B站的OGV大冒險_風聞

文 | 張友發 何潤萱

B站的OGV生態，正在補齊非常重要的一環。

在剛落幕的金雞電影節上，B站官宣了和甯浩導演的壞猴子影業的合作，雙方將共同發起青年導演扶持計劃，每年打造30部短片作品，並對其中的優秀作品進行包含電影、動畫、遊戲在內的多維度IP化開發。B站還將深度參與壞猴子影業的“72變電影計劃”，與計劃內的電影進行出品、宣發等環節的合作。

B站副董事長兼COO李旎、甯浩導演和青年導演們

結合之前投資歡喜傳媒，B站進入電影上游的動作更加明確。這家年輕人內容社區的OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）已經做了長久的佈局。在成為國創動畫的重要支持者，國內重要的紀錄片出品商後，今年B站正在綜藝、劇集和電影等OGV內容尋找立足點。

而B站的社區生態，也在反向影響着OGV創作者的底層邏輯。以彈幕為代表的社區文化互動性強，給了創作者們和用户進行交流和反饋的機會。PUGV的內容生態，則有機會孵化出更多的OGV創作者。

作為一個月活已經達到1.97億的年輕人聚集地，B站的影響力和粘性都有目共睹，而我們最終期待的是，這樣一個社區能否為市場帶來前所未有的創新內容。

另闢蹊徑的“小破站”

“大家有劇，有電影可以拿到B站來放。”

在B站發起的金雞節“電影人之夜”上， 著名導演張一白在發言的最後，建議各位電影從業者加強和B站的合作。在此之前，由他執導的劇集《風犬少年的天空》已經獨家上線B站，而在劇集評論區，不少人用着B站的梗來交流劇情。

導演、監製 張一白

事實上，B站也在身體力行地做着讓用户擁抱電影這件事：不僅買了一堆老港片，甚至還集齊了蝙蝠俠、教父、哈利波特、指環王系列，被用户稱為嗶哩嗶哩礦業有限公司。你可能想不到，這家礦業公司還買了新浪潮導演特呂弗的代表作《四百擊》。

而就在這次金雞論壇上，B站對電影的野心體現得更加明顯：未來，它將和和壞猴子影業合作，共同發起青年導演短片計劃，並將深度參與壞猴子影業的72變計劃，與其中的影片進行出品、宣發等環節的合作。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾經提過流媒體的四大流量基石是劇集、綜藝、電影和動漫，通常來説流媒體都會先做到前面三項，再來攻克垂類，但B站從一開始就走了一條不一樣的路，在OGV征途上，它最先做的是國創。

這當然是B站的基因所致，這家流媒體平台就有着鮮明的二次元底色。

2017年，應高漲的用户需求，B站設立國創專區，並公開了“嗶哩嗶哩國創支持計劃”，表示將從投資、運營和商業開發等多個層面，全流量支持國產動畫。三年之後，國創計劃迎來收割期：國創區月活大幅領先日本番劇區，國創作品也成為B站專業內容拉新的TOP1。李旎透露，2020年來自國創內容的付費會員訂單同比增長了450%。

B站第二個彎道超車的品類是紀錄片。這個在傳統流媒體平台上冷門的品類，因為B站年輕人的發掘反而成了熱門。從《我在故宮修文物》開始，B站一路靠紀錄片實現出圈，陳睿則早在2018年9月就透露，B站已成為中國最大的紀錄片出品方之一。

《人生一串》的總導演陳英傑曾點出過紀錄片和B站高度親和的原因：“彈幕相當於觀眾邊看邊討論，導演在節目中埋下的小心思，很快就會被網友發現，節目發酵非常充分，這種效果是傳統紀錄片達不到的。”

