算法“入侵”公眾號，訂閲號列表再次更新，微信意欲何為？_風聞

自今年6月份公眾號推送規則發生變化後，時隔多個月，微信改革的刀再次揮向了訂閲號列表。

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訂閲號列表上線“強提醒”功能

近日，有用户向微果醬爆料稱，訂閲號消息列表收到**“常讀更新”“你錯過的訂閲更新”“超過50人點贊”以及星標公眾號等強提醒推薦****，標題均用黑色加粗字體顯示。**

點擊進入後，被推薦的消息位列信息流第一。目前該功能仍在內測當中，只有部分用户能看到。

為了讓“訂閲號消息”在一堆聊天信息裏脱穎而出，微信這次算是絞盡了腦汁。首先從推薦內容的分類上，聚焦於“常讀更新”、“錯過的更新”“多人關注的更新”以及“星標賬號的更新”，立足於用户的閲讀習慣和喜好。

這與微信當初進行訂閲號智能排序的初衷是一致的：為了讓用户看到更多更好看的內容。

再者從視覺上利用字體加粗、顏色變深來對推薦內容的類型進行二次強調，意在快速搶佔用户注意力。

而同樣UI被改版的，還有上週更新的訂閲號信息流文章卡片。

在最新微信安卓內測版中，訂閲號信息流裏的所有文章（包括頭條和次條以下的所有文章）卡片底部均新增顯示閲讀量和點贊數，與“xx位朋友讀過”“xx位朋友分享”並列。

此外，公眾號文章標題字體得到加粗，而且顏色更黑，整體更醒目。

這一更新一方面為用户提供了閲讀“指標”，這對於對閲讀數據比較敏感的用户起到了加快信息篩選速度的作用。但問題在於，**篩選出來的內容是否真的值得閲讀。**公眾號閲讀量10W+的文章比比皆是，但卻不一定稱得上優質。

**所以，這個功能可以一定程度提升****用户的閲讀質量，但不是必然。**而且從另一個角度看，那些閲讀量不高的優質中小號，可能會在這場數據競爭戰中敗下陣來，被匆匆過濾掉。

至於“xx位朋友讀過/分享”的確能有效利用用户好奇心，吸引其點擊進入，從而達到提高公眾號文章打開率的目的。

但也有運營者抱怨，本來文章卡片顯示標題就已經滿滿當當，如今再多一行信息，或許會給用户帶來視覺困擾。

02

微信“營救”公眾號

早在今年6月份，微果醬對話微信團隊時，官方就透露了寫在藍圖上的三個目標：

第一是今年要把盤子做更大，也就是説想讓更多以前不怎麼瀏覽訂閲號內容的人喜歡上閲讀；

第二是打造豐富的內容形態，希望通過不同的內容形態來吸引更多的人進來。

第三是做閲讀效率優化（智能排序）的一個底層思考，而它非常重要的核心點就在於它是一個常讀用户的邏輯。

微果醬編輯部公眾號：微果醬對話微信團隊：揭秘訂閲號智能排序背後的推薦邏輯，星標、在看真的有用嗎？

緊接着，“發現公眾號”內測範圍擴大、訂閲號系統推薦內容越來越頻繁、上線話題訂閲功能，再來就是上文的一系列更新。當然，這當中也存在着破壞用户閲讀體驗的爭議。

但微信的每一步的確踏實地朝着這三個目標走去，而承載這個革新藍圖的，則是基於用户喜好的算法推薦機制。

微信官方曾坦言，這一年來平台整體流量小幅上升，但平攤到每個號主身上PV（瀏覽量）卻只跌不漲。究其原因，就要直面平台多年積累的“老毛病”。

公眾號行至八年，整體閲讀打開率逐步走低，除了因為受到短視頻的衝擊外，馬太效應嚴重，頭部梯隊固化，越來越少黑馬跑出。

再加上因為各種誘導關注導致的訂閲號關注列表雜亂、長期單一內容的推送導致優質的中小號內容不易被發現，從根本上制約了公眾號的內容生產和消費。

所以，在原本封閉的訂閲號列表打開縫隙，接入公域流量，同時逐步接入算法推薦，的確是公眾號施行流量普惠的結果，為的就是提高公眾號的整體閲讀效率。

塞萬提斯在《堂吉訶德》裏寫道：“別妄想世界永恆不變”，互聯網世界更是如此，與其在原地拘泥於平台的變革，還不如多看看自身，在保證優質內容持續輸出的同時，擁抱趨勢和風口，尋找更多的機會。

畢竟，打鐵還需自身硬。