駛入電競藍海的第一步，手錶品牌紛紛開啓電競營銷_風聞

時隔1年整，ECO電競派的「營銷派」欄目再度來襲。

電競×手錶新聞不斷，為何越來越多的大牌選擇電競營銷？

文 / 派醬

隨着近年來電競產業不斷地發展壯大，湧現出一個個電競明星選手及明星俱樂部，在電競領域做文章逐漸成為各大品牌進行營銷的新選擇。

**近日消息，俱樂部FAZE CLAN與手錶品牌卡西歐Casio美國公司合作發佈了一款限量版定製手錶，**手錶底蓋上刻有紀念FAZE CLAN成立10週年的LOGO。從11月27日，此款手錶開始在FAZE CLAN官網和卡西歐Casio網站上出售。

而在此前6月份，**另一支明星電競俱樂部Fnatic的英雄聯盟分部宣佈與奢侈品品牌GUCCI合作，推出限量款手錶。**該限定手錶是GUCCI經典錶款「GUCCI DIVE」的特別改版，錶盤採用黑橙雙色搭配，錶盤背面則是刻印了FNATIC的字樣和編號。

其實我們不難發現，已上兩項合作皆拋開遊戲本體，選擇牽手知名戰隊與選手。通過簽約合作電競明星進行廣告營銷，品牌商能夠精準地將產品推廣至目標用户羣體，實現消費轉化。

電競賽事流量之大、影響之廣不言而喻，看着隔壁兄弟GUCCI、LV接二連三地在電競圈營銷得有聲有色，寶格麗BVLGARI也難抵電競營銷的誘惑，對電競市場發起了首次進攻。

11月16日，意大利奢侈品品牌寶格麗BVLGARI發佈一則腕錶廣告視頻，宣佈與視頻中出現了兩位電競明星選手—TES的Jackeylove和Karsa達成合作。而挑選這兩位選手的原因，自然是看中選手背後龐大的粉絲數量與影響力。

除此之外，手錶品牌佳明Garmin還在10月23日在美國發布了一款電競專用的智能手錶Garmin Instinct Esports Edition，Garmin 表示電競選手可以通過這款手錶追蹤、檢視自己的身體面對激烈競爭下的反應，改善睡眠或日常活動，提高遊戲過程中的表現。

值得一提的是，在這款電競手錶發佈的同時，電競俱樂部Astralis宣佈與Garmin建立長期合作關係，並將共同推廣這款新問世的電競手錶。此次長期的商業合作關係涉及Astralis所有遊戲分部，並將參與北歐地區Smartwatch系列產品的推廣和營銷。

如今，電競營銷已成大趨勢，品牌商紛紛搶灘登陸電競市場。除了3C數碼、快餐、服飾品牌外，近半年來，各大手錶品牌及涉及手錶業務的奢侈品牌也前來下注押寶，且力度絲毫不手軟。

**然而投資的落點定在哪裏，各大品牌商均給出了不同的答案。**有的品牌選擇與遊戲合作，宣傳方向廣撒網，對準到全體遊戲用户；有的品牌則更直接地牽手具體的戰隊明星，正如上述幾則電競×手錶的合作，看準了戰隊背後的粉絲羣體與粉絲經濟的力量。

在電競產業擁有巨大市場價值的同時，電競產業的戰略核心與年輕人的文化也越發契合。不論品牌商選擇哪條營銷之路，電競營銷都是打入年輕人市場的強有力選擇，進而收穫更多年輕人的青睞。

而近期各手錶品牌不斷向電競行業拋出橄欖枝的現象，也證明了電競行業的地位正在一步步提升，電競藍海深不可測。