拿下微博熱搜詞條50餘條、帶火家鄉理塘,丁真成網紅界模範?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-12-01 23:40
文 | 夏日晴子
皮膚黝黑、五官立體,眼神乾淨而清澈,笑起來會露出兩顆可愛的小虎牙,身上的藏族服飾加深着這位少年身上的異域風情……他是丁真,一個憑藉原始美和野性中帶着純真氣質,走紅互聯網的新晉網紅。
半個月前,大眾對這位來自康巴的帥哥,還處於陌生狀態。隨着攝影師胡波一則不到10秒鐘的短視頻走紅抖音,丁真從一個平凡路人走向了娛樂圈網紅階層。微博、抖音、知乎上,到處記錄着有關這名帥哥的走紅跡象。
數據顯示,丁真走紅後的兩週內,其個人百度指數從零增長至目前的18萬,微博、抖音#丁真#主話題閲讀量逼近15億,“理塘丁真”微博開通即漲粉至114萬、一天至少三個熱搜,以及兩週內微博上榜計數突破50餘次的熱搜數量,亦在印證着丁真的爆火跡象。
(超三頁“丁真熱搜”)除此之外,他的家鄉四川甘孜州的“理塘”從11月20日起熱度大漲,到11月最後一週,“理塘”搜索量增620%,同比國慶期間的搜索量翻了4倍。除四川本省旅客外,廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客前往理塘的意願高漲,理塘或成元旦旅行的黑馬目的地。
如果事情發展僅至於此,倒也不足為奇。畢竟安迪·沃爾的“每個人都有15分鐘的成名時間”的理論,早已告知大眾:互聯網時代,“運氣+顏值”就足以實現一個平凡人的網紅夢想。
但丁真目前在市場中所獲得的長尾效應,似乎也在暗示着:這個時代,草根不僅能一夜躥紅,發揮得到,它更是一次正面的、積極的,具有持久生命力的“網紅效應”。
從帥氣小哥到形象大使,丁真成名後的“長尾效應”
有關丁真的爆火緣由,互聯網對其多有總結。有人説,這是互聯網審美趨勢下,一次對原始美的返璞歸真。當人們習慣性的欣賞着流水線、整容式的美貌時,殊不知,丁真原始、天然中又帶着些野性的健康長相,正中互聯網原始審美風潮。這些年,市場中和不斷循環流行的復古妝、香港早期美女,都是對標準式整容臉的一次無聲反抗。
當然,丁真的走紅也不單純只是限於“顏值”。他在直播中直言的心願,“希望自己的小馬比賽拿第一名”,純真中帶着點孩子氣的美好心願,初步打破了網友對其的心理防線。“丁真很真”、“不商業化”,是網友們對其的原始喜愛。
如果説沉迷於丁真的第一要素,可以單純歸結為“始於顏值、陷入純真”,那麼後期他被家鄉理塘看中,選為新一任“形象大使”,則是進一步打開他知名度的重要因素。
在11月18日,一條名為#丁真已簽約成國有公司員工#的微博熱搜詞條中,部分有心人士想要“扒皮”丁真幕後資本的推手浮出水面,即四川省甘孜州理塘縣文旅體投資有限公司,正式簽約丁真,並以每月3500元的薪資支付其至退休的勞務合同,和承諾不與他爭利、直播分紅都歸其所有的代理合同,將其歸為“國家”。
“好看的小哥哥就要上交給國家”,成為丁真成名後繼#該不該離開草原發展#後,又一個引爆大眾圈層的熱點話題。11月26日,丁真簽約理塘文旅政府後的首個“任務”《丁真的世界》,以短視頻的形式轟炸互聯網,視頻中,丁真慣有的甜野微笑與當地著名景色,渾然一體,直接帶動當地文旅經濟發展。攜程數據顯示,整個四川甘孜州納入監測統計的13家景區接待遊客數量同比增加了112.31%。
而#以為丁真家鄉在西藏#的互聯網烏龍事件,則徹底將這位素人推至全國乃至真説別p了#、#全國各地都在邀請丁真#等熱搜詞條紛至沓來,丁真成為互聯網自誕生以來,擁有超高人氣且持續爆紅的網紅頂流。
近期,#丁真用藏語接受央視採訪#、#丁真登上日本電視台#,成為“丁真效應”後的又一個新傳播點。而**這種由央視下場點贊、外交部發言人華春瑩連發三條推特的盛世景觀,不僅是整個網紅界不曾擁有過的最高禮讚,素人丁真也被推至了網紅經濟發展下的最高點。**丁真能接住這份來自官方的最高禮讚嗎?這是大眾目前最為關注的問題。
網紅經濟繁榮下,丁真的爆火能持續多久?
