復工120天后，影院如何度過七年來最冷的11月？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

2773萬、2654萬、2505萬、2483萬……上週一至週四（11月16日至19日），工作日“接連倒車”的票房數字刺激着業界神經，四天累計僅1.04億元票房，創下自《八佰》上映後最冷工作日時段。雖然週五新片《除暴》力挽狂瀾，三天拿下2億元，讓周票房再突破4億大關，但依然難阻11月整體頹勢。

11月23日，中國影院復工行進至第一百二十七天，全年票房突破159.72億元，朝向200億目標奮力前進。截至22日，11月僅收穫13.26億元票房，距離去年11月的35.96億有着超過20億元票房差距，甚至與2014年11月還相差11億元，近七年最冷的11月即將誕生。

如果本週新片《一秒鐘》《瘋狂原始人2》再無亮眼成績（單週5億元票房以上），11月票房則難以突破20億元，到時候今年11月也將成為2015年以來最低單月票房（自2015年1月起，停工期不算，未有單月票房低於20億）。

《一秒鐘》劇照

進入11月之後，尤其是近兩週表現，慘淡之狀與7月份剛復工水平靠近（上週工作日票房不敵7月復工週末票房）。可目前全國影院復工數量和營業成本早已經是當時的幾倍。整個11月，全國影院又到了勒“死”褲腰帶過日子的情況，大部分影院的營運機制也發生了相應變化。

“我瞭解到影城單日票房幾千、幾百、掛零的都有，你能想到的、想不到的（慘淡）情況都有，這就是11月全國（影院）的狀態。”上海某影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）介紹。

傳統意義上“冷檔期”的11月，在無好萊塢大片暖市、無國產大片坐鎮、無經典復映片暖市以及“黑馬之姿”影片無口碑等情況頻發的今年，顯得尤為寒冷。今年入冬後還存有的疫情復發的可能性，也讓業界蒙上一層陰影。

“不過，現在心態已經和剛復工時不一樣了，處理經驗也比較充足了，還有十天左右，咬咬牙再熬過去唄。”該經理繼續表示，影院復工四個月前後，影院人對待冷門檔期上的心態已經發生了變化，並且對近在咫尺的12月充滿信心。

七年來最冷的11月

11月本就是傳統冷門檔期，與每年的4月、9月份一起同時處於票房末流，如2019年全年11月排在第10、2018年排在第9、2017年排在第12。在該檔期前後，國產大片基本分兵10月國慶檔、12月賀歲檔以及來年春節檔，所以整個11月只能由好萊塢大片和腰部國產片撐起大盤。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了近七年來的11月份票房成績。2014至2017年，11月份整體票倉全部由好萊塢大片撐起，僅有個別國產片入榜月票房前三。整月票房在23到28億元之間徘徊。

2018年迎來史上最強11月，騰訊影業參與的好萊塢大片《毒液：致命守護》成就單月16億元票房，同時首個現象級國產黑馬影片《無名之輩》問世，助力當年11月票房達37.36億元，歷史首次超越10月國慶檔。到了2019年，國產片繼續發力，《少年的你》憑高口碑斬獲6.9億月票房，同時多部進口片也在推波助瀾，成就單月36億元票房。

連續兩年的亮眼表現，讓11月份逐漸產生活力，並形成“好萊塢大片穩定輸出+高口碑國產黑馬影片持續爆發”的獨特檔期魅力。

“近兩年11月的表現，確實讓我們對11月有了一層期待，但我們也知道今年不一樣，好萊塢大片沒了，又沒有國產大片定下來，復映片也沒更上，其實早已經有了準備了，但現在這樣的效果，還是驚訝得我無話可説。”某二線城市影城經理對壹娛觀察（ID:yiyuguancha）説道。

需要先交代的是，11月上映的新片數量並不少，距燈塔上映日曆顯示，11月有51部影片上映，高於今年9月（49部）與10月（38部），且國產片相較於9月題材更豐富、數量更多、賣相更足。

可縱觀目前11月整體票倉分佈，還是由10月末《金剛川》的4億元、《我和我的家鄉》1.3億元的餘熱撐起40%票房，11月新片僅有上週末的《除暴》突破億元票房。

這也導致11月前半月全國影院僅產出票房8.76億，較去年暴跌55%，創下2013年以來的同期最差表現。第二週（全年第45周）3.6億元周票房，也是近五年來排在末尾的單週表現。11月19日，大盤跌破2500萬，再創《八佰》上映以來的新低……

好萊塢大片的缺失是今年11月票房慘敗的重要原因，由於北美疫情嚴重，《神奇女俠1984》《黑寡婦》等頭部大片紛紛避檔，在此情況下，北美引進片《地獄男爵：血皇后崛起》《野性的呼喚》以及日本批片《數碼寶貝：最後的進化》成了當月的進口片前三，三部影片累計僅1.88億元，市場並無過多期待值。

《數碼寶貝：最後的進化》劇照

更重要的原因，具有高口碑潛質、有望成為黑馬的國產片《風平浪靜》《熱血合唱團》《除暴》等均遭遇口碑危機，並沒有形成口碑勢能。這或許與青年導演集體紮根犯罪題材卻無創新內容有密切關係，少了早期的題材紅利，在越發審美疲勞的觀眾眼中，成為高口碑的黑馬作品更加困難。雖上述影片票房成績相較自身投資也許並不虧本，但無法成為暖市之作。

