阿里文娛電影宣發奇兵“淘秀光影”亮相，佈局短視頻+直播賽道_風聞

2020年電影行業復工以來，一支名叫淘秀光影的奇兵隊伍頻繁現身於各大電影項目的宣發行動中，話題熱度與售票轉化並重，為中國電影行業的復工重啓、票房回暖不斷開拓宣發新陣地、新玩法。

11月26日，在金雞百花電影節期間，阿里文娛電影發佈全新的內容戰略，阿里影業燈塔整合營銷平台總經理袁娟介紹了以燈塔、淘秀光影、黑馬營銷及生態宣發為核心的電影營銷矩陣。本次發佈會首次揭開了淘秀光影的面紗：“短視頻+直播”雙賽道齊發，目前可觸達內容達人400+，自有粉絲近3億，可觸達粉絲10億+。淘秀光影正與燈塔一道，打造國內最大宣發矩陣。

阿里影業燈塔整合營銷平台總經理 袁娟淘秀：自有粉絲從0到3億

淘秀光影是由阿里影業與中國最大的網紅達人商業變現公司天下秀強強聯手，全新打造的泛娛樂內容營銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心佈局，目前已建成海量達人庫，成為國內最大影視MCN。

為幫助達人快速、穩定成長，淘秀為簽約達人提供從人羣分析、人羣匹配、定製腳本、效果追蹤在內的全鏈路運營指導；依託於阿里經濟體生態，鏈接優酷、淘寶，淘秀為每個達人提供豐富的展示平台和穩定的產品供應鏈。在專業的內容營銷能力、精細化的運營策略、以及阿里生態的強力加持下，淘秀得以在短短幾個月內異軍突起，自有粉絲從0暴漲至3億。

精細化運營下的達人矩陣為電影宣發提供了更多可能。在短視頻領域，淘秀為電影《八佰》、《奪冠》定製了圈層化的內容營銷及投放策略，僅在自有賬號範圍內就為影片贏得了千萬級曝光；在直播領域，從助力行業復工的第一場全明星直播“為中國電影加油”，到藉助“雙11”電商流量場賦能賀歲、春節檔電影宣發的嘗試，淘秀的電影宣發效果初露鋒芒：提高聲量，維護口碑，保障轉化。

淘秀鋒芒初現 阿里影業宣發矩陣鏈路升級

經過不斷升級，阿里影業旗下一站式宣發平台燈塔已完成了電影宣發領域的基礎設施建設，沉澱出基於數據策略的宣發方法論，成為國內頭部互聯網宣發平台。淘秀的長成，進一步加強了阿里文娛在電影宣發陣地探索、宣發創意定製及精準轉化方面的勢能。

在發佈會上，袁娟分享了一個阿里影業宣發全矩陣共同發力的案例——

在為阿里影業“錦橙合制計劃”影片《我在時間盡頭等你》制定宣發策略時，燈塔的內容評估和數據策略團隊先行，為電影定人、定檔、定調、定目標——重點吸引25歲以下的男性用户，定檔七夕節，主打“愛情”而非“奇幻”，主攻首日票房。

與此同時，淘秀協同燈塔線上路演產品“衝擊播”，組織了一場橫跨21天的淘寶直播車輪戰，20多位淘寶主播震撼聯播，為《我在時間盡頭等你》搶佔了三線至五線城市用户的觀影心智及預售票房；隨後，這場電影史上最豪華的直播季以薇婭的七夕直播圓滿收官。活動期間，17萬張優惠票秒空，電影票房突破5億。本片也成為電影行業復工以來第一批黑馬，為電影市場的恢復注入了一支“暖心劑”。

發佈會上，袁娟首次梳理了阿里文娛電影營銷矩陣的構成：以燈塔數據作為依據，以黑馬營銷輸出全案策劃，以淘秀為營銷陣地，以生態宣發實現線上線下、全圈層覆蓋，阿里文娛電影已形成一套鏈路完備的宣發矩陣。