移動閲讀的趨勢，在文學IP產業鏈上乘風破浪_風聞

隨着人們的碎片時間被不斷挖掘利用，近年來國內投資者逐漸加大對文娛行業的扶持，其中手機移動閲讀賽道玩家也隨之增多。

據天眼查信息顯示，掌閲科技股份有限公司於今年3月18日獲得百度投資併購部近7億元融資，並且在11月5日獲得字節跳動11億元融資。掌閲科技與字節跳動100%控股子公司北京量子悦動科技有限公司簽署了關於掌閲科技股份有限公司的股份購買協議。

掌閲科技表明此次協議是為了更好的藉助字節跳動在廣告投放、商業化服務、搜索以及技術平台支撐方面的業務優勢，來提升自身的競爭力，然而能夠依靠互聯網巨頭來發展也未嘗不是掌閲所想。

據觀察，手機移動閲讀頭部玩家的背後幾乎都離不開互聯網巨頭的扶持。筆者認為，形成這種現象更多的是因為雙方通過佔領人們空餘時間產生商業行為的目的性一致。

移動閲讀不斷成熟，巨頭加碼重視發展

閲讀對於中國人並不陌生，是我們千百年文化傳承的重要一部分。對於移動閲讀，早期亦有跡象，2009年4月公佈的“第六次全國國民閲讀調查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用互聯網、手機等各類數字媒介進行閲讀，邊走邊讀的現象也很常見。

抓住了國民的碎片化閲讀習慣以及需求，移動閲讀也迅速的風靡全國，成為了國民文娛消費熱點其中之一。

消費就會形成利益關係，如果網絡作家是生產商，那麼閲讀平台就是書店。因此移動閲讀推動的還有網絡作家迅速增多，以及我國網絡文學IP開發的產業鏈日趨成熟。在網絡文學的基礎上，還衍生了遊戲、動漫、影視、網劇、有聲閲讀等系列產品進行商業變現。

通過網文衍生的產品也有不俗的變現能力。據2019年騰訊旗下閲文集團財報顯示，閲文集團在線業務收入37.1億元，來自版權運營及其他收入同比增長283.1%；其中版權運營業務為44.2億元，同比增長341%。

同年，中國網絡文學市場的總規模已經達到180.5億元，同比增長17.6%，，呈現穩步增長的狀態。

筆者認為，開發完整的文學Ip產業鏈已經被當作未來移動閲讀主要的發展方向，其文學衍生產品有着不俗的變現能力，投資方或者企業方也許會重點佈局。

比如。2020年，騰訊再次對閲文集團佈局，派遣兩員大將，分別是閲文集團新任CEO程武和新任總裁侯曉楠。在他們入職後，也帶領閲文整體價值至少增加了一倍。

當然，或許是因為騰訊更多的流量都傾斜到了《王者榮耀》《和平精英》等遊戲業務和“微視”等短視頻業務上，所以閲文相對來説得到的扶持並不是太多。

字節入股掌閲科技似乎也是“意料之內，情理之中”，畢竟在此之前，字節曾五次投資網文領域，從吾裏文化、秀文科技、鼎甜文化、塔讀文學到九庫文學網，一步步指向非常明確。

至此，網文領域前幾位玩家似乎都能找到相應的互聯網巨頭扶持。除去掌閲和閲文，書旗小説背後站着阿里，17k身後是中文在線，縱橫中文網也有完美世界照應。

然而巨頭加碼就意味着競爭加劇，抬高一家企業的價值就需要相應的業務去完成價值的提升，不然面臨的就是業務崩塌，那麼這些頭部玩家能夠做好任務嗎？

優質作品是基礎，增加變現方式是要點

在實際市場中，消費需求往往會影響業務變現的條件，內容的質量也會決定移動閲讀會滯留在一定的水平。

首先我們先分析前半句話的內容，這裏我們説的消費需求就是消費者對移動閲讀所能以及想要產生的需求。在近幾年，知識付費不斷的影響大眾的消費觀念，因此一部分人對於付費閲讀並不排斥，但仍有部分下沉市場消費者對於是否付費有很多考慮。

據Mob研究院整理數據顯示，2020年移動閲讀55.7%的用户分佈在三線及三線以下城市，這類用户普遍的特點就是收入偏低，因此對於知識付費的慾望也會隨之降低，當然也不排除三線以上城市的用户存在同樣慾望。