往年11月成功模式失靈，即使業界多次呼籲重視“冷門檔期”，國產大片仍無“奇兵空降”。另外，11月份上映新片數量並不少，這也導致經典復映片不會登場暖市。

傳統意義上來説，冷檔期的工作日片票房在5000萬元以上下，週末維持1.5億元以上，如無上述好萊塢大片以及高口碑國產片加持的情況下，工作日將下跌至3000萬元，週末維持在1億元。

而今年11月已經工作日跌破3000萬元，多週週末日僅在億元徘徊，從而整體上形成超級冷門檔期。毫不誇張地説，近七年最冷的11月、近五年最冷單月即將誕生。

除了上述原因外，今年11月電影市場還有一個重大阻因，疫情反覆的影響。時不時某地區出現病例的消息登上熱搜，也在刺激觀眾神經。

那麼，疫情的危機與走入影院的觀影人次是否有直接關係，在最冷11月的檔期期間，影院艱難度日，當倒退至復工初期的票倉表現，影院從業者又是怎樣的心態？

影院從業者心態趨於平和

隨着最冷11月即將誕生，除了票房最冷之外，相應的11月整體觀影人次也降至冰點，截至22日，僅有3724萬觀影人次，相距2014年少了將近一半左右。

無好萊塢大片、無國產大片、剩餘國產片無口碑以及無經典復映片當然是主要原因，但同時疫情導致的環境因素也必然需要探討。

進入11月以來，天津、上海、安徽阜陽、內蒙古滿洲里等多地先後出現疫情反覆。11月初，電影市場還保持着工作日100萬左右觀影人次，雙休日則200～300萬觀影人次。但疫情的反覆，無疑使得觀影人羣更加謹慎。

11月8日（週日），天津確診1例無症狀患者，並宣佈進入戰時狀態。隨後，11月10日上海也宣佈確診1例。自11月10日起，全國工作日觀影人次開始降至百萬以下，維持在80萬左右，而工作日票房降至2800萬到3500萬區間。作為頭部票倉的上海，工作日降至160萬左右，週末日300萬左右。天津市工作日則降至50萬元以下。

11月16日，全國境外輸入已有確診病例334，甚至部分地區還相繼報告出現本土新冠感染病例，隨後全國觀影人次則再次低至谷底，工作日僅維持在70萬人次上下。

觀影人次和單日的票房的逐漸走低，也讓全國影院的單日營業額更加捉襟見肘。在以往冷門檔期中，當工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元，從而難以維持正常運轉。

而在11月中多次出現單日再跌破3000萬的現象，僅以11月19日2490萬票房的大盤至低點為例，全國票房最高的影院是長沙橫店瀟湘王府井影城，僅為4.3萬，而2490萬如若平均到全國9000家影院中，僅2766元。

以上這些再次導致全國影院面臨危機時刻，而慶幸的是，壹娛觀察（ID:yiyuguancha）在與多地影城經理對話後發現，相較於影院復工初期，面對冷門檔期，影城經理們並沒有全然陷入恐慌、急躁、絕望情緒之中，現在的影院從業者態度更加平和、坦然地面對這個冷門檔期。

“確實沒有人！《除暴》之前我們一直把《金剛川》海報放在最顯眼的位置，我們是小城市，《風平浪靜》《光》這樣的小眾片子實在沒人看，《地獄男爵》又不適合小朋友。但現在咬牙挺過去就好，進入12月份，幾部賣相很好的國產片，又有超級英雄片《神奇女俠1984》，下個月日子就好過了。”某三線影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露，相較復工時的百字訴苦回覆，現在則是嘆氣聲中包含應對的底氣。

《神奇女俠1984》劇照

據相關數據瞭解，全國大量的影院都已暫時關閉了1/3的廳，影院們在運營上也作出了調整，並不再安排中午12點前和晚上10點之後等冷門場次，不再僱傭小時工和專門清潔人員，以便來壓縮用工成本。

“11月16號，我就在影院等，發現整個上午沒人進場，只有一對情侶進來轉了一圈又出去了，我立即決定把上午場次全關了，也不再排晚上10點後的場，到這週末才恢復。”某影城經理分享道，並表示自己在處理冷門時段時更加果斷和有經驗。“節省開支，節省開支，就是節省開支，其他也沒有任何辦法了，經過這幾個月的‘配合’，我們已經和員工有了默契。”

七年來最冷的11月已成定局，中國電影市場雖然在今年成為全球第一票倉，成為影院復甦效果最好的市場，但突如其來的最冷11月也讓業界蒙上一層陰影。

令人欣慰的是，經歷了最艱苦的復工初期，影院從業者的心態和信心都得到了極大的鍛鍊和温暖。即使現在還是勒“死”褲腰帶度日，但面對即將到來的12月，他們仍保持着充分的期待。

《神奇女俠1984》和《心靈奇旅》兩部好萊塢影片坐鎮12月，市場有了很大的底氣。同時，《拆彈部隊2》《晴雅集》等頭部國產大片備受期待，《沐浴之王》《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》等多題材黑馬影片也分佈均勻，中國電影市場終於要奮力衝擊200億的全年目標。