原材料成本上漲，海外訂單激增，家電產業再回春?_風聞

今年以來，中國家電市場已經不是簡單的好與壞，也不是漲與跌的差距，而是如何在持續多變的市場通道下找到穩健發展的突破口。

楊嘉||撰稿

最近一段時間以來，中國家電產業再次走到一輪發展的新路口，眾多廠商更是疑惑：這是市場的迴光返照，還是行業的再度回春？

這邊，數週以來，黑色、有色金屬，化工原料在內的眾多商品原材料價格，紛紛創出階段性甚至歷史性高點，再次引發空調、冰箱、冷櫃、洗衣機等諸多家電企業的材料成本激增，運營壓力超負荷運載。

那邊，數月以來，空調、冰箱、小家電等企業的生產量和出貨量再次創造了今年以來的年度新高，一些家電企業甚至“三班倒”、“連軸轉”搶生產，就是為了搶奪海外市場的貼牌代工訂單和交期，而RCEP協議簽署再次助力中國家電的海外拓展。

雖然，今年以來中國家電產業遭遇一輪意外的疫情持續衝擊，連累整個國內市場的經營和發展進程，並進一步給原本低迷的消費需求蒙上多層陰影，消費動力不足、消費激情不再。不過，一些家電企業很快便在海外市場上收穫一輪意外驚喜：來自冰箱、空調，特別是小家電的訂單激增，超出預期和意外。很多家電企業甚至出現了久違的“海外訂單擠佔國內訂單產線”局面。

那麼，一邊是原材料成本的持續大漲，甚至屢創新高，極大地增加家電企業的運營成本和經營壓力，同時企業還要面臨消費乏力、市場下滑等外部經營壓力，這種局面之下企業經營之路應該怎麼走；另一邊卻是海外訂單需求的意外激增，造成短時間的企業產能及供求關係失衡，對企業的經營節奏和經營計劃造成了紊亂，海外與國內兩個市場再次失衡。國內有品牌有利潤、海外有訂單有規模，但如何讓兩者協同還是一個未知數。

由此，這一輪產業經營新格局的到來，是否意味着家電行業又一個春天的到來？海外市場的訂單激增，又能否彌補國內市場需求的低迷和出貨下滑虧空，從而撐起家電產業的新一片天？此外，今年以來家電市場上持續多時的降價、低價促銷活動，是否會因此而終結？家電圈認為，答案並不清晰，結果或許出人意外，但是唯一不變的則是意外頻發才是行業的常態。

必須要看到，這一輪海外市場訂單的激增，對於家電產業來説並非常態和長期趨勢，只是短期內“海外市場供需不足”引發的中國製造能力意外收穫，同樣這一輪海外訂單激增的最大贏家，只是少數擁有全產業鏈，特別是上游供應鏈完善的家電企業們，而不是所有的家電企業。

同時，更需要看到，今年以來，很多依靠外部貼牌、代工經營的互聯網家電品牌陷入成立以來最大的漩渦中，遭遇“上游代工成本激增、下游市場降價搶市”困頓，在一線市場的競爭優勢和空間被全面壓縮。這也從一個側面折射出，在家電行業風雲變幻的市場通道下，擁有成熟的供應鏈和產業鏈，才是以不變應萬變的最大實力。

此外，當前一些家電企業在市場上遭遇了“供不應求”，特別是一些企業對外披露“海外客户訂單多到不敢接、國內市場都難及時保證供應”的局面，這並不是產能、人手的問題，還是供應鏈的問題，更是對於未來市場的保守與謹慎規劃，整個產業鏈都不敢再盲目擴張產線、招兵買馬。於是在這種階段性“供求失衡”尋找新的平衡點。

或許，這就是步入成熟期之後的中國家電產業新常態：變化和意外總是在並行之中，成本上漲與售價下降總是同台亮相，供不應求與供大於求還會交替出現，企業們唯一不變的那就是堅定自己的目標、堅持自己的方向、清楚自己的得失，最終取得最好的發展模式和軌道。

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