使命必達、以始為終 華米科技的逆勢增長_風聞

**作者：**李東耳

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

2020年以來，健康成為人們越來越重視的問題，健康及其周邊產業都受到大量關注，尤其是可穿戴設備。

作為可穿戴設備助力健康的典型案例，華米科技從研究智能手環、智能手錶出發，目前已經在“科技連接健康”的道路上越走越遠——2020年11月23日，華米科技2020年第三季度財報顯示，公司營收22.351億元人民幣（合3.292億美元），同比增長20%。

從出貨量來説，華米科技三季度總出貨量達1590萬台，較2019年第三季度的1370萬台增長16.1%。與二季度890萬台的出貨量相比，環比增速高達78.7%。

海外業務逆勢增長

2020年對很多企業來説都是非常不平凡的一年，疫情的影響遍及全球，沒有誰能夠獨善其身，如何度過這個難關是全球都要面對的問題。

疫情期間，除少數行業外，大部分行業的生意都不好做，這一點國內國外都一樣，尤其是面向海外市場的一些企業更是受到了重大挫折，然而，主做海外市場業務的華米科技卻逆勢上漲，令人驚訝。

2020年第二季度，華米科技實現收入11.37億元，同比增長9.5%，2020年上半年實現收入22.26億元，同比增長21.1%。

在華米科技的二季報中，對於第三季度的財報，華米科技給出21億元至21.5億元之間的營收預計，同比增長12.9%至15.6%——事實證明了華米科技的預估並沒有誇大，2020年11月23日，據華米科技公佈的財報顯示，公司營收22.351億元人民幣(合3.292億美元)，同比增長20%；這數字超過了之前發佈的營收指引（21億元-21.5億元）上限，這也是華米科技史上最高單季收入。

在大環境不景氣的情況下，華米科技還能實現收入增長實屬不易，翻看華米科技的財報不難發現，華米科技能夠扛住下行壓力實現逆勢增長的原因之一便是來自於海外市場的增長。

據IDC的數據，第一季度，AMAZFIT智能手錶在全球出貨量中排名第五，在美國、西歐和東南亞地區的單位銷量增長達到三位數；到了第二季度，華米科技的產品的國際版本佔總出貨量的47.9%，海外市場已經幾乎佔了華米科技一半的出貨量；而第三季度，華米科技的海外出貨量則佔據了整體出貨量的49.5%。

對此，華米科技創始人、董事長兼CEO黃汪表示，第三季度出貨量和收入分別增長16%和20%，主要歸功於今年新發布的小米手環5，和自主品牌AMAZFIT手錶及耳機新品的優異表現，以及在全球範圍內銷售版圖的持續擴張和多個地區的經濟回暖。

與此同時，在國內，AMAZFIT智能手錶的銷量也是持續上漲——華米科技發佈雙十一戰報顯示，截至11月11日24點，AMAZFIT智能手錶包攬京東成人智能手錶品類千元以下價位段銷量、銷售額雙冠軍，天貓智能手錶類目千元以下價位段銷量、銷售額雙冠軍，小米有品智能手錶類目銷售額冠軍，不僅銷量領先，AMAZFIT還創造出了天貓銷售量超2019年雙十一150%，小米有品銷售量超2019年雙十一140%的好成績。

AMAZFIT能夠創造出此等好成績的原因不難理解。作為智能手錶，AMAZFIT的定價非常親民，然而其性價比卻超高——其10月推出的Amazfit Pop定價僅349元，在預售及雙十一期間到手價僅299元，然而從功能上來講，其新推出的Amazfit GT系列支持血氧檢測、PAI、網易雲音樂獨立播放等多項功能，可以説目前智能手錶該有的核心功能AMAZFIT都有。

值得關注的是，血氧檢測正在成為智能手錶的標配之一。血氧含量直接影響各器官的供氧狀況，含量過低則會引起身體不適甚至導致心臟驟停，因此血氧監測正逐漸成為健康監測的關鍵數據之一。

這一點很多智能手錶製造商都已經認識到了，很多新智能手錶廠商都將血氧監測作為賣點之一。然而並不親民的價格卻讓很多消費者對智能手錶望而卻步。因此，憑藉該性價比超高的產品，華米科技能夠實現營收與銷量的增長也不足為奇。

