還好《狼殿下》有肖戰..._風聞

　　作者" alt=“500” />　　編輯|友   子

　　年****底清庫存的日子，毫無前期宣傳的空降劇已經不再稀奇。

　　然而像《狼殿下》這樣同時上線愛優騰三個平台、並在上線當天對VIP用户一次性放出全集的劇，不僅在今年，在過去幾年也是聞所未聞的。

　　對大體量的古裝劇而言，最常規的做法是有節奏地放出內容，保證持續有熱度，從而實現長線效益，即便是面對VIP付費提前觀看，大部分古裝劇仍然控制了內容的放出速度。

　　對於動輒幾十集的古裝劇而言，一次性全部放出不僅會減少廣告空間，更可能讓口碑失去控制，甚至觀眾直接跳到大結局導致棄劇率上升，同時也面臨更大的盜版風險。

　　但對於積壓了兩年多的《狼殿下》而言，這樣一次性放出的策略只是看似大膽，其實更像是營銷上的一招猛拳。

　　儘管在劇中飾演男二的肖戰在十一集才正式出場，但很顯然，所有人都明白，圍繞《狼殿下》的話題點絕對繞不過肖戰。

　　經歷了今年的AO3事件，肖戰已不再只是從《陳情令》走出的新晉頂流，更是成為了飯圈的“全民公敵”，其團隊之後的操作更是引發了接連不斷的爭議。

　　《狼殿下》作為風波後肖戰最大份量的一部新作，顯然也逃不過這場風波。

　　遍地的一星和五星，已經讓《狼殿下》的豆瓣評分徹底失去了可信度。上線一週來，《狼殿下》豆瓣依然未曾出分，但近20萬的打分人數，以及超越新版《鹿鼎記》的劇集熱度，足以説明這部作品得到的“現象級待遇”。

　　演員個人風波為影視作品帶來的負面輿論難以否定，但對於《狼殿下》，肖戰所帶來的僅僅是負面效應嗎？

　　2015年備案，2017年開機並殺青，作為一部長達49集的大型古裝劇，《狼殿下》由被譽為“台灣偶像劇教母”的陳玉珊操刀製作，因為難得的原創劇本和大量實景拍攝備受期待。

　　然而用當下的標準來看，這部典型的“台偶”瑪麗蘇作品顯然已經過時了。從播出後的反饋看，實景拍攝確實為該劇增彩不少，但狗血的劇情卻遭到了很多詬病。

　　**在經歷了限古令、影視寒冬之後，《狼殿下》早已過了其播出的最佳時期。**此時一次性放出全集不僅滿足多方觀眾對內容的好奇，更是藉助話題人物將劇集的熱度推至最高。

　　黑紅也是紅。儘管《狼殿下》最終的口碑還很難以斷定，但經過這一役，劇方和平台在面臨類似困境時，又多了一個可參考的處理策略。

　　實景拍攝獲認可

　　但古偶瑪麗蘇已經開始過時了

　　“台詞又土又好笑”，是《狼殿下》登上熱搜的營銷關鍵詞。

　　這從側面也反映出，這樣的土味霸道總裁台詞其實已經成為過去式，連帶整部劇都存在類似的過時感。

　　《狼殿下》以五代十國的後梁後晉為歷史背景，故事梗概是這樣：

　　聰慧善良的女主馬摘星因為哥哥從中作梗，和被狼養大的青梅竹馬“狼仔”失散。八年後被皇帝所救的“狼仔”成為“渤王”歸來，二人重逢。就在二人感情升温時，女主不僅得知了男主和自己有血海深仇，還知道了自己前朝遺孤的身份，由此，一段虐戀隨即展開。

　　這樣的故事情節和人物設定，過去幾年已經面熟到氾濫。

　　2015年《花千骨》的大爆，讓整個影視行業看到了古偶的紅利。2015年7月，《狼殿下》拿到了最初備案。

　　當初該劇宣佈王大陸將出演男一號的時候，很多網友是驚訝的。顯然，無論是2015年還是現在，王大陸的形象都不符合典型古偶男一號的審美標準。

　　但從當年的環境和該劇的幕後團隊分析，選擇王大陸是可以理解的。2015年王大陸因為主演了《我的少女時代》被觀眾熟知，並晉升為台灣當紅小生，隨後便成為大陸影視綜藝的常客。

　　《狼殿下》的導演是被譽為“台灣偶像劇教母”的陳玉珊，早年因為《下一站幸福》《敗犬女王》《命中註定我愛你》等熱門台灣偶像劇被大眾熟知。其最近一部2019年的中國版《一吻定情》和獲得金馬獎提名的《我的少女時代》，都是王大陸主演的。

　　和絕大部分改編自網文IP的古偶不同，《狼殿下》是當時難得一見的原創劇本。該劇的劇本由陳玉珊編劇團隊創作，劇本創作歷經兩年，同名小説於今年四月在台灣出版。

　　在兩年的劇本創作後，這部劇於2017年開拍，當年內9月殺青，2018年下半年後期進入尾聲。由於大量實景拍攝和特效投入，《狼殿下》在籌備初期就廣受外界期待。

　　作品上線之後，觀眾對以上幾點也表示了廣泛認可，畢竟近年摳圖劇盛行，能在佈景上下功夫的作品也不多得。

　　問題出在內容上。在經過近三年的壓箱底之後，《狼殿下》單靠畫面已經難以滿足當下的觀眾。而儘管原創劇本的精神值得肯定，但最終的呈現卻遠不如預期。

　　台灣偶像劇的劇情套路，或許在幾年前還能給觀眾帶來快感，但在過去幾年一大批古偶作品洗禮後，無論是“傻白甜+霸道總裁+刁蠻公主+瀟灑世子”這種偶像劇標配，還是為了虐而虐的劇情，都已經非常過時了。