做完站內優勢品類之後，B站才開始向傳統影視行業“下手”。當然，這也是基於B站一貫的內容邏輯：用户需要什麼，他們就生產什麼。B站副董事長兼COO李旎此前曾表示：“OGV是為了契合PUGV生態下的用户訴求，並不意味B站核心的改變，創作者生態和社區生態依舊是核心，做自制內容是對生態的反哺和補充。B站也歡迎跟行業內有內容理想、題材內容屬性適合B站的影視創作者進行合作。”

B站的動作是從“買片”開始的。今年3月，B站大量購入經典老電影，其中就包括不少新浪潮電影代表作。陳睿甚至在伍迪艾倫的某部影片下留下了自己的評論。戛納電影節展映期間，B站又播出了5部往屆獲獎及入圍影片。展映活動開始後，繼續上線了24部戛納獲獎影片，組成豪華“戛納片單”。

從播出平台上溯到製作，是流媒體發展的必然邏輯，B站也不例外。雖然能夠通過運營製造話題，但最具備社交討論熱度的仍然是正在播出的影視作品。獨家的上新內容，顯然不能僅僅依靠版權採買。

B站在幾年前就已經嘗試推出《故事王》等綜藝，但影響大多侷限於站內。今年平台找到説唱作為撬動綜藝的支點，在《説唱新世代》開播前，B站上線了説唱區。不到一個月，説唱區就擁有了兩支播放量破千萬視頻。節目8月22日上線後，目前的總播放量已經超過4.3億，豆瓣評分高達9.3分。

平台的努力隨後來到影視領域。在8月31日，B站宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，交易完成之後，B站將獲得歡喜傳媒9.9%的股份。坊間傳聞，B站截胡字節系。無論真假，B站想要切入影視上游的決心都已被證明。這次投資，不僅讓B站迅速鎖定了張一白的新作《風犬少年的天空》和陳可辛的《奪冠》，還將獨家擁有歡喜傳媒未來片庫內容。

一個月之後上線的《風犬少年的天空》，證明了B站的選擇沒錯：目前為止劇集總播放量達到3.8億次，豆瓣評分8.1分，曾持續一個月在B站的影視劇排行榜名列第一。而由歡喜出品、獲得金雞獎最佳故事片的《奪冠》，也已經於27日獨家登陸B站。

在證明了自己在劇集上的OGV能力之後，B站終於來到了電影門前。用李旎的話説，B站作為綜合視頻平台，也特別希望可以在電影行業裏做些什麼。

建立產業連接點

在毒眸看來， B站有可能會成為創作者和觀眾新的橋樑，電影則是這項計劃最新補充。

此次和壞猴子公司的合作中，每年30部獨播的短片計劃表明，在電影合作中，B站找到了短片作為切入口。許多業內人士都向毒眸表達過類似觀點，影視公司不太會給沒有太多經驗的年輕人用長片來試水，但是短片可以成為年輕人的練兵場。

但短片導演也往往面臨資金的匱乏，B站這次打造30部短片的計劃，無疑為短片導演提供了更多拍攝機會。

而作品製作完成後， B站也有機會成為導演瞭解年輕觀眾的一個重要窗口。

對當下的電影市場，年輕消費者變得更加重要。根據毒眸和燈塔去年聯合發佈的用户報告，電影新增購票用户中24歲以下觀眾佔到了42%，是市場的最大增量。而早在2017年6月和10月的QuestMobile報告中，B站已經是中國24歲以下用户最喜愛的APP第一名。

B站的年輕用户和電影的增量用户存在大量的重合。而通過彈幕、社區文化，導演們可以打破原本的放映壁壘，更好地瞭解年輕觀眾。

張一白原來對彈幕有點誤解，但在《風犬少年的天空》合作之後，他發現彈幕是一個新型的文化形式：“尤其這個劇大結局的時候，那一瞬間全國所有的高校都在彈幕上集結，讓我很激動，熱淚盈眶。”

