公眾號內容打破界限，爆紅過後，「圖鑑」變現如何落地？_風聞

中國，是茶的故鄉。茶，是中國的味道。

中國有數千年的種茶、採茶、製茶和飲茶歷史，擁有紅茶、綠茶、白茶、黃茶、黑茶和青茶（烏龍茶）六大傳統茶系，沉積了深厚的茶文化。一碗或濃烈或淡雅的茶湯，滋養着不同民族不同地區的人們心田。這正是微果醬圖鑑系列與2020中國（廣州）國際茶業博覽會（以下簡稱“廣州茶博會”）合作的最新力作——《茶，中國的味道》圖鑑想要講述的，屬於中國茶“自性和美”的獨特魅力。

01《茶，中國的味道》——圖鑑內容的再次升級

11月26-30日，在茶業商貿第一城廣州，在世界的窗口琶洲，一場匯聚產業、文化、市場信息、行業未來趨勢的年度茶業盛會即將舉行。每年的廣州茶博會，都會吸引一大批愛茶人士的駐足，但今年的茶博會有些不一樣。

為了增強產業與文化的融合，更好地弘揚中國茶文化，在向大眾科普茶知識的同時也讓大家感受到茶之美，於是有了這一次廣州茶博會與“我是K董”、“廣東共青團”聯名出品的《茶，中國的味道》圖鑑。

此前，K董團隊主創的《中國抗疫圖鑑》全網閲讀數據破10億，還有《中國人的一天》、《深圳，生日快樂》、《團圓，我們的故事》等爆款圖鑑。

“這一次的圖鑑，我們沒有像以往一樣設計一個故事情節”，“我是K董”負責人羅計坤在採訪中介紹道，“我們是以六大茶區的茶為線索，不同的地理地貌、獨特的氣候帶來茶不同的味道，我們用山水錶達了‘茶’，展現中國壯麗山河賦予了茶的多樣性。”每一幅新的圖鑑，對K董團隊來説，都是一次挑戰。

《茶，中國的味道》圖鑑的合作方——廣州茶博會，是國際上規模最大的茶業博覽會之一，參展的都是茶業資深從業人員，為了能更好地呈現中國茶文化的內容，主辦方特地邀請了一批專家教授，為內容團隊補習茶文化。

除此之外，微果醬創始人黃永軒也從眾多國內外茶業大家的著作着手，結合中國傳統茶文化的特點，把圖鑑要表達的線索整理出來。

線索有了，但是新的問題隨之而來：這一次，要用什麼畫風？

團隊想要做出具有中國特色的畫卷，又不想侷限於傳統的山水畫，幾經思索討論，團隊決定以中國傳統的青綠山水畫為基調，結合日本浮世繪畫風，用中國式長卷將兩種藝術形式融合起來，最終形成《茶，中國的味道》圖鑑畫面風格。

▲ 《茶，中國的味道》圖鑑截圖

線索與畫面基調定下來後，團隊隨即開啓了長達一個多月的資料收集工作。本次《茶，中國的味道》圖鑑涉及到雲南、湖南、安徽、廣東、福建、台灣等六大茶區，每一個茶區的地勢、高度、氣候、植被等生態環境，以及當地建築、服裝等都不相同，想要做出有深度又準確的圖鑑，這背後的準備工作必須要細緻。“因為高度不同，每個地方的雲，畫出來的效果都會不一樣。”K董負責人羅計坤在採訪中舉例道。

此前圖鑑的畫面，或多或少都會有實景和實物參考，但因為茶區的資料難以找全，這次圖鑑基本上是沒有實體參考物，完全通過畫師手繪，所以這次圖鑑花的功夫比此前任何一次都要多。此外，因為圖鑑中會涉及到很多專業知識，畫師的理解一旦出現偏差，最終出來的畫面就會有錯誤，後期便要不斷修改。

▲ 上圖為羅計坤手稿 下圖為圖鑑畫面終稿

從一開始的準備工作到最終定稿，《茶，中國的味道》圖鑑花了兩個多月時間，超過了以前任何一個圖鑑的製作時間。而圖鑑每一筆都離不開整個團隊的合作與付出，要使圖鑑準確連貫地將腳本的線索，一氣呵成地展現在用户眼前，每一個畫面和鏡頭都需要團隊以專業的藝術眼光，不斷進行推敲修改。《茶，中國的味道》圖鑑就是在這樣一個不斷磨合修正情況下，最終得以完美呈現。

