如何實現新文旅與遊戲的共鳴？《原神》×桂林聯動打造開放世界的人文靈韻_風聞

近年在年輕一代羣體中，紛紛興起前往ACG名作名場景打卡巡禮的熱潮，也為近年來的新文旅帶來源源不斷的創意，打開移動互聯網時代文旅融合的大門。而在遊戲設定和人文風景相結合的案例中，米哈遊旗下的《原神》近期一系列運作，則是在線下景點打卡之餘又增添了不少新意。

不久前，米哈遊旗下《原神》繼張家界、黃龍景區之後，又攜手桂林舉辦新一輪的“從駐足到遠行”主題活動，為遊戲中場景的原型進行了合作宣傳。而在12月1日的遊戲內，新五星角色鍾離以及該角色的傳説任務“古聞之章”也同步上線，迅速在海內外各視頻與社交平台引起的熱議討論。

鍾離人氣引爆海外遊戲視頻平台

在目前《原神》已開放的內容中，以眾多中國自然風景與人文建築為原型的璃月地區本就聚集了大量人氣。此次新上線的角色鍾離則是璃月岩王帝君在人間的化身，更是將璃月代表的東方文化熱度進一步傳輸到海外。

從“遊戲+景區”新文旅跨界聯動，再到全新遊戲角色與劇情場景的深度綁定，在《原神》熱度持續升高的背後，我們不難看到優質的遊戲內容轉化為新興載體，激發玩家自行傳播並形成破圈效應的文化輸出。這種打破現實與遊戲間次元壁的聯動方式，不僅受到國內玩家的追捧，也讓不少海外玩家對中國壯麗河山產生了極大的興趣和嚮往，為互聯網行業與傳統文化產業攜手創新提供了極具價值的參考模板。

《原神》的新文旅聯動是怎樣破圈的？

“從駐足到遠行”是《原神》公測前就公佈的景區聯動系列企劃，除了之前的5A景區黃龍、知名旅遊城市張家界，最新一期又與桂林展開聯動。作為遊戲中給玩家留下深刻印象的七大世界區域之一，璃月地區的創作靈感正是來源於現實裏的東方美景。

如今這些景區標誌性地標周圍放置了遊戲中巖神像、巖之瞳和傳送錨點等周邊，吸引玩家前來打卡留念。比如在桂林象山景區坐落的巖神像，正是璃月岩王帝君的塑像，玩家在現實中親手觸摸到巖神像，就一定會回想起初入璃月地區的感受。對於喜歡鐘離這個角色的玩家而言，自然有着更進一層的親切感。

在最新的桂林景區聯動紀錄片中，開發團隊也提到了將自然風景融入到遊戲中的心路和難點，比如在“如何做到既不出戲又能保持美術想法”這點上，團隊就需要在過程中做到適當的取捨和平衡。比如此前開發團隊根據張家界的奇峯秀水，在實地採風的基礎上用卡通渲染風格打造的絕雲間，就融合了張家界天子山景區奇石危峯、煙雲繚繞的特色。特別是遊戲中還原了雲山之間的棧橋和吊橋，供玩家穿行於氤氲繚繞的場景中，將古樸氛圍與奇幻審美成功融合，加深了玩家對現實風光與遊戲場景的雙重印象。

另外在傳達原神IP的美術特色方面，以黃龍景區標誌性的五彩池為原型的“淥華池”更是將開發團隊所擅長的“玩法與場景結合”發揮到一定高度。遊戲中玩家會在淥華池接到不同任務，通過一步步要素解謎完成對淥華池的探索，在獲得任務獎勵的同時深入體驗遊戲場景的細節之美。

可以説，正是對這些不同景區精華的採納參考與再度創作，最終呈現出瑰麗峻峭的璃月地區。而遊戲中的人文風景，讓足不出户的海內外玩家領略到獨特的東方美學，也形成了良性反饋為現實景區帶來新的人氣。這一系列聯動，從遊戲內到現實中所展現出的美感對比，以及深度綁定為文化內涵，使得不同圈層用户隨着對《原神》的瞭解加深，給予的認同也不斷增強。比如全球知名財經雜誌《福布斯》的資深遊戲編輯Paul Tassi就對《原神》作出了極高的評價，同時在玩家羣體中亦不乏自制視頻等內容對遊戲美景不吝褒揚之辭。正因為如此，“從駐足到遠行”新文旅聯動企劃在玩家對遊戲世界美景與沉浸感的認可基礎上，自然引起了廣泛共鳴以及帶來破圈效應。

