嘀哩嘀哩“啓示錄”：生於山寨，死於盜版_風聞

　　作者 | 貓叔

　　被捕4個月後，嘀哩嘀哩創始人温博特被判有期徒刑三年三個月，並處罰金人民幣100萬，禁止三年內從事互聯網視頻網站職業。

　　嘀哩嘀哩（dilidili）和嗶哩嗶哩（bilibili），讀音相似，標識相近，又都是二次元視頻網站，但從“B”到“D”，卻有着天然之別。從名字也能看出，D站源於B站。如今，從商標到版權都被B站連根拔起。

　　盜版和山寨固然不對，但也算D站運氣不好。因為幾乎所有的視頻網站，在起家的時候，都跟D站一樣，離不開一個手段——盜版。然後發展到一定規模，再逐漸開始正版化。

　　可惜，D站還沒等到正版化，就夭折在了盜版的路上。

　　內容盜版、商標侵權，嘀哩嘀哩死得不冤

　　嘀哩嘀哩成立於2014年，起步可謂比較艱難。因為2014年開始，國家開始重視版權保護和盜版打擊，同時各家公司也逐漸開始了版權大戰，對動畫這塊開始正式引進。引進的同時勢必有一項工作就是要打擊網絡上的其他盜版，而D站一直在版權戰爭的戰場邊緣遊走，通過盜版硬生生完成了冷啓動，並且流量逐漸加大。

　　因為提供完備的番劇資源脱穎而出，月活一度超過A站，被動漫愛好者稱為二次元最後的樂土。

　　D站的經營收入主要來源於廣告，而廣告的來源，則主要取決於網站流量。其創始人温博特曾在公司會議上強調：“只要不是存在巨大風險的行為，任何可以提升網站流量的行為，都是可以使用的。”

　　所以，D站為了流量，在盜版上鋌而走險，根本停不下來。

　　然而盜版資源的紅利註定不可能持久，隨着D站體量的不斷壯大，自然難逃被正版平台起訴的宿命。

　　從2018年開始，D站就陸續因版權問題被起訴，但這並沒有引起重視，一邊打官司一邊盜版成了D站的常態。

　　2020年7月份，因為B站的檢舉，D站創始人因侵犯他人著作權而被逮捕。經過4個月的審理，最終判定，2015年6月至2019年初，嘀哩嘀哩網站在未經著作權人許可情況下，通過網站向公眾傳播盜版作品共計6000餘件，並通過網站發佈廣告牟利。

　　值得一提的是，在認定侵權作品數量上， 是以“集”還是以“部”認定，對於判刑有着明顯的差別。如以部數為單位，則D站涉嫌侵權的作品部數為300多部。但公訴方認為，侵權作品的各個單集應被認為雖有聯繫，但可獨立、可傳播的作品，所以最終以集為單位認定涉案作品達6000多集。

　　如果只是盜版被查，那該賠償賠償，該坐牢坐牢，該下架下架，只要保住“嘀哩嘀哩”這塊招牌，就還有東山再起的機會。

　　可惜，命運未給D站任何喘息的機會。10月份，B站將D站告上了法庭，法院一審判決，D站使用的“DILIDILI”標識跟bilibili的商標在整體外觀上構成近似，且相似的疊音亦容易導致產生混淆，故兩者構成近似。D站應立即停止侵害相關註冊商標專用權的行為，並賠償原告311萬元。

　　至此，D站徹底隕落，甚至連招牌都被徹底摘了下來。

　　自欺欺人的三輪融資

　　據企查查數據顯示，從2015年-2018年，嘀哩嘀哩獲得了三輪融資。種子輪為温博特自己投資的40萬人民幣，天使輪和A輪均為“福建天下無雙投資集團”。其中A輪融資5000萬人民幣，D站估值高達7億人民幣。

　　然而，所謂的“福建天下無雙投資集團”，其實是温博特100%持股並擔任法人的另外一家公司。也就是説，温博特用自己的投資公司投資了自己的D站，然後自己給自己的D站估值7億人民幣。

