蝦米被傳關閉，優質音樂社區為何成“在線音樂”的“局外人”？_風聞

文 | 赤木瓶子

2018年，以QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂為代表的音樂流媒體巨頭上演三國殺，背後的騰訊、網易、阿里三位頭號玩家的版權互換戲碼令人應接不暇。

短短兩年，曾經的第一梯隊轉眼只剩下兩位，“三國殺”轉眼成為“二虎之爭”。多年來，在線音樂平台頭部效應顯著，隨着疫情黑天鵝的到來，頭部平台不盡相同的特質也為其他迅速開拓的線上業務提供了基本盤。

長期佔據三大唱片公司以及其他音樂公司獨家版權的騰訊音樂；有着“今天你網抑雲了嗎”的社區文化的網易雲音樂；而聚攏了一批垂類音樂愛好者、界面簡潔、歌單精良的蝦米音樂卻正面臨“被出局”。

11月29日，NOVA音樂主理人、前華納音樂／環球音樂中國區市場總監@相徵 在微博發佈動態稱：“江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關閉。”用户@果殼放大燈也於微博爆料稱，主編和運營總監目前在北京開會，回去要執行一些人員變動，蝦米音樂有可能將要解散。對此，阿里方表示不予置評。

儘管在今日（11月30日）早些時候，蝦米音樂ios版本app剛剛完成一次性能優化，但疫情期間，在線流媒體們紛紛大力推動平台線上live業務之際，蝦米音樂則顯得進取心沒那麼強烈，除了阿里系的大型線上慈善演出相信未來之外，幾乎沒有什麼線上聲量，彼時便有不少從業者對蝦米音樂的未來給出了不確定性。

而今，不脛而走的消息迅速席捲互聯網，並引起了熱議，逐漸被資本市場邊緣化的蝦米音樂正以一種被情懷與嘆息包圍的方式再次回到輿論中心。

從“三國殺”到“局外人”，蝦米音樂為何走入邊緣化？

與蝦米音樂的相關話題，大多離不開情懷二字。熱愛金屬音樂的小涵自2015年上大學起，正式成為蝦米音樂的資深用户，“那時候蝦米的工業金屬、黑金屬歌單特別多”，而這兩年，小涵使用其他音樂流媒體的頻率變得高了起來，“主要原因是除了我愛的那些金屬，蝦米其他的歌曲版權真的很少”。

無論是用户視角還是資本緣由，近年來，蝦米音樂在在線音樂平台的邊緣化其實有跡可循。

早期的蝦米網叫做EMUMO，在2013年被阿里巴巴集團收購，並在2015年3月與天天動聽合併為阿里音樂，2019年6月，阿里進行組織架構調整，蝦米音樂被移出阿里大文娛，彼時，業內一度有傳聞稱蝦米音樂即將跟網易雲音樂合併，共同狙擊TME的消息。同年9月，阿里領投網易雲音樂7億美元，佔股約10%。

如小涵一般的受眾不在少數，但**隨着蝦米音樂版權層面的日益沉寂，平台流失了大批受眾。**根據Mob研究院在2019年9月到2020年9月期間的調研數據：移動音樂月活TOP10表現兩極化，第一名的酷狗音樂月活用户數值超過17858億，而最後一位則不到200萬。其中，蝦米音樂的月活689.5萬。

多年來，蝦米音樂通過尋光計劃等方式扶持了一大波小眾音樂人。方拾貳、程璧、邱比、沼澤等音樂人及樂隊都曾被收錄於尋光計劃專輯內。2014年的第一季尋光計劃，幾乎是國內市場上最早的對原創音樂人的扶持計劃。隨後，其他平台陸續湧入，頭部玩家對原創音樂人的服務還在繼續，而蝦米尋光計劃則停留在了第二季《未曝光少年》。

