三年84部作品，B站國創區的“十年之約”_風聞

文 | 周鋭2018年12月，B站在上海U+時尚藝術中心掛上了一塊搖搖欲墜的紅幕，上面寫着“BILIBILI國創作品發佈會”幾個大字，故意弄出了寒風瑟瑟一派蕭索的氣息。正當所有人都有些踟躕之時，它幕布一掀，華麗轉身，一口氣公佈24部國創作品。當時這波反差操作讓人哭笑不得，但是記憶深刻。

——在騰訊、光線傳媒、奧飛等巨頭，愛奇藝、優酷等主流長視頻平台紛紛進入國產動畫領域攪動風雲之後，B站作為彼時國內最活躍的ACGN年輕社區，打開了國創區的大門。而這一年行業的噴發期剛剛過去，國內動漫領域融資數量鋭減一半，第一批昂頭前進的人一部分已經鳴金收兵，B站是湧進行業的新血。

2019年11月，B站迎來第二個國創發佈會，再次公佈了27部新作品。公眾比預想中冷靜，他們一邊查驗了前一年片單完成進度——原計劃在2019年內上線的17部作品，“鴿”了8部；一邊觀察新作品，《天官賜福》《三體》《我為歌狂2》等又一批IP改編或續作出現，B站國創區在逐步擴張。

同時，這一年B站國創區成為站內新增用户增長速度最高的板塊之一，國創區MAU超過了番劇區，B站國創區的發展勢頭沒有讓人失望。

到了今年11月21日，B站國創區進行了第三場發佈會，不算前兩年的舊作，新增原創、改編、續作等作品達到33部，比前兩年更多，其中大部分作品都預計或暫定與2021年上線，如果這些IP作品如期上映，那麼2021年無疑是B站國創區的“大年”。

但國產動畫市場上，截止目前企業融資數量僅達14起。

或許能夠感知到，**B站對國創區的佈局與行業環境温度並不一致，在行業進入冷靜洗牌期、節衣縮食之時，它堅持持續投入甚至加大投入。**國創發佈會連續三年舉辦，累計公佈84部作品，彷彿是一個印證。B站對於國產動畫市場不是試水，也不是淺嘗而止，而是秉持着長期主義，它擁有自己的私人節奏，外部的喧囂與風雪沒有影響它，它在動畫市場裏建立自己的堡壘。

頭部與新興、原創與改編，B站33部作品背後的“權衡之術”

**國創區上線三年，B站給自己的定位是賦能方和建基方。**用此前B站副董事長兼COO李旎的話通俗解釋就是，“創作團隊缺錢，我們可以給錢，缺資源給資源，缺團隊給團隊。我們的核心是做出優秀的作品，有優秀的作品才有一切商業化的可能。”

**B站也確實是以這句直白的話作為行動理念。**今年B站11週年演講上，B站董事長陳睿透露，B站主導出品和參與出品了超過104部國產原創動畫作品，投入資金超過10億元。

而據統計，2018年以來B站一共投資了26家ACGN相關公司，其中包括藝畫開天（《靈籠》製作方）、艾爾平方（《漢化日記》《鎮魂街》等製作方）等動畫製作公司，日前B站進一步整合提高了對繪夢動畫（《天官賜福》《狐妖小紅娘》等製作方）的持股比列，以70%的股份成為繪夢動畫最大的股東。IT桔子數據顯示，2020年ACGN相關投資佈局中，B站投資規模僅次於騰訊。

可以説，在國產動畫產業鏈的上游端，B站已經聯合各大動畫CP公司建立起了自己的聯盟，成為國內最具內容輸出能力的視頻平台之一。

而今年的片單裏，從合作公司到動畫內容，或許能夠感覺到B站的“端水”邏輯。

國創發佈會上公佈了33部新作品，其中包括8部續作、11部改編作品、14部原創作品。

**合作層面，B站的戰友聯盟在進一步擴大。一方面，B站與已經達成穩定合作關係的頭部動畫公司，接着進行作品系列化開發。**續作中，B站與中影年年保留一部《少年歌行 風花雪月篇》，還有IP續作《元龍第二季》；與繪夢動畫一連《仙王的日常生活第二季》《天官賜福 特別篇》《百妖譜第二季》三部續作；與玄機科技則是《天寶伏妖錄第二季》，第二季的動畫場景將再次升級。

