2020：小米轉守為攻_風聞

老冀説科技A 原創 11-25 11:14 投訴閲讀數：7891在產品力、組織力、全球化等方面的全面提升，再加上一些外部因素的助推，使得小米手機跑贏大市11月24日，小米集團（HK：01810）發佈了一份業績喜人的季報：2020年第三季度，小米集團總收入達到人民幣722億元，同比增長34.5%。經調整淨利潤達到人民幣41億元，同比增長18.9%。

其中，仍然佔據着小米集團將近三分之二收入的智能手機業務，也迎來了高光時刻：2020年第三季度，小米全球智能手機出貨量同比暴漲了45.3%，達到4660萬部，市場份額上升至13.5%。由此，小米擠下蘋果，六年之後再次進入全球智能手機前三名。

數據來源：IDC

恐怕連小米自己都沒想到，形勢會變得如此之快，而且變得對自己如此有利，這就要説到兩大外因。

**第一個原因是疫情。**正是由於疫情在全球的肆虐，讓全球的消費者都減少了出門購物的頻率，使得電商業務取得了高速增長，而這正是小米的優勢領域。例如，在今年第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%的同時，小米的出貨量反而上升了6.1%。

**第二個原因是華為。**其實，今年前兩個季度華為還是挺猛的，尤其是在中國市場，一季度甚至導致小米在中國的出貨量下降了34%之多，只是依靠海外出貨量的猛漲才得以對沖。不過，隨着M國Z府在5月15日和8月15日連續兩次加大制裁力度，遇到芯片斷供危機的華為，不得不緊急剎車。

從目前來看，在華為剎車的同時，只有小米做好了準備，同時在華為的兩大核心市場——中國和歐洲發起了衝鋒。根據Canalys的數據，2020年第三季度，小米在歐洲市場的智能手機出貨量同比暴漲了90.7%，市佔率達到18.7%，連續第二個季度擠掉華為，市佔率進入前三名。

西班牙的小米之家

與此同時，在中國市場，小米智能手機出貨量同比增長了18.9%，是前五大廠商中唯一取得正增長的企業。

經過多年的積累，2020年小米手機的產品力確實得到了不小的提升，舉兩個例子：

第一，對於消費者最為看重的影像性能，2020年8月發佈的小米 10至尊紀念版一經發布就拿到了DxoMark相機總分第一名，並一直霸榜到華為Mate 40 Pro的發佈。小米還將一億像素主攝用在了多款機型上面，同樣是大受消費者的歡迎。

第二，在快充領域，集中精力搞研發攻關的小米，隱隱約約有後來居上之勢。還是説到小米10至尊紀念版，其搭載的120瓦有線秒充和50萬無線秒充，都創下了業界的最高紀錄。

而在提升產品力強攻中高端市場的同時，小米旗下的子品牌Redmi並沒有放棄對極致性價比的追求。例如，入門機型Redmi 9 系列自2020年6月發售後廣受歡迎，截至2020年9月30日全球銷量已經突破了1400萬台。根據Canalys的數據，2020年第三季度全球十大最暢銷機型中，有三款為Redmi手機。

2020年，藉助上市公司強大的激勵機制，小米吸引了經驗豐富的高管加盟並操盤手機業務。去年11月底，盧偉冰在擔任Redmi品牌總經理的同時，又出任小米中國區總裁。從他過去一年掌舵中國區的表現來看，不僅守住了小米的基本盤，還伺機出擊，搶到了榮耀OV的一些市場份額。

今年1月，原聯想集團副總裁常程加入小米並擔任小米集團副總裁，負責手機產品規劃；今年7月，原中興終端CEO曾學忠加入小米並擔任手機部總裁。這些手機行業“老司機”的加入，彌補了小米手機在產品、營銷、渠道等方面的不足，進一步提升了戰鬥力。

別忘了，同樣是在擁有豐富的全球化經驗的原高通副總裁王翔（現任小米集團總裁）的帶領下，小米在海外市場步步為營，先在印度拿到第一，然後在歐洲取得重大突破。

小米在歐洲市場發佈MI 10 Lite 5G

2020年，正是由於在產品力、組織力、全球化等方面的全面提升，再加上一些外部因素的助推，使得小米手機一直跑贏大勢，也跑贏了其他幾大手機巨頭。

今年9月，對於2021年小米手機的出貨量，中金公司給出了一個極為樂觀的預測：2021年全年，小米手機的出貨量將達到2億部，同比暴漲51.5%。由此，小米的全球市場份額將上升至13%，成為全球第三大手機廠商。那麼，問題來了：2021年，哪家手機廠商會被擠出前三強呢？