字節跳動會在醫療領域上超越其他巨頭嗎？_風聞

字節跳動又來了！

近日，有消息稱，字節跳動在北京成立了一家名為“松果門診”的診療機構，英文名為“PINECONE CLINIC”。字節跳動的醫療版圖逐步浮出水面。

據悉，松果門診以“大專科小綜合”為特色，是集醫療、預防、健康管理等線上線下服務於一體的高端現代綜合醫療機構。服務功能主要圍繞內科、外科、婦科、全科、口腔科、皮膚科、中醫、健康管理等方面。目前該門診正處於裝修狀態，尚未開始營業。

從內容科普到線下服務

字節跳動會深度入局醫療健康領域，其意圖早已顯現。

百科名醫網成立於2010年5月，是中國最早和最大的專業醫學科普知識內容製作與傳播平台，也是“國家衞建委權威醫學科普項目”唯一指定網站。5月15日，字節跳動以5億元的巨資全額收購了醫學知識科普平台——百科名醫網，迅速填補了互聯網醫療領域的空白。

9月，字節跳動完成對醫療健康業務的首次品牌確認，推出獨立品牌“小荷醫療”，併發布了“小荷”App（面向患者）和“小荷醫生”App（服務醫生）。此舉再次凸顯出其進軍醫療領域的野心。

小荷App是一個綜合性醫療服務平台，提供在線問診、尋醫問藥、名醫推薦、醫典查詢、醫療科普等服務。

小荷醫生App則集科普內容、多點執業、患者管理、粉絲變現等功能於一體，相當於為醫生提供了一個管理後台。

 

在不到一年的時間裏，字節跳動從線上的健康科普內容到互聯網醫療，再到成立線下診療機構，字節跳動的醫療佈局逐漸清晰。

字節跳動能做好醫療嗎？

字節跳動作為近年來炙手可熱的互聯網新貴，飽受各方關注。

繼在短視頻、電商、遊戲、教育、車聯網、教育、金融、搜索等眾多業務展開佈局之後，字節跳動又將商業版圖，拓展到了在線醫療領域。

作為一個初出茅廬的後來者，字節跳動在面對眾多在互聯網醫療領域深耕已久的互聯網巨頭時，能否突出重圍，尚未可知。但可以肯定的事，這條路走得必定不會輕鬆。畢竟醫療健康行業與其他行業不同，其不僅需要入局企業有較強的商業化能力，還考驗着企業對醫療行業的專注度與理解力。

近年來，隨着互聯網技術的發展，以“BATJ”（百度、阿里、騰訊、京東）等為代表的互聯網巨頭，在政策許可以及廣闊市場前景的誘惑下，紛紛入局醫療健康行業。而年初突如其來的新冠肺炎疫情，更加速了巨頭進軍醫療領域的步伐。

根據網絡數據顯示，2019年互聯網醫療市場規模達到了1336.88億元；2020年受疫情影響，市場規模高達2000億元，增長了46.7%。

並且，近年來百度、阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭都在醫療健康領域持續發力。例如：百度健康攜手糖友雲健康，搭建醫患一體化服務平台，推出醫生門診患者線上問診諮詢功能；阿里健康APP更名為“醫鹿”，旨在進一步強化醫生質量和運營能力方面的核心競爭力；騰訊醫療健康攜手微眾銀行成立聯合實驗室，探索醫療領域的智能化應用；京東健康上線首個互聯網醫療呼吸中心，意在打造線上+線下慢病管理新模式。

而小荷還是一款很基礎的APP，功能十分簡單還有很多地方尚未完善，與市場上眾多醫療APP相比較，目前小荷還不具備競爭優勢。因此，它更像是字節跳動在醫療領域上的試水之作。

小荷的成功上線，可以看做是字節跳動在互聯網醫療領域邁出的一小步，但就字節跳動在該領域的整體水平而言仍然相當初級。可以説，到目前為止互聯網醫療領域還是“BATJ”的天下。

從“BATJ”在醫療領域發展業務的方向上來看，雖然與目前互聯網企業所嘗試的路徑大同小異，但在着重點上仍然朝着企業本來的基因方向上走。因此，對於字節跳動來説，其在C端市場極具優勢的推薦算法是否會在醫療健康領域帶來驚喜還是值得期待。

從互聯網醫療過去10餘年的發展來看，互聯網醫療所面臨的問題依然十分突出，尤其是在商業模式的閉環路徑上。若單純的線上模式，例如在線問診、免費掛號等，收入難以覆蓋成本，從長遠來看，增長空間十分受限；若以互聯網為依託，建立線下醫院，耗資巨大，日後可能還會面臨醫院自立門户的局面。哪怕是BATJ這樣的巨頭，在面對醫療健康這一廣闊的領域，也依然有很長的路要走。

不論未來如何，字節跳動從線上進行內容搭建和建立互聯網醫院，再到線下開診所，已經在戰略上擁有了更多延展可能。這或許將帶着字節跳動成為醫療健康領域的重要破局者之一。

字節跳動進軍醫療產業領域，能否超越其他巨頭姑且不論，但其與BATJ等早已佈局醫療產業的“前輩”們，助力中國醫療產業快速發展。相較於一家獨大，未來可能出現的是各巨頭形成鼎足之勢的局面。

巨頭進軍醫療究竟能給醫療帶來什麼樣的改變，我們拭目以待。