而14部原創動畫中，B站合作方既有如繪夢動畫、若鴻文化、視美影業等這類頭部製作公司，如B站與繪夢動畫成立的哆啦嗶夢一連出品了《時光代理人》《千從狩》《黑門》三部作品，其中《時光代理人》則被粉絲視為“傳聞中的《凸變英雄3》”；“短得可怕”的若鴻文化給出了第一部原創《仙山繚亂》；網易遊戲出品、視美影業負責製作的《時空之隙》。

**另一方面，B站也挖掘了一批新生的製作公司，推動各方從外包製作走向獨立製作。**如《黑門》背後的製作公司初色動畫，曾經受到繪夢動畫的投資，並參與動畫《靈籠》的正片製作、為《靈籠》《王者榮耀》《全職高手》等製作過遊戲CG，這次作為硬科幻題材《黑門》的製作公司，被B站用户評價，“作畫是不擔心了，就看編劇！”

從B站原創動畫扶持計劃裏“小宇宙新星計劃”脱穎而出的717動畫，負責製作原創泡麪番《鹹魚哥》；被粉絲稱為“PV 批量製造，正片無限延伸”的動畫工作室綠怪研則有《武塾》；《李林克的小館兒》背後則是新公司什悦文化。

而**改編IP中B站的合作方更加多元，內容邊界也進一步擴大。**如與中匯影視、連尚文學聯合出品的漫畫改編作品《爸媽來自二次元》；改編自晉江作者Priest《烈火澆愁》、非天夜翔的《定海浮生錄》等。

**值得注意的是，這次改編作品中還出現了重磅內容IP。**B站宣佈將與娛躍文化聯合出品改編自馬伯庸同名小説的3D動畫《長安十二時辰之白夜行者》，同時B站與陳思成執導的系列電影《唐人街探案》達成IP合作，將會進行《唐人街探案》動畫開發。而夏達的IP漫畫《子不語》《長歌行》宣佈在B站漫畫進行連載，同時並將聯合着手IP內容開發。

顯然，隨着動畫內容影響力與受眾圈層擴大，IP在完成粉絲積累或者影視化改編之後，開始回溯產業鏈，進行動畫內容開發，而B站成為各內容方的最佳合作平台之一。

從動畫類型上，今年國創發佈會上原創動畫與改編動畫之間的數量變化，也能感受到看到B站在國創領域的策略變化。

**今年B站國創原創作品首次超過了改編作品，合作新公司數量也在增加。**可以説，前兩年B站選擇了與各大頭部動畫製作綁定公司合作，以開放自由、博取長處的“去甲乙方化”合作方式獲取業界最成熟的技術力量，保障國創能夠穩定開始。

而第三年，**B站開始給原創動畫和新興團隊更多空間。**所有人都知道IP改編作品在大眾市場上風險更小，擁有流量捷徑，但是原創動畫同樣需要生長空間。今年B站上以口碑出圈的《霧山五行》證明了國內原創動畫的諸多可能，而B站的國創區，願意在各類改編IP之外，給原創動畫一片沃土。

一邊綁定行業頭部製作公司，一邊挖掘扶持新興勢力；一邊以改編IP降低生產風險，一邊給予原創動畫生長的土壤——這是B站的權衡之術，而也只有這樣的平衡才能讓產業持續健康的發展。

