荷爾蒙流量向左，好看視頻向右_風聞

　　©新熵原創

　　作者 | 於松葉  編輯 | 漢卿

　　沒有想到本該受歡迎的《鹿鼎記》，卻在張一山這個版本上翻了車，一部經典聯合實力派演員出品後，豆瓣得分僅有2.7。

　　在張一山版本的《鹿鼎記》中，以耍寶、搞笑為主，特別是劇情的改編，幾乎全部娛樂化，金庸原著中的內核被消減，如今影視劇觀眾的審美已不像從前，單純娛樂搞笑沒有價值內涵的作品自然不被買賬。

　　與影視劇等長視頻進化過程相似，近幾年在短視頻領域，觀眾的口味也越來越“刁鑽”。以往那些純獵奇搞笑的短視頻，或許已經無法讓觀眾達到快感了。

　　“觀眾什麼都知道，只是他們有可能説不出來！”最近的熱門綜藝《演員請就位》中，趙薇藉由自己導演的影視片段發出了這樣的觀點。

　　最近，部分短視頻平台“翻車”恰恰説明了這一問題。辛巴團隊直播賣燕窩被打假，側面反映了平台調性對直播生態的深層影響；最近被熱議的直播網紅製造流量垃圾問題，則暴露了行業黑產的另一角，也讓人們開始思反思荷爾蒙內容的價值何在？

　　短視頻內容野蠻生長的上半場已然結束，進入下半場，應該做什麼？成為了平台和創作者們都需要考慮的問題。

　　流量垃圾氾濫，行業亟需破局

　　短視頻剛剛興起的時候，主打娛樂化，萬物皆可搞笑。

　　為了有儘可能多的用户參與創作，平台不斷開創懶人玩法，比如“美顏+配樂+指定動作”就能創作出一個視頻，這種誘導性的玩法，讓大量毫無意義的短視頻充斥在大眾視野。

　　亦或是單純地為了“量”的增長，部分短視頻平台不斷放低審核標準，甚至是來不及審核，等到用户主動舉報或出了輿論問題再出面解決。部分短視頻平台奉行“流量為王”的法則，有流量就有變現，平台並不想對主播加以嚴管，因為平台可以從主播打賞中抽取佣金，坐享其成。

　　最近，關於短視頻平台的網紅製造流量垃圾的討論此起彼伏，人們發現原來部分短視頻平台上存在大量打擦邊球內容：秀出S型曲線、露胸肌、故意解開一顆釦子……大量的低俗且無意義的內容充斥着人們眼球，在違規的邊緣反覆橫跳。

　　不僅如此，靠着低俗內容起家的網紅們也開始變相收割粉絲。這些靠着擦邊球內容或獵奇內容起家的低俗網紅，靠直播打賞和售賣劣質、不合規的產品給粉絲以牟取暴利。“打賞大哥和下沉市場粉絲的錢最好掙”，已經成為某種不可説的共識。

　　垃圾流量產業在短視頻平台形成了一個閉環，創作者製造流量垃圾，用户享用流量垃圾，平台坐享其成，環環相扣，各自歡喜，似乎找不到可以指責的一方。

　　但用户真的就該用自己的時間“享用”這些內容嗎？在短視頻行業流量垃圾幾乎成為常態和主流的今天，百度短視頻生態平台總經理宋健則表示，“短視頻不應該只是娛樂，它應該回歸用户真正的需求。我們要做Save time 的短視頻平台，幫助用户解決問題，為他們提供獲得感。”

　　不走尋常路

　　宋健一語中的，點明瞭短視頻賽道的瓶頸和突破口。但在“主流”之下走一條截然不同的道路，註定要付出更多“代價”和有更強硬的底氣。

　　好看視頻自2017年成立來就提出了做泛知識視頻平台的定位，不到3年的發展時間，好看視頻目前全域日活為1.1億。在抖音和快手佔據短視頻市場的絕大部分市場份額之後，好看視頻走了另一條差異化發展的道路，在人羣定位上主打70、80後社會中堅力量，在內容上主打知識和信息。

　　**在多數人追逐荷爾蒙流量的天性下，主張為用户提供有價值、更深層次的內容，勢必會損失一部分流量和利益。**但背靠百度生態的好看視頻堅持佈局泛知識生態，做Save time短視頻平台的價值主張，也自然有其道理。

　　因為，從目前趨勢來看，內容平台從娛樂型向泛知識型轉型幾乎是必然。網路日漸扁平化，無論男女老少，無論受教育程度如何，大家都能接觸到同一片網絡，當用户心智開始枯竭，註定會渴望知識型內容。

　　另一方面，網絡日漸呈現低齡化的趨勢，也使得內容平台轉型迫在眉睫。如今，家長們不放心孩子上網，因為輕而易舉就能接觸到低俗、低質內容，尤其是在某些平台的算法加持下，會讓孩子們被無營養的內容所包圍。

　　某些內容平台的算法，會無形中把人們桎梏於“網絡繭房”之中，但一旦人們脱離那個荷爾蒙氾濫的環境，呼吸到“新鮮空氣”，就再也不想回到讓人只能感到空虛的、無限Kill time（殺時間）的平台了，這也是人們對事物接受從感性到理性的自然過程。

　　時間，已經成為這個時代人們最寶貴的東西。《2020 中國網絡視聽發展研究報告》統計數據顯示，短視頻單日人均使用時長110分鐘，而《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新數據顯示，我國網民日均上網時長為4.4小時。也就是説，人均有將近一半的上網時間，是在看短視頻。