所有人都知道,當一個草根完成自己的逆襲使命後,迎面而來的便是或被資本包圍、簽約MCN,或淪為眾多沙粒中的一粒,直至光芒散去。那些年網友們追過的芙蓉姐姐、鳳姐、後舍男孩等初代網紅,無不按照着這兩種發展模式“悄咪咪”進行,但他們的日後歸宿,大眾也都皆知:成為一閃而過的流星。
丁真,能否打破網紅的常規化宿命?一方面,他的出圈路徑的確是依靠互聯網繁榮下,大眾基於“顏值即定義”的非常規審美定律走紅;另一方面,背靠當地政府、得到國家相關部門的高度支持,則有可能起到物極必反的效果——一旦負面形象被公眾八出,將會迎來雪崩式的“星途”崩塌。
實際上,就在公眾沉迷於丁真的“康巴帥哥”、“形象大使”等正面形象中時,網絡上也曾掀起過有關丁真的一波黑料。比如,丁真豎着中指,以及另一張不苟言笑、留着非主流髮型的舊照。上週,丁真的“表白風波”疑似傳開,在互聯網小範圍掀起一陣熱議。
不過,比起前段時間同樣因有着高顏值,而後被大眾指責疑似背後有MCN孵化機構的“1818黃金眼 帥氣小張”,和這段時間也以鬼畜文化出圈卻又慘遭官媒、B站封殺的馬保國相比,丁真的“黑料”更像是部分有心人士為黑而黑的相關論證。
丁真的“不識字”、“沒讀過書”,倒是會成為影響其日後發展的限制條件。不過,就丁真前幾日發佈的一則微博動態顯示,缺席了九年義務教育的丁真,正在努力學習。網友調侃,“別人當網紅直播帶貨,這孩子被抓去做作業。義務教育,雖遲但到。”
“丁真(爆紅後)我們希望把洪水一樣的流量,變成一種水庫式的流量,而不是嘩的一下就泄完了。我們讓丁真逐漸定型為一個為家鄉、為旅遊、為文化、為公益代言的形象大使,讓他的流量成為一種可持續流量。”理塘文旅體投資公司負責人、丁真的“半·經紀人”杜東東,在近期接受新京報採訪時如是説道。
相比起其他成功出道的素人網紅,丁真的後續發展路徑顯然有些特例。“他對於選秀公司來説只是一張小牌,對於我們來説卻是唯一一張牌”、“他內心的實力不足以支撐起他當網紅,別人牽走他把他包裝成搞笑網紅就很尷尬”……對於,近期市場中傳言的丁真將加入《創造營4》《明日之子》等選秀團隊,負責人杜東東一言以蔽之,“拒絕選秀”。
“他(丁真)是上天送給理塘的禮物。”或許相比於其他一夜爆火的網紅流量,丁真的個人效應,目前還未能為其自身帶來更多商業變現,但“入職公務員”、成為家鄉形象大使的正面案例,才不旺一個公眾人物身上所持有的影響力。丁真的未來,或許也會成為網紅進化過程中的下一個發展趨勢。