對受眾的“輕度引導”更顯超然

優秀的遊戲作品自然都具有一定程度的藝術性，《原神》給受眾的藝術體驗在於開發團隊紮實勤勉的內容創作，大量對山水實景的採用和二度創作，將遊戲玩法和開放世界的結合、現實與虛擬的交互匯入到舒適的遊玩過程中。

比如作為遊戲場景與風格轉換的第一站，荻花洲代表了整個璃月地區的最初印象。它不僅需要還原了桂林多水、連綿的特質，還具有傳遞扁舟搖曳、漁歌唱晚等人文意象的作用，讓玩家不出戲地從之前蒙德地區的歐陸風情，平穩地過度到東方山水的柔美中。因此荻花洲標誌性的望舒客棧、蘆葦蕩等場景，不僅結合了桂林的自然與建築特徵，還將《龍門客棧》、《大話西遊》等經典電影中的北方邊城氣質融入，讓玩家體驗到現實中不能實現的“南北風貌共匯於長天一色”奇幻唯美。

另外傳播和引導方面，開發團隊做到了剋制，遊戲中無數的細節都需要玩家細心主動地觀察和沉浸才能領略。比如遊戲中的故事書和風物誌、冒險書裏都能找到相對應的地點和故事人物，又或者璃月地區的NPC對桂林漁家的人文風情還原等，都是通過深入遊戲體驗後讓玩家自發興起遊戲和現實對比考據的慾望。

當《原神》與各個旅遊景點合作後，海外玩家知道了張家界、黃龍和桂林，開始主動學習一小點拼音和餐飲文化。正是因為這種輕度的引導，為玩家傳遞出自然風景與人文氛圍的自然契合後，成功引起了海外玩家們的讚歎和嚮往。而這一主題活動也點明《原神》的遊戲精神——即“讓玩家在輕鬆娛樂的遊戲體驗之餘，感受東方文化為主題的自然景色、服飾建築、市井風貌等藝術”。在當前浮躁逐利的商業市場上，願意投入大量時間與人力打造文化內容的《原神》，不同於借文化旅遊產業為營銷手段的淺層合作，從遊戲開發到文化承載都與景區形成了互為表裏的緊密關聯——而這一點正是《原神》新文旅聯動能夠獲得成功且難以複製的原因。

文化輸出的另一種打開方式

《原神》作為一箇中國原創遊戲IP，其開放世界觀下不僅有蒙德、冬之國，也有代表東方文化的璃月。但通過Reddit等社區的海外玩家反饋可以看到，其中最吸引他們去打卡的地方莫過於桂林。

打動受眾、讓他們發揮“因為喜愛，所以願意探究更多”的主觀能動性，是《原神》呈現美景之外在遊戲設計層面達到另一個高度。這不僅是因為《原神》向海外玩家傳輸了從自然地貌到人文風情的文化，進而激發了海外玩家對中國文化的好奇與嚮往，更重要的是在於年輕的開發團隊向外界拿出了一種遊戲設計與文化相結合的全新實踐。

眾所周知，中國遊戲行業經過了多年發展積累後，形成了具有明顯特色的遊戲模式推廣向東南亞、日韓等周邊地域。《原神》則是在以往的遊戲出海基礎上，向更廣闊的海外市場邁進，除了二次元遊戲大本營的日本市場外，也撬動了數億體量的歐美市場。這是《原神》在遊戲內容和文化表達之外，通過技術和運營實現的輸出——開放世界+跨平台+高質量內容的模式，成為了《原神》的一種文化符號，吸引了行業領域內精英的目光。這種層次的文化輸出，將形成輻射引力吸引更多從業者在新模式下參與完善，蘋果將2020年度最佳iPhone遊戲頒發給《原神》也是對這種模式創新的肯定與褒揚。

只有先創作出優秀的文化產品，才有可能進行持續的文化輸出。《原神》作為一款優質且還有完善空間的文化產品，我們可以期待它產出更多內容，為國內外玩家帶來更多新的驚喜與創意。