視頻號這3點明顯要比抖音有優勢_風聞

視頻號的定位與抖音沒有本質差別，都屬於短視頻分享平台。但從細節來看，二者還是有不小區別。

1. 內容呈現方式

在內容呈現方式上，視頻號是信息流呈現方式，而抖音為單屏呈現方式。前者社交關係更重一點，而後者內容沉浸性更強一些。

2. 視頻比例

從視頻比例上看，視頻號目前橫豎屏都有，並沒有看到官方鼓勵的方式，而抖音一直鼓勵豎屏視頻，這跟它的單屏呈現方式有關。

3. 視頻功能

從功能上看，視頻號因為時間短，功能不豐富，編輯輔助功能與朋友圈視頻相同，而抖音功能更為豐富，尤其是豐富的 BGM 和拍同款等。

4. 內容方向

在內容方向上，目前視頻號生活、新聞、知識類視頻居多，而抖音已經形成了娛樂、搞笑、劇情為主的視頻類型。

這是因為微信生態內容和字節跳動生態內容上的差別。當然視頻號剛剛開始，待到未來大批量用户進來後，不排除倒向娛樂、劇情類內容的情況發生。

5. 內容推薦邏輯

在內容推薦邏輯上，視頻號的推薦機制是社交關係 + 算法，抖音基本也是如此。

不過，視頻號的社交屬性要比抖音強，你發的視頻大多時候會被你的朋友看到，而你的朋友點贊之後，你朋友的朋友也可能看到。

而抖音的算法推薦更占主導地位，即便是作者的粉絲，也很有可能看不到作者更新的最新視頻。

​視頻號的優勢

視頻號作為新生事物，目前尚難跟抖音 PK，但視頻號有抖音號沒有的優勢。

1. 10 億日活助力

抖音日活已經突破 4 億，相當了不起，但跟巨無霸微信的 10 億日活相比，還是有不小差距。

字節跳動系產品在最初推廣時，善用高頻打低頻策略，即藉助今日頭條、抖音這樣的大流量高頻 APP 帶動其他 APP 的快速增長。而對於 10 億日活的微信，這個方法同樣管用，並且它還藉助了社交關係。

還記得微信是怎麼崛起的嗎？

不是什麼搖一搖，漂流瓶，最核心的是 QQ 的社交關係，當年很多人都是被 QQ 引流至微信的。

抖音很難利用微信的社交關係，任何一個人想把抖音的一段視頻發給朋友都得把視頻存下來用微信發給別人，或者把二維碼發給別人。

而視頻號內容一鍵就可以轉發給朋友、羣和朋友圈。這就讓視頻號的推廣形成裂變之勢。

我想到了一個場景，微信剛出紅包功能時，有些人不會用。A 發紅包給 B，B 本來沒有開通微信支付，但為了取現 A 的紅包，就必須開通，這樣微信支付毫不費力，只借用社交關係就發展了一個新用户。

同樣地，當 A 將自己視頻號的內容發給 B 後，會引發 B 的觀看和好奇，也就促進了 B 開通視頻號。

2. 無差別降維滲透

一般產品的推廣都是基於一個圈層，再向其他圈層滲透。比如抖音是從一線城市下探，快手是從四五線城市上探，但視頻號幾乎是從一線到四五線城市同步滲透。

幾天前，我 18 縣縣城的大伯突然發了一段視頻給我，問是我做的嗎？我很驚異，問他在哪看到的。他説在發現裏面的視頻號看到的。

我突然有一個感慨：抖音從一線城市下探到四五線城市，用了 2、3 年時間，而視頻號從一線城市下探到四五線城市用了 2、3 個月都不到，準確的説，視頻號從一線城市到四五線城市幾乎是同步的。

3. 利於作者建立社交閉環和私域流量

前兩點是對於視頻號本身的，這一點是對於作者的利好，當然對作者利好了，平台自身也會發展得好。

你在刷抖音時，經常看到不少抖音號都在主業寫自己的微信，因為抖音的算法太不穩定。

他們此舉是為了建立自己的私域流量，讓更多的微信關係為自己的視頻導流，同時也把抖音流量導流到微信平台，為將來在微信變現。

視頻號屬於微信生態，當然與微信的相關聯繫就更快速和精確。你可以通過個人微信、微信羣、朋友圈、公眾號推廣視頻號，建立微信 + 微信羣 + 公眾號 + 視頻號的私域流量生態。這一點的閉環要比抖音來得更順。