**儘管版權方面與原創內容層面逐漸沉寂，但在用户體驗上，蝦米音樂一直沒有停止嘗試的步履。**今年九月，蝦米音樂還上線了“番你街”（funny street）新功能，用户只需要在app首頁向下滑動界面，一條奇妙的音樂街區就會呈現眼前。街區還入駐了我的唱片店、蝦米編輯部、蝦仔製造商店、心動便利店、排憂巴士等一系列音樂內容店鋪和自有IP。

很明顯，這一概念希望給用户帶來更沉浸式的聽歌體驗，通過場景與個性化設定，聚合更多用户，通過產品創新連接更多優質音樂和樂迷。

早在2018年，蝦米7.0版本的出現算是完成了一次產品革新。主打回歸純粹，專注音樂，努力為用户提供極致服務體驗。不少深度用户對於蝦米的界面以及使用感好評連連，而作為一款音樂流媒體，再沉浸的用户體驗似乎也難敵版權“巨石”。

後版權時代，依舊是版權主宰的“刺激戰場”？

在線音樂平台的版權爭鬥戰火猛烈，2015年國家版權局發佈了《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，從這條被人們稱為“史上最嚴”的版權令開始，國內在線音樂平台經歷了漫長的版權肅清歷程，時至今日，各類綜藝節目中的侵權事件還屢屢發生。

為了獨家版權，頭部平台屢次上演“三國殺”，為爭奪用户，微信也曾攔截過蝦米音樂的分享鏈接。一些音樂產品因為沒能及時投入資本懷抱而難以為繼，另一些則成為了版權爭鬥中的“犧牲品”。

從那些年被關閉的音樂相關產品——倒在黎明前夜的多米音樂、曾經沉寂的豆瓣fm、音悦台、以及一些陸續退場的音樂網站中便可見端倪。

版權問題幾乎以一杆子打倒的態勢向第二、三梯隊的音樂平台席捲而來。而此前倒在黎明前夜的多米音樂，不只是版權爭鬥的“犧牲品”。即便是進入後版權時代，版權依舊是維繫大部分衍生內容及服務的“原動力”。

**目前在國內幾大在線音樂平台中，TME的版權內容幾乎覆蓋了90%以上的電影和電視OST音樂版權以及幾大綜藝節目的音樂版權。**作為國內首家獨立上市的互聯網音樂公司，在TME在11月披露的第三季度財報數據中，我們能感受到以版權為依託為平台帶來的營收能力。

2020年第三季度，TME營收75.8億元，同比增長16.4%，高於市場預期。包含了訂閲服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等業務的在線音樂服務收入，這一數據的增長，能夠充分顯示出**版權內容為企業營收帶來的拉動作用。**其中，在線音樂付費用户達到5170萬，同比增長46%，付費率達到8.0%。研究表明，用户付費意願受到內容價值、付費偏好的共同作用。

而想要抓住中堅力量，抓住年輕受眾羣體就要與社會產生緊密聯繫，就要為年輕市場創造更多內容價值，而在線音樂平台不會錯過每一個風口。

於是我們能夠看到，在短視頻層面，快手、抖音等主打短視頻與直播的產品讓市場看到了甜頭，在線音樂平台一度湧入社交戰場，2017年，網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂先後上線短視頻功能。蝦米音樂與酷我音樂也分別在去年11月及12月新增了短視頻頻道。

**線上live及直播方面的拉動效果更是顯著。**根據Mob研究院數據，酷狗音樂通過“音樂+直播”的生態建設也成為月活近近兩億的頭部在線音樂平台。

2020年，特殊的疫情黑天鵝迅速催化了在線音樂平台開展線上品類的進程。TME在Live廠牌、虛擬演出產業的佈局，以及阿里與網易對k歌類產品的佈局迅猛而強烈。

在各大在線音樂平台陸續搭上短視頻、線上live的特快列車之際，蝦米音樂的沉寂，似乎也在某種層面上宣告了自己的“提前下車”。儘管目前蝦米音樂關閉與否還未能妄下定論，但在激烈的在線音樂版權＋社交的角鬥場，蝦米音樂已然逐漸成為遊走於邊緣的“局外人”。