B站國創三年「再飛躍」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

每週六更新一集，動畫版《天官賜福》在更新當天總能早早就登上微博熱搜。

這算得上近期最熱的國產動畫之一。截止到10月23日，《天官賜福》更新5集，B站播放次數達到1億次，7.6萬人在B站為其評分，5集過後，《天官賜福》B站評分達到9.4，豆瓣評分也有8.9。

評論中，關於畫面、特效、配音、劇情等方面的好評經常出現，與此同時，一週更新一集的頻率，以及一集算上片頭片尾20分鐘左右的時長，也讓不少受眾表示“讓人好等”“動漫搞快點”。

事實上，去年《天官賜福》出現在B站國創動畫作品片單中時，就已經引起了不小的關注。而11集的《天官賜福》還未播完，《天官賜福》特別篇已經出現在了B站2020—2021國創動畫作品的片單中。

B站2020—2021國創動畫部分片單

不過，顯然B站對於國創動畫作品的佈局不止於大IP。33部，這是B站在不久之前舉辦的國創動畫作品發佈會上宣佈推出的動畫作品新內容的數據，而這一數據，在2018年第一屆國創動畫作品發佈會上為24部，去年則為27部。

從某種程度來看，這與市場的需求、受眾的口味是相輔相成的。據艾瑞數據顯示，2020年中國泛二次元用户超過4億，在線動畫市場規模也超過200億。同時，在國創動畫作品發佈會上，B站副董事長兼COO李旎也披露，2020年B站國創MAU已大幅領先版權番劇。

投資動畫公司、設立國創專區、發起“小宇宙新星計劃”……B站在深耕國創動畫的道路上不斷探索。

B站國創的內容“暢想”

“在做了，在做了”，當嗶哩嗶哩版權合作中心總經理張聖晏在發佈會尾聲上台發佈最後一個項目，談起《三體》“在做了”的進度時，彈幕裏也出現了同樣的話。

去年，B站在國創發佈會宣佈拿下了《三體》，一年過去了，雖然《三體》仍然在做，B站的腳步遠未停止。今年，“唐探IP”與《長歌行》《子不語》動畫化開發先後在發佈會尾聲公佈，隨後，夏達作品動畫化也登上微博熱搜。

2019年B站國創發佈會

IP改編是B站國創內容的來源之一。在今年公佈的片單中，《長安十二時辰之白夜行者》、《銀河之心》、priest的《烈火澆愁》、夢入神機的《永生》、非天夜翔的《定海浮生錄》、國王陛下的《你真是個天才》等作品都將迎來動畫化，題材涉及玄幻、仙俠、科幻、懸疑等多種類型。

比起影視化，一定程度上，動畫化似乎能更好地滿足受眾關於原著的想象和期望。“啊啊啊啊啊啊”“！！！！！”等表示感嘆的字樣、符號的彈幕伴隨着PV不斷出現。

除了開發新的IP改編作品外，高口碑的熱度作品迴歸也成為國創內容的另一來源。《凡人修仙傳》《元龍》《天寶伏妖錄》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》等悉數迴歸，其中《凡人修仙傳》將以年番形式製作，這也是B站的第一部年番作品。在更多類型、更多內容之餘，B站也開始拓寬國創動畫的播放頻率和形式。

另外，13部佔比39.39%，這是原創內容在整個片單中的份額，涵蓋搞笑、日常、美食、治癒、懸疑、仙俠、玄幻等多種類型。

值得關注的是，B站已經將戰線拉至大銀幕。聯合出品的《新神榜：哪吒重生》已經定檔2021春節檔上映，動畫大電影《百妖譜》《烈山氏》《龍心少女》也正在規劃、孵化之中。

據李旎透露，無論IP改編還是原創內容，又或者是跨界的動畫化，B站在未來的一到兩年都會做更努力的嘗試，同時也會跟業內動畫電影的逐夢者一起去開發更多新的動畫電影。即使不是B站出品的動畫電影，B站也會輔助動畫電影在平台上進行宣發。

更多類型、更多數量、更多風格、更多渠道、更多更新方式，上新的國創對於B站而言，既能更好地滿足用户需求，也能吸引更多新用户的關注。除了上述所説的“熱搜體質”《天官賜福》外，《仙王的日常生活》29天播放量破億，《元龍》打破B站3D動畫最快破億記錄。優質的國創內容正在B站上被看見和認可。

據李旎介紹，今年B站一共上線了106部作品，用户整體觀看時長同比去年增長了98%。

從動畫產業“五缺”下手，B站反哺全產業鏈

即使數據都呈現出良好的增長態勢，但動畫行業，尤其是國創這塊，尚未工業化的問題依舊明顯。

李旎將其總結為幾個“缺少”：缺人才、缺資金、缺被發現、缺被認知、缺市場宣傳。針對這樣的行業現狀，B站也做出了應對策略。

2019年B站推出小宇宙新星計劃，旨在發掘、扶持國產原創動畫和創作者。動畫電影《龍心少女》即由去年小宇宙金獎作品衍生開發而來，原創動畫《鹹魚哥》出品方之一，也是去年獲得小宇宙計劃銀獎的717動畫工作室。