02 傳播，讓圖鑑突破圈層

 好的內容，想要打出影響力，也需要強大的資源助力傳播。

《茶，中國的味道》圖鑑出爐後，“我是K董”與“廣東共青團”第一時間進行了共同宣發。

優質內容自帶流量，在首發形成第一層傳播後，易簡集團旗下的科技矩陣、大健康矩陣、文化矩陣等新媒體矩陣，超過30+公眾號深度參與了此次《茶，中國的味道》圖鑑的聯動傳播。

▲部分公眾號發文截圖在“我是K董”和“廣東共青團”的留言區，也有眾多用户表達了對圖鑑的讚賞：“一個月不更，一更內容夠看一個月”、“畫得太美啦！腦中閃過一大片讚美的詞語”。

圖鑑對於載體的適應能力很強，除了以圖文方式發表在公眾號之外，K董團隊還將《茶，中國的味道》圖鑑做成了視頻，以更加生動多樣的形式，呈現在用户眼前。

圖文+視頻的形式兩手抓，在傳播方式以及渠道上，《茶，中國的味道》圖鑑佔據了更多優勢。

03 圖鑑應用：無處不在，無堅不摧

**圖鑑產品，在多次出圈後，已然成為連接“內容+零售”的利器。**而本次《茶，中國的味道》圖鑑與廣州茶博會的合作，更是圖鑑類產品向內容實體化邁出的一大步。

圖鑑內容的適配性很高，在這次廣州茶博會中，大到展廳噴繪，小到禮品枱曆和茶盒包裝，圖鑑的應用無孔不入地滲入到廣州茶博會現場的各個角落，這正印證了微果醬創始人黃永軒的那句話——圖鑑應用，可以無處不在，無堅不摧。

1、圖鑑在場景展覽的應用

來到廣州茶博會的參展入口，兩旁邊的巨幕背景板上便是《茶，中國的味道》圖鑑的噴繪，在眾多展板中獨樹一幟。

▲ 圖鑑在茶博會入口處的應用

此外，展廳內也隨處可見《茶，中國的味道》圖鑑的元素。例如《茶，中國的味道》圖鑑專屬展區，“U”字型的設置，兩旁是圖鑑的噴繪，中間搭配2米高的LED屏幕滾動播放此次《茶，中國的味道》圖鑑視頻，給參展觀眾帶來視覺以及聽覺上的享受，每一個走進展廳的觀眾，都有身臨其境般的驚喜。

▲ 展廳中的圖鑑噴繪牆

本次廣州茶博會的簽到背景牆等，也都用上了《茶，中國的味道》圖鑑的畫面，完美契合茶博會的氣氛和底藴。

2、產品包裝的應用

茶罐的包裝，是消費者對茶葉的第一印象，與茶葉調性相匹配的包裝，可以一定程度上提升消費者的購買慾。本次廣州茶博會唯一指定紀念茶的包裝上，就印上了《茶，中國的味道》圖鑑。而其他茶商，也可以在圖鑑中，找到適合其茶葉調性的畫面，進行定製包裝。

3、禮品定製的應用

圖鑑，除了可以做成大型的展廳噴繪外，還可以應用在定製禮品中。無論是枱曆還是手冊，紅包或是書籤，品牌或企業都能以更低成本達到宣傳效果，具備欣賞及收藏價值的同時，又兼備實用性。

▲ 《茶·中國的味道》圖鑑定製枱曆示例

▲ 《茶·中國的味道》圖鑑手冊示例

當然，以上的舉例只是圖鑑應用體系中的很小一部分，如果將圖鑑的應用價值發揮到極致，我們也在不斷前進中探索着，同時也歡迎對圖鑑產品感興趣的企業或品牌一同加入我們的隊伍中。

微果醬的創始人黃永軒曾説過，“內容無零售，零售無內容”，而打通內容+零售的最好產品形式非圖鑑莫屬。在內容團隊耗時耗力的打磨出一款優質的、可應用的圖鑑產品後，輔之以強大的資源傳播，最後再將其與零售無縫結合，打通線上線下，這或許才是內容零售的真諦。