直播打賞迎來強監管，靠直播打賞賺錢的“快手”受影響最大？_風聞

近日，國家廣電總局發佈有關通知規定，“打賞”用户實行實名制管理，未實名制註冊的用户不能打賞，未成年用户不能打賞，加強對網絡秀場直播和電商直播的規範和管理。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用户規模達5.62億，其中真人秀直播的用户規模為1.86億，佔網民整體的19.8%。真人秀直播的主播通過聊天、唱歌、跳舞等方式吸引觀看直播的粉絲進行打賞，賺取收入；MCN機構對簽約的主播進行包裝和扶持，幫助主播獲取更多的曝光和流量，可以從打賞收入中獲取分成；直播平台則直接從主播的打賞收入按比例抽成。

這種機制下引發了各種問題。為了獲取更多的打賞收入，主播會以各種方式引導粉絲進行打賞，一些主播甚至通過打擦邊球的方式吸引粉絲。一些平台則會使用刷單作弊、虛假打賞等方法誘導用户非理性消費和打賞。未成年人瞞着父母為主播打賞數萬元，公務員或會計挪用公款打賞主播等新聞層出不窮。

針對種種亂象，國家廣電局發佈的有關通知規定：網絡秀場直播平台要對網絡主播和“打賞”用户實行實名制管理，未實名制註冊的用户不能打賞，未成年用户不能打賞；平台應對用户每次、每日、每月最高打賞金額進行限制，如超出限額，應暫停用户“打賞”功能；對“打賞”設置延時到賬期，如主播出現違法行為，平台應將“打賞”返還用户；對暗示、誘惑或者鼓勵用户大額“打賞”或者引誘未成年人“打賞”的，應從嚴處理。

當前，我國的直播打賞市場已經超千億，打賞收入在各個平台佔比較大。有關數據顯示，第三季度鬥魚直播打賞收入為23.48億元，同比增長41.3%，虎牙直播打賞收入26.57億元，同比增長23.2%。快手招股書數據顯示，2017—2019年，快手直播打賞業務收入分別為79億、186億、314億，分別佔總收入的95.3%、91.7%、80.4%。艾瑞諮詢數據顯示，2020年上半年，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用户最大的直播平台。快手商業化主要包括直播打賞、線上營銷以及電商三大業務，直播打賞顯然是快手收入的絕對主力。

監管力度加強，直播打賞正在走向規範和健康，但另一方面對於直播打賞的監管或將影響到各大直播平台的整體運營，尤其是對於快手這樣打賞收入佔營收主力的平台。