　　**在這樣的背景下，越來越多的視頻平台也在紛紛轉型，嘗試泛知識路線。**西瓜視頻花重金簽約李永樂、魯豫等頭部知識代表作者，抖音發佈“Dou知計劃”，快手也在嘗試教育內容佈局，當視頻平台開始紛紛為自己貼上“知識”標籤，足以證明行業開始對價值內容的重視，但儘管如此，以娛樂起家的平台始終難以祛除娛樂化的基因。

　　與多數平台不太一樣的是，好看視頻依託百度二十年的知識和信息服務，具備了先天的知識底色，這也更好的解釋了為什麼早在2017年的時候好看視頻就開始主張做泛知識內容。在最近的中國娛樂產業年會上，宋健強調：“我們要做‘有價值’的內容，為用户解決問題。最大化短視頻內容的信息增量和價值含量。”

　　在Kill time取悦人性慾望和Save time為用户提供更有獲得感價值的內容上，好看視頻選擇了後者。

　　從更深層的角度上來説，Kill time的產品迎合的是馬斯洛需求層次的最底層需求，即生理需求，而Save time的內容產品直接滿足了馬斯洛需求層次的最高層需求，即自我實現的需求。

　　好看視頻的特立獨行為自身帶來了一些質疑，有觀點認為，好看視頻選擇不順應人性、不做荷爾蒙內容勢必也會損失自身的流量和收益。這種觀點具有合理性，因為低級趣味永遠都有市場，但這不代表有價值的內容會被擠壓得無法生存。從更長遠的發展來看，用户的審美和需求會進化，三年或五年後，大家還會一直消磨時間不停的刷刷刷嗎？

　　一個從業多年短視頻運營者説， “我一直覺得，短視頻拉低審美，我拍的這些視頻都是流量垃圾，平台的漏洞是我們蹭流量最好的方式。” 在他離職後兩天，取關了之前工作關注的1600多個娛樂主播，“我終於讓賬號推薦重新回到我喜歡看的內容了，在我眼裏好的視頻要麼讓我學一個拍攝技巧，要麼學一道菜，拓寬我的知識面，都是對我的提高。”

　　今年以來，“內卷”一詞頻頻被提及，人們日漸陷入焦慮，學習一門新手藝、新技能，成了時代剛需。在這種背景下，人們不願再在垃圾內容上多消耗時間，讓人感覺有趣、有所得的教學型、科普型視頻內容越來越受歡迎，越來越多的人開始追求自我提升和自我實現，Save time的價值得到驗證。

　　得內容者得天下

　　集體是會不斷成長的，人們對於內容型產品的要求，會從“好玩”變成“有用”，集體意志也會驅使大眾審美從娛樂化向理性化迴歸。

　　**有理由相信，泛知識型內容產品將是內容賽道下一階段的主流。**目前來看，這個賽道並不擁擠，真正有實力的選手尚有很大的發展空間。

　　宋健強調過，做泛知識型產品的難點是怎麼去對抗人性。其實，與其説是對抗人性，不如説是對抗人性的黑暗面。好看視頻扶持了一批知識型、技能型博主，致力於開發人們求知、探索、提升自我等積極的一面。

　　博主“自由公路”本名楊蒞童，曾經靠着不間斷的旅行直播積攢下了700萬粉絲，卻在巔峯時刻決定放棄直播。在以往，楊蒞童一場直播下來，能收穫價值數萬的禮物，但是聒噪的直播氛圍讓他日漸萌生退意，因為人們只關心一些雞毛蒜皮的小事，或揶揄或打趣，沒有人能和他來一場深入的討論、沒有人能和他產生靈魂上共鳴，他找不到繼續直播的意義。

　　後來，楊蒞童告別直播，開始在好看視頻上分享短視頻，新平台的氛圍讓他感覺到了久違的平靜，不希望 “作秀博眼球”的他找到了一個承載和沉澱自己態度和夢想的地方。

　　如今，“自由公路”在好看視頻上已有近80萬粉絲，每條視頻下，都會有粉絲和他探討關於遠方、關於風景的問題。創作者有價值感，用户有所得，得益於平台打造的良好生態。

　　好看視頻上還有眾多垂類泛知識型創作者，如鳳凰衞視記者、好看視頻特約評論員蔣曉峯，有着多年戰地記者的經歷的他，總是能用全然不同的視角，為用户解讀世界的真相。國家高級心理諮詢師周小鵬、非遺傳承人於鴻雁、社會評論家司馬南等大量泛知識屬性的創作者都依託在各自領域的知識沉澱，進行持續的優質內容創作和輸出。

　　或許是深諳“得創作者得天下”的道理，好看視頻今年上半年發佈了"未來計劃"，以1000億流量扶持8大垂類泛知識創作者，以十倍粉絲分潤激勵泛知識領域創作者，為創作者打了一針強心劑。

　　依託百度搜索技術的積累和沉澱，好看視頻能夠觸達使用百度系產品的上億用户，以視頻為載體為用户解決問題。例如百度搜索“律師諮詢”，在視頻版塊下，就能看到如案例解析、律師答疑解惑等眾多好看視頻內容。" alt=“500” />　　長久以來，內容創作者和平台都有一種錯覺，認為用户並不知道自己想要什麼內容，認為用户總是被動的，卻忽略了市場單一性、同質化的事實，即創作者都在產出迎合人們低級趣味的內容，用户選無可選。但是一旦向市場注入新的可能，給用户新的選擇，用户一定會用腳投票，流向內容更加優質的一邊。

　　“內容為王”的真正奧義，不在於能多麼徹底的抓住人性，而在於平台是否能夠賦予用户價值、幫助用户成長。