　　2015年備案後，《狼殿下》在審查上也並非一帆風順。從廣電總局公佈的信息看，該劇從原本的48集變為58集，隨後刪減為51集，再到現在的播出的49集。

　　香格里拉的實景拍攝和逼真的特效製作，外加流暢的動作戲都值得肯定，也為該劇增彩不少。片方邀請到了蔡依林來演唱片頭曲，儘管和古裝劇的風格不同，也體現了該劇的用心和投入。

　　《狼殿下》老少兼宜且相對保險的題材、大投入的製作，這些都符合上星劇的標準。但限古令、影視寒冬、演員風波的隨即而來，卻讓該劇的命運逐漸越發艱難。

　　由於這部劇積壓已久，無論是題材、風格還是王大陸等主要演員，都過了他們最火的時候。好在還有憑藉《慶餘年》再次出圈的李沁以及三年前默默無聞，如今話題不斷的肖戰。

　　話題藝人自帶營銷，****《狼殿下》得失幾何？

　　作為新麗的作品，本次《狼殿下》同時上線愛優騰三家平台，在強調獨家版權和平台自制的當下，本就是一件難得一見的事，更不用説在上線的當天對VIP用户一次性放出全集資源。

　　自《盜墓筆記》之後，用户成為VIP付費觀看的習慣已經逐漸被平台培養起來。

　　相比於早期大量自制劇用一次性放出全集內容來吸引用户充值VIP，現在視頻平台的內容付費模式已經進入了新的階段。獨家和精品內容成為各家平台擴大用户圈併成功留住付費用户的關鍵，今年愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》《沉默的真相》大熱，已經説明了精品短劇正在成為平台的新趨勢。

　　而大部分長劇尤其是古裝長劇還是傾向於逐步放出，因為一次性放出全集，往往弊大於利：容易出現劇集營銷失焦、觀眾節奏不一導致棄劇率提升、廣告資源減少，甚至更可能遭遇盜版大面積流傳。

　　對於一些備受期待的古裝大劇而言或許是致命一擊，但對積壓許久、負面影響不斷的《狼殿下》來説，此時一次性放出可能反而是利遠大於弊。 

　　早在2017年拍攝《狼殿下》的時候，肖戰還是一個沒有什麼名氣的新人男演員。隨着《陳情令》的大火，不少人意識到尚未播出的《狼殿下》會成為最大的受益者之一（雖然沒人料到後續還會有更嚴重的風波）。

　　誠然，演員的風波讓《狼殿下》受到了或多或少的影響。但演員事件已成定局且風波殆盡，如何借用輿論讓這部題材早已失去優勢作品重新回到觀眾眼前，並儘可能地回收成本，成為當務之急。

　　儘管歷經磨難的《狼殿下》已經算不上劇方手上一張多有分量的好牌，但只要能有一定熱度，便是當下戰略的一大成功。

　　肖戰在《狼殿下》 的戲份其實相對較少，直到劇集的五分之一部分，也就是十一集的時候飾演的角色才正式登場。如果按照傳統的播出節奏每天更新兩集，播出一個多星期才能等來肖戰上線。

　　顯然傳統的播出節奏對這部劇的營銷是不合適的。一旦開場的劇情沒有打動觀眾，早前被吸引來的“路人”也很容易棄劇，在缺少話題帶動劇集流量的情況下，要將棄劇後的觀眾拉回來可謂是難上加難。

　　事實上，從《狼殿下》目前的觀眾反饋來看，若非一次性放出全集，觀眾中途棄劇的可能性並不低。

　　一次性放出全集，既可以滿足演員粉絲的需求，又實現了觀眾對劇情和話題人物的充分討論，從而助力劇集熱度上升，這樣的舉動看似不符合當下平台的一貫風格，但針對《狼殿下》這個項目，卻是最合適的結果。

　　**據骨朵數據顯示，截至11月25日，《狼殿下》上線6天，其全網熱度指數以83.38超過此前被熱議的《鹿鼎記》位居第一。**目前騰訊視頻的累積播放量為3.3億，儘管愛奇藝和優酷都未曾公開各自平台的播放數據，但該劇在兩個平台各自的熱門電視劇榜單上分別是第一名和第三名。

　　截至25日下午，《狼殿下》的豆瓣評分依然未出。截至11月25日，豆瓣上標記看過《狼殿下》的人數高達14.5萬，標記在看的人數為4.6萬，整體打分人數超過19萬。

　　但從19日該劇播出伊始，評論區就大量湧現1星和5星的評價，豆瓣評論區儼然成了粉黑兩方勢力比拼的賽場，因此儘管該劇目前的豆瓣打分人數已經遠超同期其他劇集，但其最終的評分顯然不具備參考價值。

　　因為肖戰，《狼殿下》成為近期又一部話題作品。但外界對肖戰的的好惡以及隨之而來對於這部劇的“愛屋及烏”和“遷怒”，已經讓關於這部劇的討論偏離正軌。

　　不過對於一些從業者來説，比起爭議，更怕的是作品無人問津。在當下的環境中，《狼殿下》的播出策略可謂開了先河，像這部劇一樣因為各種原因被耽擱的作品並非少數，但只要這次的數據還不錯，未來就肯定還會有效仿者。