以李雪琴為鑑，可以知興替_風聞

世界存在兩個總的基本特徵：“世界永恆發展”、“萬物普遍聯繫”。

——唯物辯證

最近新聞，主線清晰得像粗壯鋼筋。

直挺挺從頭穿到尾。

11月20日，中消協發佈“雙11”消費維權輿情分析報告，點名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。

11月19日，職業打假人王海對快手一哥辛巴一劍封喉，甩出專業的檢測報告，證明其直播售賣的燕窩“就是糖水”。

11月18日，渾水發佈長達71頁針對歡聚集團的做空報告，稱YY是一個“由機器人構成的虛擬王國，其直播業務大約有90%數據是偽造的。”

明顯一個3V3的陣容。

進攻方是中消協、民間職業打假人、海外職業做空機構，兵分三路，各自針對頭部主流、草根領袖、美股上市公司。

有人説，這是巧合吧？

那我們接着看新聞。

11月13日消息，據網信辦官網消息，國家互聯網信息辦公室會同有關部門起草了《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》，現向社會公開徵求意見。

意見稿第三章第十六條，直播運營者不得有以下行為：

（三）虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假；

要的就是一個真善美。

截至目前，我們似乎已經追到頭了，但世界永恆發展，萬物普遍聯繫，我們可以先歸納，進而繼續推導，直到得出與你個人相關的，有利的價值信息。

在中消協的打擊方向中，無論是汪涵代表的刷單問題，還是李雪琴背後的數據注水，其本質都是數據不真實。

結合意見稿條文，不難發現數據造假已成為當局決心打擊的一塊頑疾。

事實上，直播數據有水分，跟其自身特點有着很大關係。

以高退貨率為例。

由於直播模式本身就講究的是衝動消費，什麼倒計時，秒殺的氛圍一搞起來，很容易就會出現大批悶頭“沖沖衝”的消費觀眾。

而承諾無條件退貨，則正是為了最大限度讓消費者沒有後顧之憂的上頭。

而刷單、機器人注水等方式，則是希望營造出一種火熱的氛圍，再通俗一點説，就是職業托兒。

近年來，電商直播作為時代風口，動輒幾千萬人的觀看，幾十億的成交額。

一次又一次的新聞衝擊着人們的眼球，但排出上述水分後，這一風口很可能並不像我們想象中那樣高漲。

而在行業內部到處放衞星的大背景下，我們很難得知準確的數據情況。

準確的信息可以輔助整個社會做出正確決策，亦可以對整個社會系統產生良性影響。

微觀來看，大量的職業托兒的存在，必然會使得消費者衝動消費，產生不必要不理性的消費行為。

但更重要的是，在宏觀方面，電商直播領域，真金白銀似水流，聲勢浩大，對整個社會產生了不切實際的浮躁影響。

有人説，直播與我無關，我不看，不買，也不從事相關工作。

那我們不妨繼續向前探尋。

11月10日，“雙十一”前一天，市場監管總局發佈《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》，其中，禁止平台低價買流量的意見，將大幅減弱互聯網平台在新領域攻城略地的速度。

再往前，11月2日晚，中國銀保監會會同中國人民銀行等部門起草並公佈了《網絡小額貸款業務管理暫行辦法（徵求意見稿）》，第二天，上交所和港交所先後宣佈，暫緩螞蟻集團上市。背後指向的，則是網絡借貸。

不難看到，對直播數據的“去水化”，正是以上政策執行過程中的細分一支。

其大方向，是對整個傳統互聯網行業的收緊，控制，降速，穩定。

再往下，這次，咱基本上就刨到根兒了：10月29日，在第十九屆中央委員會第五次全體會議中，我們的第十四個五年規劃正式通過。

十四五規劃中，強調這麼幾個點：

脱虛向實，共同富裕。

而達成這一目標的重要手段，則是“十四五”規劃綱要中提出的，製造業升級和產業鏈現代化、新能源及其配套產業和半導體等科技硬件在內的重點發展產業。

如今，雖然中國央行一直在有節制地放寬貨幣政策，但 M2 的增長已經開始悄悄加速。

值得每個人關注的問題是，錢會去哪裏？

由於新冠疫情在中國已經得到了很好的控制，而且中國居民有大量的儲蓄，美聯儲和歐洲央行那般竭盡全力地大水漫灌不可能也沒必要出現在我國。

但基於全球背景，ISM，銅價，金價均在上漲，以史為鑑，這預示着通脹壓力正在逐漸顯現。

什麼行業對經濟週期的變化更敏感，各位投資者可以自己去查。

在內循環的倡導下，消費已成為我國極為重要的經濟抓手。在這樣的歷史定位下，穩定大於擴張，是明智且穩妥的選擇。

在過去，以電商直播為代表的模式創新已經為社會創造了巨大價值。從長遠來看，它們也依然會繼續為社會創造價值。

但在資本市場，它們的估值已經很高了。

未來而言，模式常規化，經營傳統化的主導方向將成為傳統互聯網領域的主要玩法。

太多花裏胡哨的運營層面的操作，將不再被鼓勵歡迎。

這當然不只是直播電商層面的事。