《狼殿下》等多部劇“空降”，2020古裝劇市場還有爆款嗎？| 覆盤_風聞

文 | 牛角尖

就在大眾還沉寂在《狼殿下》所帶來的“會員一次看全集”的喜悦中時，劇集市場又一部“空降劇”《今夕何夕》來襲。據不完全統計，這已經是近段時間市場中空降的第七部電視劇。前有《燕雲台》、張一山版《鹿鼎記》臨時官宣登陸衞視，後在民國劇《情深緣起》、現代題材《愛的釐米》追隨，電視劇市場“空降”播出成常態。

需要注意的是，這些“空降”作品中，**古裝劇數量佔據頭部。**一來，這主要是近期劇集市場古裝劇作品上新較多的緣故；二來，也是在“限古令”政策的嚴加管控下，古裝劇、尤其是頭部古裝劇遠離宣發久已。

古裝劇，一直是市場中的重要類別。從風靡一時的“宮鬥劇”、“仙俠風”，到如今逐漸式微的“大女主”，古裝劇之於劇集市場的貢獻不可小覷。那些年掀起全網追劇熱潮的爆款項目，如《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《陳情令》等，至今仍保持着多方數據記錄，成為劇集市場中一道亮麗風景。

然而，近年來隨着市場政策對古裝劇的管控，古裝劇風頭式微、播出難，早已成行業內公開的秘密。據不完全統計，今年市場中成功上星的古裝劇僅達8部，其中不少頭部古裝劇都迎來了“反響平平”的厄運。播出難、題材老、口碑不佳，依舊是這批古裝劇存在的老問題。2020年古裝劇市場究竟發生了什麼？又迎來哪些新問題？值得探究。

僅8部古裝劇“上星”成功，“頭部爆款”缺失？

雖然當前劇集市場不乏《狼殿下》、新版《鹿鼎記》、《燕雲台》等個別古裝劇的熱播，但古裝劇市場“頭部爆款”缺失的趨勢，依舊明顯。以在播的這三部古裝劇為例，《狼殿下》是肖戰繼227事件後首次迴歸，其作為男二的戲份，雖為該劇引流不少，但上線6天，騰訊視頻點擊率2.9億、豆瓣目前5.1萬人看過的記錄，並不足以支撐起其後續發展為爆款影視劇，至多成為Q4季度小有熱度的古裝劇。

新版《鹿鼎記》是今年為數不多能夠“上星”的古裝劇，該劇憑藉國民IP、黑紅熱搜體制，成為今年影視劇市場中的一大奇觀。或許比起文娛行業皆知的豆瓣2.7評分，7.1萬豆瓣打分人數、81.53的最高熱度值（骨朵），更能令製片方感到欣慰。不過，比起2018年同為金庸小説改編，豆瓣評分達8.3的新版《射鵰英雄傳》，該劇無論是在熱度、還是口碑層面，稍微遜色。

《燕雲台》是今年為數不多由85花主演的古裝大女主劇，該劇曾被北京衞視看作收視護身符，但略顯過時的女主劇題材，和唐嫣一直所持有的“演技”問題，讓該劇最終拿下口碑、熱度都反響平平的成績。有網友調侃，《燕雲台》白白浪費了一次古裝劇上星的契機。

眾所周知，從2018年以來，市場中就頻頻出現“限古令”相關政策，雖然政策不一定為真，但懸在古裝劇頭頂上空的達摩克利斯之劍，一直被人銘記。在今年，除去《燕雲台》、新版《鹿鼎記》成功“上星”外，僅剩下《清平樂》《上古密約》《絕代雙驕》等八部衞視上星劇，其中新版《鹿鼎記》和《絕代雙驕》為央視播出，《燕雲台》和《清平樂》則是這批古裝劇中唯二在衞視黃金檔播出的古裝劇，可見份額之珍貴。

**這批古裝劇，無論是從播出口碑、還是熱度層面來看，都不及去年。**被稱為“正午出品、必屬精品”的《清平樂》，在今年市場中先後經歷了定檔、撤檔又改名風波後，最後僅拿下豆瓣6.5，和播出期間平均0.558%的收視率（“脱水”收視率）；央視播出的胡一天版《絕代雙驕》，豆瓣6分和平均收視率剛過1的成績（注：央視頻道有固定收視基本盤），亦在證明着這部劇的熱度低潮。

更不提那些觀眾尚且不知播出與否的古裝劇。他們正面臨着“頭部爆款”缺失的尷尬局面。一個稍感到欣慰的消息是，今年播出的多部古裝網劇中，也有《傳聞中的陳芊芊》《琉璃》《三生三世枕上書》這樣的小爆款，但比起去年接連上線的《陳情令》《長安十二時辰》《慶餘年》《錦衣之下》《東宮》等一批古裝網劇，今年的“小爆款”無論是在誕生數量、還是播出熱度上，勢頭稍微遜色一籌。

除此之外，2018-2019開年檔湖南衞視播出的衞視古裝《知否知否，應是綠肥紅瘦》，更是拿下騰訊視頻破132億的播出量……出圈熱度堪比早期的《甄嬛傳》《延禧攻略》等古裝劇。

