全球第三，超過蘋果！小米成了今年最大的黑馬_風聞

小米作為一家成立僅10年的公司，不斷突破行業巔峯，只能用牛逼兩個字來形容。

硬氣的財報

11月24日，小米發佈了2020年三季報，可以説王者歸來。

季報主要的點有3個：

（1）擺脱疫情影響，營收淨利創新高。小米Q3總營收722億元，同比增長34.5%，淨利41億元，同比增長18.9%。

要知道，在Q2的時候，小米無論是營收還是淨利都和去年同期相差無幾，雖然有增長，但是不多。但到了Q3，整個增長速度明顯提升了一個大台階，無論是同比還是環比。這意味着小米甚至已經擺脱了疫情的影響，在Q2的全面回暖，開始重新放開步子邁進。

（2）全球市場突飛猛進，市場份額一躍成為歐洲第三。小米Q3境外收入398億元，同比增長52.1%。在歐洲智能手機市場出貨量連續兩個季度保持第三，西歐智能手機出貨量首次進入前三名，同比增長107.3%。

歐洲一直是國產手機很難打入的市場，特別是在華為被制裁之後。但是Q3小米卻能在如此兇猛市場中，奪得一席之地，可見小米手機已經不僅僅只立足於國內和東南亞，在歐洲也獲得了不少用户的青睞。

（3）領跑整個行業的AIOT業務繼續迅猛增長。

今年Q3給出來的數據，AIoT連接設備2.89億，同比增長35.8%；

5件及以上的用户560萬，同比增長59%；

小愛同學月活用户7840萬，同比增長35.5%；

米家App的月活用户4310萬，同比增長34.2%。

綜合來看，目前AIoT領域小米還是第一梯隊的領跑者。之前雷軍就提出小米將啓動“手機+AIoT”雙引擎的核心戰略。而現在看來，雙引擎戰略的效果顯然非常好。一方面AIoT的增長，能帶動用户去體驗手機；另一方面手機賣得好，反過來也會帶動用户去購買AIoT設備。

總的來説，小米這次的成績，可謂全面開花。這份成績單，也讓小米，在成立十週年之際，迎來了最高光的時刻。

超預期的業績引起包括中金、瑞信、交銀、高盛四家機構提高股價評級，其中中金更是上調小米目標價到34港元。

王者歸來，重返全球第三

除了年報中數據的增長，另一個值得注意的是，即小米2014年之後，重返世界第三，超過了蘋果。換句話説，就是蘋果，被小米趕下了坐了幾年的世界第三寶座。

根據國際市場研究機構Canalys日前發佈的全球手機市場Q3季度跟蹤報告，2020年Q3，全球手機出貨量為3.48億部，同比下降1%，排名前五的廠商分別是三星、華為、小米、蘋果、vivo。頭部廠商中變化最大的是，小米出貨量位居全球第三。

在這個“第三季度”中，三星賣了8020萬部，同比增長2%，第一；

華為賣了5170萬部，同比下降23%，第二；

小米賣了4710萬部，同比增長45%，第三；

小米也成為前三名中唯一逆勢大漲的手機廠商。

為什麼小米能夠逆勢大漲？其實道理挺簡單：

首先，由於疫情導致的經濟下行，讓性價比手機更受歡迎。年初的疫情，給經濟帶來了沉重打擊，在這種情況下，就會促使大家捂緊口袋，降低消費慾望。這時，以性價比著稱的手機自然會更加受歡迎，大家不再追求什麼花裏胡哨的功能，能用得久一點就好。並且疫情還讓電商市場比重有所上升，這又是小米的主戰場，於是小米便開始逆勢上漲。

其次，小米銷量大漲更多在於本身的產品，無論是持續熱賣的小米10系列，還是“極致性價比”的紅米系列，以及全球銷量突破1.4億的紅米Note系列，今年小米旗下推出的幾款機型，都屬於絕對的爆款。

無論是618還是雙11，小米的手機都佔據了同價位銷量冠軍的寶座。而且，得益於小米10系列的熱賣，小米在中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比增長14.7%。

境外市場持續大漲

如果説，小米在國內的市場保持穩定增長，那麼在國外則是形勢大好。

根據Canalys近日發佈的全球分區域智能手機市場Q3季報顯示，小米智能手機市佔率進入全球前三同時，在歐洲市場繼續迅猛增長。

數據顯示，在歐洲，小米智能手機市場佔有率達到19%，與蘋果基本持平，同比增長91%，穩居歐洲第三。在西歐市場，小米憑藉13%的市場佔有率進入前三，同比增長107%；在西班牙，小米憑藉34%的市場佔有率守住第一，同比增長93%，這也是小米連續三個季度奪得西班牙市場份額第一。

截至Q2，小米在全球總共50個國家和地區的智能手機市佔率排名前五，在25個市場排名前三。不過，歐洲市場更有利於小米高端產品的發展。摩根大通8月份發佈的一份研報分析認為，小米在歐洲市場增長市場份額，有利於吸引高收入用户羣，也有利於進一步提升手機平均售價，同時拓寬互聯網服務變現空間。

而在東南亞市場，根據Canalys的Q3數據，小米以14%的市場佔有率排名第四，銷量同比增長18%。在最近剛剛結束的雙11期間，小米在東南亞地區（包括新馬泰地區、泰國、越南）展開促銷活動，並獲得Lazada和Shopee雙電商平台手機銷量冠軍。

黑馬小米

其實，這次小米在十週年之際，全球出貨量重回全球第三，對於國內手機行業來説，都有歷史意義。

事實上，國內能夠和華為終端全面對標的，論產品生態和對製造業影響的縱深，也就只有小米了。小米越往上走，也就有越高的產業勢能，能給小米生態提供更大的拉動力。

WIND數據顯示，科創板公司2019年的研發投入240多億元，小米預計2020年全年投入過百億，相當於所有科創板公司全年研發投入總和的40%。

根據財報，小米已經擁有接近10000人的工程師團隊，自主研發投入規模預期超百億。雷軍表示，2021年小米還將擴招5000名工程師。“未來十年，我的願望之一就是，要繼續努力將小米打造成工程師們嚮往的聖地……加強人才培養和團隊建設將成為小米長抓不懈的根本大計。”

根據公開資料，截至2020年第三季度，小米產業投資部已投資超過80家半導體和智能製造的公司，4家在科創板上市。

像今年8月小米發佈的屏下相機技術，10月首發的80w無線秒充，以及11月宣佈成功自主開發全新伸縮式鏡頭技術，具有超大光圈，進光量提升300%…這些都是不斷投入研發成本，產出的果實。

隨着時間的推移，小米—米家—小米生態鏈—米系投資的模式，會越來越清晰。也會為家電行業，AIoT帶去更多的價值。

國產手機的大旗，總得有人接，總得往下走。

中國製造不僅僅需要金字塔尖的存在，這些腰部底部的公司，同樣需要消化剩餘產能，迎來產業升級。小米模式就是解決這些問題的方案之一。

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