B站國創區的長期主義：熱浪過後，功在不捨

實際上，在目前行業環境裏，B站的這場國創發佈會是讓人欣慰的，它意味着B站在國創領域的佈局還在持續穩定的推進着。

三年時間裏，行業裏這樣的玩家並不是很多，第一批玩家都默默無言換了打法。2015年9億收購有妖氣的奧飛，立志建立起以IP為核心，集漫畫、動畫、授權、遊戲、實景娛樂等業務的 IP +全產業鏈運營平台。但隆重之後，問題爆發，2018年底開始，奧飛屢屢傳出出售有妖氣資產的消息，“產業鏈”日益遙遠。

**巨頭平台的策略縮水或者架構調整，無形中顯示着國產動畫行業的變化。**數據顯示，2020年上半年22家動漫公司中營收過億的僅有3家。過去三年，國內動漫產業相關融資數量從百餘起下滑至十餘起，行業重金投入、爭搶資源的第一批熱浪歸於平靜。行業從短期爆發走向謹慎運營，動畫公司們又“窮”了，但此時B站的國創佈局卻在持續加碼發力。

今年Q3季度B站公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為141億，B站直言不諱，“足以支撐公司未來相當一段時間的持續投入。”國創區顯然還將持續發力投入，2018年B站的國創故事開了頭，現在按着自己的節奏將故事講了下去，並且還將是一部“長篇故事”。

截止目前，2020年B站國創區上線了97部作品（除去部分動畫電影）。基於B站濃郁的ACGN氛圍與天然的社交發酵能力，這一年B站國創區一連出現了《霧山五行》《天官賜福》等口碑作品。

有B站用户對2020年的國創區作出評價，“一月開年雷擊，四月穩步上升，七月最強季度，十月平穩落地。”而B站非低幼國創內容全網佔比超過50%，國創原創IP全網佔比超過三分之二。

2020年，B站站內有22部國產動畫追番人數超過百萬，而其中17部作品需要會員付費觀看，**國創作品的內容變現能力在逐步提升。**2019年上線的《靈籠》更是迅速進行了手遊《靈籠：火種》的發開。

Q3季度B站宣佈，增值服務（大會員、直播等）業務達到9.8億元，同比增長116%。發佈會現場，李旎宣佈，來自國創的付費會員訂單同比增長450%，是OGV內容品類拉新能力TOP1，這意味着B站國創營收情況正在日益靠近健康狀態。

“我們的夢想其實一直在實現，夢想永遠不會停止，2014年到2024年，我們跟動畫有一個十年的約定。”

今年國創發佈會上，李旎再次説出了願景，“我們希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用户規模上取得領先的成績；其次，我也特別希望可以跟行業的各位合作伙伴一起，推動國創動畫電影成為中國電影市場的重要品類；我們希望到2024年之後，B站能夠扶持跟見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生。”

國創發佈會上，B站除了公佈各類國創新番，還公佈了《龍心少女》《百妖譜》《烈山氏》《哪吒重生》四部動畫電影作品。這其中《龍心少女》是有去年獲得小宇宙新星計劃金獎的摔跤社製作。B站國創佈局的邊界在延伸，孵化出的新人創作者也在打磨作品。

**公眾或許能夠從這一系列佈局裏感知到B站持續加碼國創的原因。**一方面，B站作為國內最活躍的年輕內容社區，有着孵化國產動畫內容的能力與實力，B站多年的ACGN基因與成熟的內部生態體系（從線上廣播劇、漫畫、動畫到會員購、遊戲，包括直播、線下活動）具備打通國產動畫IP生產和變現路徑的可能。

另一方面，則是B站的使命感。國內動畫市場在不斷發展，雖然海外番劇依舊佔據市場重要地位，但是用户對國創內容的需求日益提升，而國產動畫內容乃至整個ACGN產業需要被世界看到。

2019年，B站COO李旎曾預言，“2020年是全民動畫元年，2022年國產動畫產量、流量、規模將數倍於日本番劇，2026年動畫成為整個娛樂產業的主流，2030年中國原創動畫將領先於世界、流行於世界。”2020年受疫情影響，全民動畫元年似乎沒有如期到來，但這個預言橫跨10年，B站還有9個國創發佈會來實現，而這世間所有的事情都是功在不捨，方得始終。