出“主戰場”，而跑進“決賽圈”的網易《荒野行動》、騰訊《刺激戰場》則一個專注海外市場，重娛樂輕競技；另一個因遲遲拿不到版號而推遲商業化道路，並在後續被“兼容”，成為了2019年“初入江湖”的《和平精英》。
拿到版號化身為《和平精英》的吃雞遊戲，也同步開啓了堂堂正正的商業化之旅。據Sensor Tower統計：在《和平精英》上線的三天內，中國App Store用户在iOS版上花費了1400多萬美元（約合9550萬元），平均每日約花費470萬美元（約合3206萬元），創下iOS平台吸金速度最快戰術競技手遊的紀錄。
而在同一時期，iOS平台的《PUBG Mobile》的總收入約為220萬美元，這意味着，《和平精英》iOS版的總收入約為“大逃殺原”生IP衍生手遊《PUBG Mobile》的6倍。
不到兩年時間，《和平精英》戰績一片飄紅，而成為移動吃雞領域的“霸主”並非一帆風順。“大逃殺”的背景設定顯然不符合社會主義核心價值觀，乘着廣電總局對遊戲內容的監管風暴，在最初的改版優化下，《和平精英》的玩家體驗被大大壓縮。
於是玩家們能夠在初期的《刺激戰場》看到，“大吉大利，今晚吃雞”變成了“勇者同行，為了和平”、紅色的血變成了符合核心價值觀的綠色、被擊中的選手淘汰後手捧骨灰盒揮手Say goodbye的詭異畫面、跑毒圈變成了跑信號區、印有正能量標語的條幅隨處可見等等，不免讓玩家大驚失色。
儘管在後期的優化中，被擊殺的玩家已經不會再“死亡招手”，勝利界面也變成了更貼近吃雞的“大吉大利，和平精英”，但不免讓人在有些一言難盡的遊戲體驗中對核心價值產生懷疑。
總而言之，一路“跑毒”的《和平精英》在被動經歷了版號寒冬的商業化推遲，與有關核心價值的審查後，無論是疫情期間連續兩個月刷新收入記錄，3個月流水破2.23億元，還是帶動騰訊遊戲環比增長等，《和平精英》開始不斷彰顯着自己在騰訊遊戲版圖中的重要身份。
關於騰訊2020第三季度還有一組輔助數據：根據Sensor Tower數據，2020年8月騰訊《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21億美元，較2019年8月增長25.5%，蟬聯全球手遊收入榜冠軍。其中，中國玩家貢獻了59%的收入，美國和日本玩家分別貢獻9.5%和5.2%。《王者榮耀》則以2.04億美元位居榜單第二。《和平精英》不僅跑進了吃雞戰場的“決賽圈”，也穩步奔跑在騰訊遊戲板塊的吸金力賽道上。
**吃雞類手遊一向吸金力不俗。**根據sensor tower的數據顯示，《荒野行動》在2018年全年創造了4.65億美元（約合31.4億人民幣）的總收入，並在2018年成為全年中國出海遊戲中表現最好的遊戲——將近80%的收入由日本玩家貢獻，每位玩家平均消費370美元。而《刺激戰場》的國際版本《PUBG Mobile》自開啓用户付費以來不到200天的時間內付費總流水就超過了1億美元。
**在耕作移動電競土壤上，頭部玩家們也都早早開啓了佈局動作。**2018年，《刺激戰場》在迪拜舉辦了首個國際性賽事，來自全球6大賽區（歐洲、亞洲、北美、南美、日韓和中國）的20傢俱樂部進行了為期3天的爭奪，總獎金60萬美元。據ESPN報道：這場PMSC共吸引了全球近6000萬的線上觀眾，而就連電競文化相對薄弱的中東地區，現場也先後迎來了近5000名觀眾。
從2019年5月發佈電競生態基礎計劃，到2019年10月正式啓動和平精英職業聯賽（PEL），再到現在的PEC以及即將開始的全球總決賽，《和平精英》作為後來者實現了躍進。PEL2020 S3賽季的總獎金已高達2100萬，是國內目前單賽季獎金最高的電子競技職業聯賽。
據報道稱：**未來，騰訊電競將會投入兩億元給《和平精英》電競，**一方面刺激俱樂部繼續發展高水平賽訓，另一方面意圖用獎金來培養俱樂部生態，讓俱樂部可以獲得可持續的發展動力。
在電競生態之外，《和平精英》同其他熱門遊戲IP相仿，在遊戲內的玩法、商城活動聯動之外，還將推出衍生內容，包括《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片、《和平精英》漫畫作品等等，並將和《毒液2》聯動。
