家電業再迎政策紅利：美的方太長虹榮耀惠而浦勇闖天涯_風聞

小雪，氣寒而將雪矣，地寒未甚而雪未大。小雪節氣的到來，也意味着一年開始進入了尾聲，不過在中國家電行業不管是政策還是企業，仍是一派生機勃勃的景象。國家再次提出促進家電消費，深圳則借廣東5G新消費促進活動，啓動包括家電在內的商品補貼，雖然對於政策驅動的市場反響一般，但釋放的卻是利好信號。此外RCEP的簽署，則為中國家電品牌集羣化出海創造重大機遇。

從企業層面看，戰略的堅守和新賽道比拼仍是關鍵，其中也包括人事架構的調整。美的工業互聯網2.0發佈會和京東方全球創新夥伴大會，分別瞄準工業互聯網和物聯網；榮耀正式剝離華為，品牌獨自成長之路開啓；德爾瑪欲IPO，可能只是一場資本的遊戲；

董明珠兼任格力電器董秘、TCL董事會人員調整，也是企業管理層的常態化運作；而長虹華意與寶鋼合作、奧克斯攜手中國標準化研究院，聯合共建相關實驗室，則是資源整合和利用；方太承接一貫的幸福理念，以裝置藝術展關注呼吸健康。

外資品牌中，惠而浦洗碗機中國工廠投產，美國電信巨頭康卡斯特有意進軍智能電視；三星在QNED和MiniLED的發力，均展示出外資品牌也在積極應對時代變化。顯然，今年雙11落幕後，家電產業更深刻的認識到，單獨的價格戰早已不適用當下的市場競爭，同樣產業政策的紅利也在褪色，家電業還要持續思考更多的邊界、探索更多的方式和路徑。

國家再提家電消費，深圳5G消費家電有補貼

近日，國家在“實施擴大內需戰略，進一步促進消費”戰略部署中，明確提出促進家電傢俱家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。而在2020廣東省5G新消費促進活動中，深圳將圍繞5G消費主題，持續開展“家電、智能產品購置補貼”活動。

此次國家關於家電消費新政信息的再次釋放，最先反應的還是資本市場，頭部家電上市企業股價普遍上漲。不過，對一線家電市場而言，卻缺乏熱情。因為從去年開始，包括北京、廣西、廣東等多地就相繼推出“惠民”、“補貼”等家電消費新政，市場卻無法立竿見影。顯然在行業和需求深度調整期，單純的補貼並不能解決根本問題，企業要做的仍然是堅守轉型路徑、穩步探索前進。

行業迎RCEP簽署利好：家電出口或迎高峯

東盟十國以及韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、中國正式簽署“區域全面經濟夥伴關係協定”（RCEP）。這一綜合性協議，既涵蓋貨物貿易、服務貿易、投資等市場準入，也包括貿易便利化、知識產權、電子商務、競爭政策、政府採購等大量規則內容。以“促進區域貿易”為原則，中國家電行業出口將迎來重大利好。

據行業數據，2019年亞太地區家電零售額2048億美元，佔全球家電零售額的46%，市場商機龐大。中國一直是家電出口大國，近年來全產業鏈數字化改造、自主品牌的發展，更是讓中國製造擁有更高的水準。RCEP的簽訂，將亞太地區榜中國家電產業鏈的戰車，為中國家電品牌成建制出海創造了新的市場機會。

美的工業互聯網2.0發佈：美擎構建工業雲生態

美的工業互聯網2.0發佈會上，發佈M.IoT2.0內容架構以及美的工業互聯網品牌“美擎”，同步推出M.IoT美擎官方交互平台miot.midea.com。這是美的集團首次集齊美雲智數、安得智聯、庫卡中國、美的機電事業羣合康新能、美的暖通與樓宇、美的金融、美的採購中心、美的模具八大平台打造的工業雲生態。

消費互聯網日趨成熟，工業互聯網方也在“新基建”東風下，迎來發展的關鍵期。從家電巨頭轉型為科技集團的美的，在工業互聯網領域的佈局也走在最前列。此次美的工業互聯網2.0的發佈，是圍繞研、產、銷、供全價值鏈路，致力於提供製造業知識、軟件、硬件三位一體解決方案的全面升級，這也將深入能力層、應用層、商業層、產業層，為企業智能製造轉型提供新引擎。

董明珠兼任格力電器董秘：董事會控制權不變

格力電器公告表示，由於原董秘望靖東辭職已滿三個月，按照規定，即日起公司董事長董明珠代行董事會秘書職責，直至公司正式聘任董事會秘書。此前，公司公告稱，為保證董事會工作的正常進行，公司在未正式聘任新的董事會秘書期間，暫由公司董事張偉代行董事會秘書職責。

2019年12月，高瓴資本受讓格力集團15%股權，成為格力電器控股股東後，格力電器董事會並未出現任何變化。高瓴資本控股股東一直缺席格力電器的董事會。在望靖東離職後，格力電器董事會出現了空缺，也引發業內不少猜測。不過目前來看，格力電器的控制權仍然不會變化。