新殺手鐧Zepp問世

憑藉親密價格成功佔領中低端市場的華米科技並沒有停止前進的步伐，在2020年下半年開始了高端市場的征程，而這一次，華米科技進軍高端市場的殺手鐧為Zepp。

公開資料顯示，作為一個已有10年曆史的老品牌，Zepp被收購前主要是一款智能運動硬件產品，幫助運動員提高成績，華米科技收購Zepp時看中的也正是其技術——2018年7月，華米科技在微博上發佈消息，正式收購Zepp和PEI核心資產，深化體育健身市場佈局，趁機兩年後，被收購後的Zepp攜新產品面世了。

2020年8月，Zepp E低調登場，三個月後，2020年11月18日，Zepp Z在全球首發。

説到運動，很多人因為各種原因難以參與其中，但説到健康，沒有人不關心。華米科技對Zepp的改造讓Zepp產品重獲生機，因此無論是前期試水Zepp E還是剛剛開售的Zepp Z都受到了廣泛好評——事實上，在華米科技收購Zepp後，華米科技一方面保留了Zepp在運動產品中的積累的技術，一方面將運動與健康結合起來，為用户提供心率、血氧、睡眠等多方面多維度的健康數據與分析，為用户瞭解自身的健康狀況提供了數據支持，將Zepp打造成無邊界的健康管理平台。

而為了持續保持其技術優勢，華米科技還加大了研發投入：

據華米科技三季報顯示，華米科技第三季度的研發費用達1.729億元，同比增長38.8%，佔收入的7.7%，而去年第三季度為6.7%，反映了公司在新產品和新品類在研發上的持續擴大投入。

2020年9月，華米科技發佈了Amazfit 2020 秋季新品，推出了搭載血氧飽和度測量功能的時尚智能手錶Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2，據悉，該新品搭配自研OxygenBeats™ 血氧引擎，其血氧測量成功率高達96%，與醫療級血氧儀檢測結果平均誤差僅為1.67%。

與此同時，在華米科技的二季報當中，其研發費用也同樣引人關注——2020年第二季度，華米科技的研發費用達到了1.17億元，同比增長了25%，研發費用收入佔比達10.3%。

華米科技以智能手環、手錶為主營業務，無論是從其智能屬性還是其健康屬性出發，需要大量研發費用都是正常現象，但敢於拿出鉅額的資金持續投入到研發當中，恐怕沒多少企業有這樣的勇氣。

將“科技連接健康”進行到底

在華米科技大力推進研發及智能手錶的背後，華米科技“科技連接健康”的使命也開始被更多人關注——早在2019年12月3日，華米科技創始人、董事長兼CEO黃汪在其2019年度戰略媒體溝通會上宣佈了“科技連接健康”的公司使命，華米科技的未來願景是致力於構築全球健康生態，做用户最信賴的夥伴。

在這個使命指導下，華米科技不斷展開與機構合作，研究健康與可穿戴設備的關聯：

比如，華米科技與復旦腫瘤醫院共同合作，研究出了《可穿戴設備為基礎的生活方式干預對I-III期乳腺癌術後患者身體成分影響》——該研究通過讓受試者佩戴搭載健康雲服務的智能手環，結合線上、線下同步的飲食和運動指導等手段，來進行綜合干預。在干預實施3個月後，受試者的體重、BMI、脂肪質量、體脂率、基礎代謝率和內臟脂肪面積均有顯著下降，而這些改善可以降低未來這些患者疾病復發、轉移和死亡的風險。這在傳統的醫療方式中很難實現，但有了可穿戴智能設備和專業的指導，患者的康復效果得到了顯著改善。

除了與專業醫療機構合作，3月，華米科技還與中國田協達成合作，在為運動員們提供可視化訓練管理平台服務的同時，還通過分析專業運動員們的數據，為不同業餘體育愛好者們提供專業建議。

除此之外，華米科技還在不斷拓寬與專業機構合作的機會，推進健康與可穿戴設備之間的關聯。

在足夠的技術及產品保證下，華米科技的對2020年第四季度的業績也充滿了自信——對於2020年第四季度，華米科技管理層目前預計淨營收將在19.5億至21.5億元人民幣之間。

“我們將繼續引領行業價值戰略，憑藉獨有的專利技術來驅動功能組合和性價比，以最具競爭力的方案來滿足用户多元化需求，因此，我們也在第三季度推出了一些具有前瞻性的新產品。與此同時，我們將繼續與保誠亞洲等合作伙伴一起，共同探索醫療健康服務業務，以抓住快速增長的行業機遇。”華米科技創始人、董事長兼CEO黃汪表示説。

在“科技連接健康”的使命下，顯然華米科技還將越走越遠。