尼克-楊代言百年Sand-Knit，專業籃球服如何征服年輕一代？| 專訪_風聞

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在新傳播時代，短視頻吸引了賽事、品牌與球星的青睞，正加速成為體育營銷的兵家必爭之地。

近日，大步進軍中國市場的「籃球服發明品牌」Sand-Knit森耐特，正式官宣尼克-楊成為品牌代言人，與此同時，這位總冠軍球員還在抖音發起了「#尼克楊招牌動作挑戰」，又掀起了一陣模仿熱潮。

從品牌創立到成為NBA歷史首個大一統的球衣贊助商，從見證喬丹「The Shot」再到如今發力中國市場，走過一個世紀的Sand-Knit森耐特不僅想重現經典，更期待以專業籃球服品牌而被世人所銘記。

文 / 劉金濤

編輯 / 宋鑫宇

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尼克-楊挑戰大熱背後，還有這些秘密

「他強任他強，老子尼克楊！」作為NBA最具話題性的球星之一，尼克-楊的身上有太多的故事和標籤。

起初，他是與易建聯同年進入NBA的新秀，因球風強勢被賦予「單打王」的稱號，後來加入湖人與勇士而被中國廣大球迷所追捧，尤其是在奪得總冠軍後，尼克-楊「Swaggy P」所展露出的詼諧生活態度，也逐漸被年輕一代所接納。

的確，尼克-楊既有球星的實力，也有與生俱來的幽默氣質與「潮男」標籤，因而在國內籃球圈中擁有極強的號召力和話題度。

這一點從尼克-楊發起的挑戰中就能看出。據抖音數據顯示，激發了廣大籃球迷熱情的「#尼克楊招牌動作挑戰」，為期10天的活動持續霸佔熱搜，參與挑戰的達人超過千人，話題也超過1億播放量。

值得一提的是，在尼克-楊此次發起的挑戰中身穿的球衣，正是Sand-Knit森耐特帶來的全新中國風球衣——「唐甲」。

據瞭解，「唐甲」設計靈感來源於鎧甲，作為中國冷兵器時代戰士戰場的必要裝備，與當今的球衣一樣都是重要裝備，用戰士來代指上場的球員，戰甲來代指上場的球衣。以鎧甲的構成元素作為球衣基礎的設計元素融入到球衣設計裏面去，來突出這一主題。

對於籃球運動愛好來説，球鞋與球衣都是必備之選，因而也造就了籃球運動領域的巨大市場，敏鋭捕捉到這一點的Sand-Knit森耐特，選擇在2019年籃球世界盃之年進軍中國，正希望藉助專業籃球服來打開市場。

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百年品牌，渴望重現經典

在今年春天籃球世界陷入停滯之時，是喬丹《最後一舞》的紀錄片拯救了球迷的生活。

而縱觀喬丹的傳奇生涯，被譽為歷史最偉大絕殺的「The Shot」無疑是載入史冊的一幕，而1989年喬丹身上的球衣，正是來自Sand-Knit森耐特。

Sand-Knit森耐特誕生於1921年的芝加哥，創立之初便專注於籃球運動服飾的研發與設計，創造了真正意義上的歷史首套籃球服，因此也被看作是籃球服發明品牌。

而隨着紡織工藝的升級，Sand-Knit森耐特在三十年代研發出彈力尼龍纖維這樣的革命性球服面料，1980年又再次推出棉滌混紡纖維以及網洞結構的紡織工藝，備受市場熱捧，也一舉奠定了球服面料至今的工藝基礎，此後又推出了球衣定製服務，由此引導球服全面進入寬鬆設計風格的領域。

到了1986年，時任NBA總裁大衞-斯特恩開啓了球衣的商業化革新，Sand-Knit森耐特受NBA聯盟邀請成為首個獨家球衣裝備提供商，一改往日各支球隊身穿不同品牌的情況，開啓了NBA聯盟球衣贊助大一統的時代。

在當時，Sand-Knit森耐特根據每支球隊特點進行了逐一設計，從全新的球隊專屬字體、字體排列以及球隊專屬配色，並歷史上首次把NBA聯盟LOGO設計在了球服上，直到如今NBA球衣仍傳承了Sand-Knit森耐特在當時的設計風格。

如今在進入中國市場後，Sand-Knit森耐特也不斷踐行着本土化的運營策略。而在「唐甲」之外，無論是百年傳承的工藝、前衞的設計還是爆火的短視頻活動，百年品牌都在吸引着Z世代球迷的目光之中，更期待在這片NBA最成功的海外市場上，重現品牌經典，再塑榮光。

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創新之外，Sand-Knit森耐特尋找更多合作方

此前，Sand-Knit森耐特在國內消費者心中還較為陌生，但僅用半個月的時間，百年品牌就點燃了億萬球迷的熱情，這不僅是代言人的影響力，也是品牌受到廣泛認可的證明。

的確，沒有什麼能比消費者與受眾青睞更能説明品牌價值的了。但對於初入新大陸的Sand-Knit森耐特來説，尋找到更多合作伙伴互相扶持，無疑是未來紮根本土的重要環節。

「Sand-Knit森耐特在國內的品牌影響力正在逐漸豐富，我們不僅想吸引消費者的注意，也期待與更多品牌代工廠成為合作伙伴，一同攜手前進。」Sand-Knit森耐特負責人告訴氪體。

實際上不僅是Sand-Knit森耐特，伴隨着國內防疫的常態化，運動品牌的市場已經逐漸恢復，尤其是阿迪、耐克和UA等一線品牌，不僅在銷售端的狀態迅速回暖，還紛紛加註了在國內的訂單數量。

與此同時，熱銷運動品牌的代工無疑是一門大生意。作為耐克、阿迪達斯以及彪馬等國際領軍品牌代工廠的申洲國際，用十年獲得了百倍的市值增幅，2019年全年營收226.7億元，全年淨利潤51億元，與同年安踏的公司淨利潤並駕齊驅。

Sand-Knit森耐特自然也有這樣的潛力，除了創新體育營銷之外。自去年1月份簽約廣東省籃球協會，Sand-Knit森耐特成為未來三年廣東省女子籃球聯賽、廣東省三對三聯賽、廣東省小籃球聯賽供應商，這一點也是Sand-Knit森耐特加碼國內民間賽事，貼近消費者的一大舉措。

「我們希望百年運動品牌的體育精神能夠在這片熱土中傳遞下去，」Sand-Knit森耐特負責人表示，同時也希望更大範圍地助力中國的體育文化建設，幫助更多消費者展現自我、提升運動表現，與更多合作伙伴一同助力中國體育的發展。

回望中國改革開放四十年，國外品牌的開拓案例多如牛毛，大浪淘沙後留下的佼佼者皆有共同的特點，在設計、潮流風格和渠道之外，品牌內涵更是當下年輕一代消費者選擇的核心。而帶着籃球服鼻祖光環的Sand-Knit森耐特，不僅有打動球迷的經典，更有複合當下潮流的設計，在日益蓬勃的國內市場中，都將成為品牌前進的核心驅動力。

可以預見的是，在未來新傳播時代裏，球星的故事與話題還將不斷上演，抓住這一機遇的Sand-Knit森耐特將擁抱更多年輕一代，乘風而上。

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