TCL科技收購武漢華星落定，管理層人事變動

TCL發佈多份公告，標誌着TCL科技收購武漢華星光電技術有限公司39.95%股權一事塵埃落定。在TCL科技發佈的《2020年第六次臨時股東大會決議公告》中，新一屆管理團隊正式亮相，並有兩院院士加盟，期望夯實“科技”形象。另外，此前網傳TCL科技參與收購華為的榮耀業務，其並不在收購名單。

自2018年底重組後，TCL科技啓動一系列大動作，收購中環、蘇州三星產線、與JOLED、三安光電開展技術合作等等。資本的頻頻運作，讓TCL在半年內砸下248億，吹響了面板行業衝鋒的號角。不過，2020年上半年“增收不增利”、三季報中淨利潤腰斬的尷尬，卻意味着TCL的佈局仍在投入大於產出的階段。

長虹華意攜手寶鋼：聯合實驗室做強冰箱心臟

“寶鋼股份長虹華意聯合實驗室”揭牌儀式在位於浙江嘉興的加西貝拉壓縮機有限公司舉行。雙方通過組建重量級聯合專家團隊、共建專家論壇等方式，推進新技術、新材料、新工藝的應用研究，打造產業鏈協作競爭力。一期包括在超高效冰壓電機用材解決方案研究、新環保塗層的應用研究等5項研究。

在上游壓縮機領域，長虹華意早已是名副其實的“隱形冠軍”。長虹董事長趙勇表示，長虹不僅要做家用冰箱壓縮機第一，在輕型商用壓縮機領域也要做到世界第一。長虹華意與寶鋼的合作從上世紀90年代就開始，此次合作更是覆蓋新技術、新材料、新工藝的深度融合，為做優、做強冰箱業“心臟”帶來更多想象。

方太裝置藝術展亮相：呼籲社會關注廚房健康

11月17日“國際肺癌日”之際，方太和藝術家聯合打造的名為“油煙與肺”的裝置藝術展在北京悠唐購物中心亮相。此裝置藝術以油煙機為核心延伸，希望以藝術引發公眾對於廚房油煙危害的重視。同時，方太還和央視合作推出主題為“關注肺部健康，共享綠色生活——‘國際肺癌日’特別節目”的科普直播。

作為廚電行業領軍者方太，一直立足中國廚房小空間，基於對幸福生活方式的理解和創造，在科技、文化和生活體驗下的多輪創新驅動下，領航產業變革之路。以“油煙有害健康”的幸福理念出發，方太已經從關注單個廚房油煙到社區整體解決方案、再到城市環境治理，不斷拓寬油煙科技的維度。此次活動也更深刻地展示出其關注用户幸福生活的初心所在。

奧克斯熱舒適實驗室：與中國標準化研究院共建

奧克斯與中國標準化研究院在人類工效學領域達成共識，進行合作簽約，並在奧克斯創研中心舉行熱舒適聯合共建實驗室揭牌儀式。本次簽約旨在環境舒適性（熱、聲、光）和人機工效領域開展實驗室建設、標準制定、產品研發等方面的合作。奧克斯此次落地的實驗室，由內、外環境室兩部分構成，主要用於空調舒適性、節能性、耐候性研究及舒適性星級評價。

中國標準化研究院擁有國內唯一經CNAS認可的人類工效學實驗室。這是家電企業首次聯合中國標準化研究院共建熱舒適實驗室，也是業內首家取得中國標準化研究院的人體熱舒適標準認可。從中可以看到近3年品質創新投入超過30億的奧克斯，仍將秉承“品質是基石，創新是靈魂”，打造精品的經營理念。

美國電信巨頭也入局：智能電視市場真搶手？

據外媒報道，康卡斯特希望將其視頻流技術嵌入到智能電視中，為互聯網媒體應用提供動力，零售巨頭沃爾瑪可能是其首批合作伙伴之一。同時，康卡斯特正在開發一個基於通用技術堆棧、標準化硬件和內容聚合平台的全球IP視頻平台，該平台與康卡斯特、英國天空廣播公司和NBC環球公司合作。未來很大的可能是有第三方為這兩家公司生產電視機。

隨着流媒體盛行、智能生活觸手可及，智能電視正蓬勃發展：數據顯示，因為受疫情影響，全球智能電視的觀看時間所佔比例幾乎翻了一番，從2019年第三季度的8%增長到2020年第三季度的近15%。這也意味着有線電視時代的落幕，康卡斯特為代表的付費電視公司顯然需要一個新的切口和賽道。未來，全球智能電視市場可能會湧入更多運營商、智能設備、智能家居領域的競爭者。

惠而浦洗碗機工廠投產：洗碗機市場機會多大

繼惠而浦中國宣佈其智能洗碗機首台批產樣機在合肥惠而浦洗碗機工廠下線後，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機工廠投產儀式在安徽合肥舉行。惠而浦集團全球和合肥洗碗機團隊聯合為中國市場量身打造的惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機也在中國正式上市。