　　2018年，是D站拼命想要資本化的一年。這一年，D站還獲得了第七屆中國財經峯會“2018最具投資價值獎”，其創始人温博特獲得了“2018新時代商業領袖獎 ”。可是這樣的獎項含金量是多少，又如何得來，相信大家早已心知肚明，不言而喻。

　　據公開數據，2018年D站去重月活已超過3700萬，人均使用時長超過84分鐘。並宣稱要“肩負起在二次元及ACG領域持續創新的使命，踐行’讓二次元成為一種審美態度’的理念，爭取打造全球最大的泛娛樂ACG生態圈……”

　　然而，不管口號喊得多麼響亮，資本的眼光還是很毒的。在國內二次元圈子格局已定、視頻網站版權大戰如火如荼的情況下，這一頓操作和宣傳，並沒有給D站帶來資本上的好運。

　　D站隕落，不僅僅是因為盜版

　　表面上看，D站沒能活下去，是因為盜版被起訴。其實最根本的原因還是轉型失敗，或者根本沒有找到轉型的方向。

　　1、盜版實現冷啓動，但畢竟不是長久之計，版權越來越受重視，很容易分分鐘被告到死；

　　2、資本也對這種快速起量的方式不信任了，畢竟不能變現的例子比比皆是，一旦倒了，這些量直接散了抓都抓不住，所以一定要考慮好將來該這麼轉型，變現、營收的道路在哪裏；

　　3、版權大戰就是燒錢之戰，看誰最後能燒死誰，而這點上D站並沒有優勢，也沒有資本再敢押注。

　　排除資本差距、體量差距，即便D站燒錢買正版，也不可能成為下一個b站，其本身定位就存在着很大侷限。

　　雖積累大量流量和用户在手，D站依然只能靠廣告/遊戲（以H5為主）等互聯網初期最為低端的廣告收入來維持運營，流量和用户無法得到變現，D站自然無以為繼。

　　一位曾經參與D站運營的編輯告訴網視互聯，D站其實也在嘗試做正版化努力，但UGC推進緩慢，PGC又比較弱，正版版權只能以價格低廉的國漫為主，效果並不好。正版資源太少，所以D站要想維持流量只能依賴盜版。

　　D站其實有過幾次轉型，還發布了白皮書，而且業務又大又全，裏面包括二次元電商，有D社遊戲發行平台，還有D App Store（應用商店）、萌娘直播、IP眾籌、二次元藝人孵化、漫展電競等。抱負是有的，然而在大版權時代沒有資源的核心支撐，這些都成了幻影。

　　2019年9月，有媒體報道，D站創始人苟方韜發起的區塊鏈項目D社因涉嫌詐騙已被立案。D社號稱以D站為主要流量入口的區塊鏈項目D社出現在幣圈，發行了總量為100億的Token DILI，宣稱要靠區塊鏈的方式“為原創作者和瀏覽者建立合理的評價體系與收益通道”。

　　不過隨後，苟方韜站出來闢謠，表示為虛假消息。

　　不管消息真假，白皮書中描述的DApp、二次元電商、遊戲發行、萌娘直播、IP眾籌、二次元藝人育成計劃等場景，均未通過「區塊鏈技術得到實質性進展，包括其所謂的用區塊鏈Token為原創作者和瀏覽者建立合理的評價體系與收益通道也沒有實現。

　　沒有實際場景支撐的DILI，D社只能在二級市場供投資者炒作，淪為割韭菜的工具。

　　如今的二次元經濟，已經度過了資本的瘋狂期，已經不是幾個人抗起槍就能幹一票的野蠻時代，而是迴歸到互聯網的本質，迴歸到視頻的本質，是用版權、資金、用户體驗、盈利模式、差異化等各個環節築起來的高牆，哪一塊出了問題，這牆都可能轟然坍塌。