總的來看，有“小爆款、無大爆”正在成為2020古裝劇市場的新態勢。

“空降、題材老套”成古裝劇常態

一個不可忽視的現象是，古裝劇在市場中的份額逐漸減少，這也是導致今年截至目前僅8部古裝劇上星的重要原因。另一個不可忽視的問題，就是這兩年古裝劇市場中頻繁出現的“空降”現象，除去在播的新版《鹿鼎記》《燕雲台》《狼殿下》《今夕何夕》“突降”市場外，上半年劇集市場播出的衞視大劇《清平樂》，亦有相同遭遇。

該劇曾在今年1月和3月兩個檔期傳出將播消息，但在隨後的4月裏，突然將原名《孤城閉》更改為《清平樂》，遂才播出。由於宣發時期過短，導致該劇在播出時期，前期熱度一般，隨着片方的後期發力，劇情熱度才有所升温……當下在播的這批古裝劇，亦面臨相同問題。週期短、宣發弱，以及劇集口碑平庸，是造成這些劇熱度匱乏的重要因素。

**而另一個重要因素，則來自於題材層面的同質化。**眾所周知，古裝劇市場向來對IP改編、甜寵元素、仙俠元素、大女主無法自拔，導致批量披着其他外殼的古偶劇，紛至沓來。《燕雲台》便是最好案例之一，該劇是根據蔣勝男同名小説改編，講述大遼鐵血紅顏蕭燕燕，在經歷一系列事變，最終成為歷史上著名的蕭太后的故事。大女主、甜虐交織、姐妹翻臉、宮鬥，是本劇最大看點，同時也融合了這幾年古裝劇市場中的多個“易爆”元素。

但跟風的批量創作，也讓該劇最終錯失“爆款”。社交平台上，有網友如是説道，“《錦繡未央》2.0版，放在幾年前的市場中，或許可以成為爆款。”由此可見，市場對於題材求新的渴望。

其實，不僅僅是今年，**從去年開始，市場中對於古裝題材的創作就逐漸趨同化。**一部《慶餘年》火了，後面是勢必會出現更多個“縮小版 《慶餘年》；一部《雙世寵妃》走紅，必然會出現更多的甜寵劇。但也不乏有成功之作，譬如豆瓣達7.5的《傳聞中的陳芊芊》，就是基於“大女主劇”、“甜寵”元素基礎上的一部反套路創作，該劇在市場中取得的破23.6億播放量，亦在證明着該方法的可行性。

翻拍古裝劇也是近年來市場中的一大趨勢。比如在播的新版《鹿鼎記》、央視播出的《絕代雙驕》，湖南衞視播出的《哪吒降妖記》，以及趙文卓主演的《大俠霍元甲》皆為國民IP翻拍，由此也引發了新一輪翻拍劇撲街的風聲。

可以發現，空降、題材同質化，是造成當下這批古裝劇難出“爆款”的重要因素。而將這種重複現象，轉移至明年的古裝劇市場，又能否煥發新生？答案或許依舊不容樂觀。

2021古裝劇市場還吃香嗎？

一個令人感到喜憂參半的消息是，2021年的古裝劇在數量上有所回暖。《中國電視劇風向標2020》相關數據顯示，**2020年1月-9月，古裝劇備案數量為56部、2279集，同比去年略有小幅度提升。**這意味着，明年古裝劇至少在總體播出數量上，不會太寒酸。

目前市場中，對不少正處於籌備期間，或剛剛殺青不久的古裝劇呼聲極高。比如，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》，趙麗穎、王一博的《有翡》，楊紫、吳亦凡的《青簪行》，周冬雨、許凱的《千古玦塵》，以及前段時間剛剛發佈新消息的張若昀兩部新古裝《雪中悍刀行》《慶餘年2》，以及肖戰、吳宣儀的《斗羅大陸》等，均是市場中的頭部。

不難發現，當紅偶像挑大樑、尤其是以正當紅為首的85、90花，正在重回古裝劇領域。如果説今年市場中古裝劇頭部爆款缺失，是因為缺乏頂級製作和當紅偶像加持，那麼明年的古裝劇市場則“流量簇擁”，讓人有種重返古裝IP劇巔峯時期的錯覺。

事情真相尚不好説。但從近期《有翡》、《斛珠夫人》，以及《千古玦塵》這幾部古裝劇的不斷路透來看，質量能否達到及格線令人擔憂。尤其是趙麗穎和楊冪的這兩部古裝題材，前者被網友評價為“有種早年PPT的制劇即視感”，後者則依舊是走“大女主”路線。前有楊冪的《扶搖》撲街，《斛珠夫人》作為其與陳偉霆繼《古劍奇譚》後的再度合璧，能否掀起市場水花還尚在觀察中。

這些待播古裝劇作品中，或許爆款會出在男頻劇領域。比如張若昀的兩部古裝劇《雪中悍刀行》和《慶餘年2》就備受市場期待，前者擁有着男頻小説中為數不多的文化底藴，後者則是去年市場中口碑、熱度皆收的古裝爆款，市場前景可觀。

肖戰、吳宣儀主演的《斗羅大陸》，無疑也是市場中的頭部項目。不過，比起男頻小説質量參半，肖戰明年人氣是否一如既往，以及從唱跳轉型演員的吳宣儀，主演人氣和演技依舊是個定時炸彈。

總的來看，2021年的古裝劇市場相較今年，更為“頭部”，但隱藏在其中的隱患，同樣不可小覷。畢竟在前兩年的古裝劇市場中，觀眾已見過太多的“流量+IP”之作。2021年，古裝劇市場能否新生，依舊靠內容説話。