不管是在合肥打造世界級製造標準的工業4.0智能工廠，還是下線為中國消費者量身打造的Aurora歐諾娜系列洗碗機，惠而浦合肥洗碗機工廠的投產，折射的是惠而浦搶佔中國洗碗機市場的野心，同時也是其在尋求中國中高端市場突破的思路。不過，雖然惠而浦洗碗機在歐洲、北美兩大市場份額佔比在40%-50%，但惠而浦在中國市場的品牌早已弱化，能否搶到中國用户還很難説。

傳LG集團分拆多個子公司：業務板塊或生變

據媒體公開報道，LG集團可能會分拆出多個子公司，由LG集團會長具光謨的叔叔具本能接掌分拆公司的領導權。據稱現任LG集團會長具光謨的叔叔、LG集團已故總裁具本茂的弟弟具本能預計將控制多家LG關聯公司，其中包括LG International Corp.、LG Hausys Ltd.和Pantos Co.，這些公司有望從韓國第四大企業集團中剝離出來。

自2018年具本茂去世，關於LG集團分拆的猜測不斷升温。因為LG集團一直有一個傳統，即集團領導人的長子繼承集團管理權，在領導人去世後，其兄弟會以拆分公司的方式建立自己的業務羣。分拆後具本能將成立自己的業務羣，而LG集團將更加專注於其主要業務，例如電子、化工、家庭護理和電信。

改良QNED量產MiniLED：三星深耕上游

消息稱，三星電子已經開始準備MiniLED背光LCD電視量產，斥資400億韓元（約合人民幣2.4億元）在越南建立50餘條MiniLED產線，預計2021年投產，目標200萬台。另一方面，三星Display已經改良QNED技術，預計在2021年可以用於投入生產，2025年前投資110億美元實現的量產。

正逐步退出LCD面板製造的三星，戰略路徑越來越清晰：即多面佈局搶佔未來顯示技術的話語權。因此除了押寶的量子點之外，不久前三星入局激光電視領域，引發業內關注。而其在MiniLED和QNED等技術領域從大手筆研發到量產的步伐加速，顯然是為未來顯示找到多條腿支撐。不過，任何技術從實驗室到商用，市場普及和引爆都有一段路要走。

德爾瑪欲IPO：小家電行業資本仍不退燒

由家電電商經營平台飛魚孵化並打造的小家電企業德爾瑪，在B輪融資結束3個月後，就與中金公司簽署上市輔導協議，並於10月末在廣東證監局備案，但未透露具體的上市地點。若德爾瑪能夠成功IPO，則將成為繼小熊電器之後又一家互聯網小家電上市企業。

創立於2011年的德爾瑪，是由電商平台孵化的家電產業平台，有很強的互聯網屬性。自2017年開啓多品牌並行的轉型後，德爾瑪藉助小家電市場火熱的東風迅速發展。但不管是其設計品質只求“剛剛好”的品牌調性，還是不過幾十個的產品品類，或者剛開始的市場佈局，整體來看仍是業內“新兵”，根本沒有持續引爆的資本。即便上市，也不過是借業內資本熱的“投機”行為。

京東方全球創新夥伴大會：物聯網戰略再深化

以“芯屏氣/器和 智慧領航”為主題的2020看看京東方全球創新夥伴大會近日在京東方技術創新中心開幕。會上，京東方與全球夥伴分享物聯網創新成果，通過展示智慧園區、智慧港區、智慧教育、智慧零售、智慧急救、工業互聯網等解決方案，釋放其“開放兩端，芯屏氣/器和”的物聯網轉型戰略落地。

六年多來，京東方在物聯網領域持續深耕，堅持開放應用端、技術端，與合作伙伴協同創新。此次IPC大會上，京東方更是發佈BOE人工智能開放平台，共建物聯生態，為產業鏈重新賦能。未來，京東方將在全國規劃10家至15家創新中心，佈局智慧系統創新業務。而京東方與豆神教育簽訂戰略合作協議，落地智慧教育解決方案就是其中一個側影。

華為出手榮耀：自救後的商業機遇和挑戰

多家企業發佈聯合聲明稱，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署收購協議，智信新作為收購方，完成對華為榮耀品牌相關業務資產的全面收購。華為完成出售後，不再持有新榮耀公司的任何股份。出資名單中，包括天音通信、蘇寧易購等。而此前傳言中的神州數碼、TCL等公司均未出現在名單中。

對於此次收購，業內多定位為榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，是一次產業互補，因此不會影響榮耀的發展方向。因此除了主營手機業務外，榮耀品牌中PC、平板、智能電視和手錶等IoT產品線體系和定位，仍保持不變。剝離華為後的榮耀其競爭對手除了手機品牌，還包括轉型IoT的一切企業，距離榮耀成長為頭部品牌可謂挑戰不小。

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