不僅是青年導演，現在導演貼近年輕人已經成為一種趨勢。此前，王家衞、陳凱歌、張藝謀、馮小剛就與抖音合作，推出多款電影濾鏡。眾所周知，抖音是年輕人的另一大聚集地。

多元化的B站文化，則對個性化的的電影內容，有着更強的包容性。一位知乎用户在B站買片的相關問題下分享了自己的經歷：他很喜歡的一部紀錄片電影《重返狼羣》，因為小眾，在當地只播放了一天，他曾經試圖給嗶哩嗶哩發過私信，希望可以買下它，沒想到這麼久之後B站真的買了。“我愛死這個破站了，再次感謝B站，給了大家瞭解小狼的一個機會。”

關注這些冷門佳片，除了可以針對性地擴充內容庫，同樣也可以吸引更多富有創意的年輕生產者加入。

一位青年導演告訴毒眸，之前有一部先鋒實驗電影的番外短篇在B站播放，很多彈幕都在補充角色的故事，這讓他有所觸動：“這讓我感覺這個平台還蠻適合新鮮事物的投放和與受眾互動，大家的參與度很高。”

不止是電影創作者，B站對其他內容形態的上游，也體現出更多的影響力。這種影響首先體現在宣發上，版權內容上線B站後，用户的二創和互動的社區氛圍往往能夠幫助作品有效傳播。

即使是在前版權時代，B站也已經是熱播劇集的重要宣傳陣地。在1月6日，B站UP主“逆轉的橋”在影視分區發佈了一支“現代版慶餘年”剪輯視頻，播放量迅速突破百萬併成為了一週內分區排名第一的視頻。第二天則衝上了微博熱搜，獲得2.7億閲讀和21萬討論度。

除去用户自發的行為，不少劇集也都和B站達成了官方的二創合作。優酷官方曾和B站達成合作，以#鄉愛老鐵二創大賽#和現金鼓勵UP主進行鄉愛相關內容創作。《清平樂》、《冰糖燉雪梨》等劇集都和B站展開過此類形式的合作。

這次歡喜出品的《奪冠》上線前，官方發佈了大量相關的紀錄片和花絮，而用户上傳的關於《奪冠》的相關視頻，在上線前已經將近1000個。“劉老師説電影”、“小片片説大片”等UP主的解説視頻播放量突破50w，影片一段彭昱暢搶雞腿片段播放量也超過了20w。

在宣發的基礎上，通過和歡喜傳媒這樣的製作方合作，B站現在逐漸往上游靠攏。儘管才剛剛開始，但三年前B站正是通過和國創公司的合作逐漸遷移至產業上游，有理由相信，它可以複製國創板塊的成績。

而這種OGV內容生態也能反哺UP主，一方面為他們提供更多的版權素材，另一方面，也為創作者提供了一條新的成長路徑。

導演董潤年在這次金雞論壇上提到，自己在B站看到很多視頻水平很高：“拍特別的重要，每個年輕人都有手機，你想當導演就首先去拍，不停地拍。”B站目前有170萬UP主，每天能生產550萬條視頻稿件。當B站擁有了和影視產業接軌的能力，這些UP主也擁有了更多的成長可能。

《我的三體》作者神遊八方就是從B站社區中生長而出的創作者。他2014年就開始在平台上傳用沙盒遊戲製作的三體短片。到今年推出的第三部番劇《章北海傳》時，每集達到20多分鐘，最後以豆瓣9.7，B站總播放量超過2000萬，百萬追番人數的成績收官。

他此前也曾表達過對社區的感激：“當然也要感謝我的觀眾，最早我們也是從UP主做起來的，啥資源都沒有，那時候也是靠觀眾一個硬幣一個硬幣投出來的口碑，才讓我們團隊一直走到現在。”

回到原點，在B站，一切的內容都是為了給“小破站”用户提供更好的觀看感受。幸運的是，它的用户感知到了。一位B站用户在知乎這樣有點驕傲地留言：看老片，高清很重要，所以如果B站有，我是絕對不會去別的視頻網站看的。買這麼多片子是真的發達了。