2019年B站小宇宙新星計劃獲獎作品

李旎介紹，今後B站會深入到所有有動畫專業的院校，加強對校園裏學生導演的關注。從他們喜歡動畫、進入動畫這個領域，開始自己嘗試做動畫，甚至經營公司，B站都會給到全方位的支持，推動行業的發展。

除了發掘、培養新人，B站也積極跟市場上的工作室以及奮鬥多年的“老同志”們合作。“在動畫行業裏面奮鬥了很多年的‘老同志們’，其實最開始做動畫時特別有動畫理想，他們對動畫的目標和想法還是有原創之心的。B站會扶持更多的人做自己心目中理想的原創作品，希望和B站合作之後，他們能實現自己動畫的夢想。”李旎表示。

憑藉着完善的產業鏈，B站在國創上可以給予創作者更多的扶持。“如果是獨立的創作者或導演，B站會提供資金和相關資源，包括後期的創作甚至組建團隊等各種方面的支持。”比如《龍心少女》的創作團隊比較年輕，以畢業大學生為主，在創作過程中，尤其是後續長篇電影開發中，B站和成熟的繪夢團隊也會密集地幫助他們。

張聖晏也表示：“我們不會太多的干擾創作者，但會給他們一些自己能看到的市場數據，讓他們知道作品往哪個方向走會更好。”

B站版權負責人張聖晏

到了動畫作品製作完成後，如何被羣眾認知、如何做市場宣傳等問題又擺到了枱面。鑑於B站在以動畫為代表的二次元賽道深耕，積累下批量的高粘性用户，已然在播放平台這一端口形成了自己的天然優勢。除了站內本身的用户流量池優勢外，B站也在多年的經驗錘鍊下，形成了從動畫作品的孵化階段以及開播前後階段，如何建立B站生態以外的曝光、認知的方法論。另外，對於一個國創IP而言，B站通過在動畫、劇、遊戲、線下活動等全方位放大IP的價值，持續讓IP產業化。

近幾年，B站為了鋪平國創的道路，在整個產業鏈上下游做了不少的投資佈局。

2015年，B站就已經開始投資包括戲畫谷、繪夢動畫在內的多家動畫公司，截止到最近追投《三體》動畫版的製作方藝畫開天，B站在動漫二次元領域共投資了超過60家公司，覆蓋動畫、漫畫、遊戲、虛擬偶像、聲優、輕小説、衍生品等全產業鏈上下游各個代表性公司。

在2017年B站在站內成立國創專區後，2018年B站聯合繪夢動畫成立了哆啦嗶夢，而此次發佈會的三部作品《千從狩》《黑門》《時光代理人》，也正是出自哆啦嗶夢之手。不完全統計，在2017—2019年，B站共投資和參與出品了70多部國產原創動畫。

以上這些佈局都是B站多重因素考量和推動下的產物，李旎將其總結為四個層面。

首先，動畫是整個OGV大會員拉動最重要的部分。同時，廣告客户也釋放出了對於原創動畫作品的看好，希望能尋求更深度的合作，甚至包括聯名、長期IP延伸等合作方式。

“總結來説，動畫上包括OGV體系上，我們短期回收兩個方面，一個方面在廣告、一個方面在大會員。但從長期來説，是三個方面，還有一個方面是它對PUGV(專業用户自制內容)生態的反哺。任何一個好的動畫，或者任何一個好的內容其實都會在PUGV生態上有所迴響，並會‘回贈’給我們大量的創作內容。”

無可厚非，優質內容對於拉新是最好的促進。例如《元龍》《仙王的日常生活》等內容，能夠吸引更多用户，但留住用户則需要更多內容的產出。對於B站來説，PUGV內容很好的構成了用户留存的動力。新用户可以通過優質、頭部內容進入B站生態，又因為PUGV的垂直內容，持續留存在B站生態體系內。據李旎介紹，2020年B站來自於國創內容的付費內容訂單同比增長450%，同時，國創內容也是B站在OGV生態上拉新的第一名。

《元龍》劇照

最後，被李旎認為最有價值的一點則是IP的延伸消費。“雖然不會在最近兩到三年對B站的財報或者收入上有過高的影響，但是文化價值跟IP價值本身有着長期的價值，且遠遠大於我們現在提到的廣告跟會員的收入，也是我們更看重的。”

在線漫畫、在線動畫的市場規模的持續走高，泛二次元用户的不斷壯大，意味着國創擁有巨大的需求和市場空間。除了B站以外，其它視頻平台也紛紛入局，試圖從動畫內容開發、製作、播出，再到到影視化，以及延伸到周邊、衍生品運營等等，形成全產業鏈態勢，足以證明國創動畫在內容生態中的重要性。而顯然，具有先天優勢的B站已然走在了國創發展的最前列。

被冠以B站“初心”和“夢想”的動畫，已經從2014年的買版權到了2020年的全方位國創作品開發。下一站，B站還會繼續，無論是出海，還是去推動國創動畫電影成為中國電影市場的重要品類。