為了避免因消費觀念不統一造成的用户流失，移動閲讀渠道拿出付費閲讀和免費閲讀兩種方案供用户選擇。

同時我們分析上文後半句話的內容，閲讀中往往優質的作品更能讓用户產生付費行為，相對來説，付費內容的整體質量也會更高，而免費閲讀更多的是為用户留存以及用户增長，而間接的也通過平台流量產生了一些商業變現能力。

這裏我們説的內容質量，是因為近些年互聯網流量見頂，移動閲讀的成熟模式，滋生了大量創作水平參差不齊的網文創作者，因此創作的內容也好壞不一。據天眼查數據顯示，僅閲文集團旗下就擁有400萬名創作者，1000萬部作品儲備。

大量的作品中難免不會出現劣質的內容，當好和壞同時映照在一個平台上，往往會對這個平台造成一定的品牌影響。

然而創作者在移動閲讀平台上的變現能力，也讓不同創作水平創作者出現不同的創作方式。往往頭部的創作者創作的內容更好，能夠得到更多的打賞和推薦，同時如果其衍生產品，如影視劇、遊戲等在市場上受到熱捧，也能為其帶來不俗的版權費用。

而水平較低的創作者可能在就不能通過以上的方式產生變現，大多數尾部的創作者是以文字的數量來決定獲利的高低，因此為了獲取更多的利益，創作者往往會忽略內容的質量，這也就導致市場上的劣質內容的作品橫行。

同樣的，網絡文學IP孵化產業鏈也受到了不小的影響。近些年，一些影視劇、動漫的深度愛好者以及身邊的朋友都吐槽優質的作品越來越少，很多時候只能看一些經典劇來滿足看劇的需求。

如果整個產業鏈是牽一髮而動全身的關係，那麼一旦網文創作者都沉浸在“碼字”的快感中，忘記了提升作品的水平，那麼在IP端孵化出來的可能就是一部“爛大街”的劇情。當用户的觀看慾望被降低，那麼極有可能影響到IP變現的能力。

這種相互之間的關係就像一個三角形，在網文創作者-閲讀平台（IP產業鏈）-讀者（消費者）之間形成聯動關係。筆者認為，移動閲讀目前需要平衡這個聯動關係帶來的問題，才能更加順暢的走出下一步。

扶持創作者，深耕文學IP產業鏈

其實解決移動閲讀的問題必要的就是解決創作者和平台的因內容質量和營收模式上的問題。

對於創作者，可以採取獎勵制度，如果推出優質作品，就可以獲取相應的獎金，以此來杜絕因創作水平出現對平台的影響。

平台是作為消費的場景，更應該解決創作者的收入問題，只有為創造者營造一個更容易得到營收的環境，才能讓大部分創作者側重到內容質量的提煉上來。比如，為一些創作者推薦流量或者以流量扶持的形式讓更多的創作者得到收益，再或者通過廣告的形式為一些有需求的創作者做推廣。

當然這些方案或許會對移動閲讀有一定的幫助，但是透過其發展及問題，我們更期待未來移動閲讀的發展趨勢。

筆者認為，移動閲讀構建生態將會是未來各家持續佈局的重心。拿頭部企業閲文來説，其身後依靠的是互聯網巨頭騰訊，在自構生態上已經走到其他頭部企業的前端。

10月份，騰訊影視、新麗傳媒、閲文影視召開聯合發佈會，騰訊想要通過深度融合閲文，以“新文創”的視角進行佈局，最終實現在影視、遊戲、動漫等多種形態方面的變現。

那麼在未來，也許百度、字節跳動投資的掌閲，和阿里系的阿里文學，也會在文學IP生態鏈繼續深耕。

另一方面，隨着5G時代的到來，移動閲讀或許或可以開拓更廣泛的業務，或者在原有業務上深入探索。

在移動閲讀文學IP生態鏈中，有一項業務為有聲閲讀，有聲閲讀可以通過聽書來了解作品內容，但是大部分的有聲閲讀死板、沒有情感，很多用户並不能得到很好的閲讀體驗。

因此筆者認為，未來可以在有聲閲讀上，通過加入AI智能元素，讓聲音更加人性化、富有感情色彩，或許能夠使得用户與平台粘性深度化。

筆者認為未來有聲閲讀更多的是在文學IP產業鏈的深耕，多元化變現產品是支撐文學作品活下去的並且破圈的重要因素。

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