獨播《奪冠》，B站讓院線電影「多飛一會兒」_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

剛剛結束的第33屆金雞獎上，《奪冠》一舉拿下包括最佳故事片在內的三個重要獎項，成為最大贏家。巧合的是，這位“贏家”在金雞獎閉幕式的前一天剛剛在B站上線獨家播出，在兩天的時間裏，就獲得了1400萬播放量、5萬條彈幕、9000多條評論。

彈幕刷屏直觀體現了B站網友對於《奪冠》的高度熱情。無論是陳忠和對郎平説：“不管別人還需不需要中國女排，但是我需要”時，全屏彈幕一起吶喊：“我也需要！”還是朱婷在隊友配合下以出乎意料的一球拿下關鍵分，滿屏都是網友們“ohhhhh”“太牛了！”等難以言表的激動之情……在彈幕的擁簇下，《奪冠》的情感共鳴感更為強烈。

B站《奪冠》彈幕截圖

除了彈幕外，9000多條影片留言也集中體現了B站網友對於《奪冠》的高度認可。另外，配合《奪冠》上線的紀錄片和二創內容，也在B站持續獲得較高關注度，官方數據顯示，《奪冠》的相關視頻已達1.3萬，而總體播放量高達1.5億。

接過《奪冠》這一座“獎盃”，已是B站繼獨播自制青春劇《風犬少年的天空》後的又一次影視佈局突破，也是B站與歡喜傳媒聯姻後的又一次重大合作，更是B站首次嘗試獨播院線大片。

“再不拼就沒機會了”，此次《奪冠》在B站獨播，觀眾們看到了為國家努力拼搏的中國女排的“拼”，而在背後一直暗暗蓄力助燃氣氛的B站，它的“拼”也從今年以來尤為明顯，不斷的嘗試“越界”、嘗試“破圈”的B站“拼”勁十足。

除了把slogan換成“你感興趣的視頻都在B站”，B站的多元影視佈局策略也收穫了亮眼成績。例如，B站近期上線的自制綜藝《説唱新世代》，在短短兩個月內獲得超過3.9億的播放量，並收穫9.1的豆瓣高分；B站與歡喜傳媒聯合出品的自制青春劇《風犬少年的天空》開播過半播放量就已破億，收官成績播放量3.8億，彈幕量404萬。

而此次獨播《奪冠》，對於B站而言，自然也不只一盤棋這麼簡單。

反哺式全視頻生態：OGV不只是OGV，也是PUGV的OGV

今年8月底，B站宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，獲得歡喜傳媒主控項目的優先投資權。同時，B站也強調此次合作並不代表未來主要的選劇方向與合作標準，如B站COO李旎所説，這種合作模式是一種“非標準化戰略合作”。但是，這不妨礙B站與類似歡喜傳媒的電影企業各謀所需。

B站平台上的視頻內容一般可以分為PUGV(professional user generated video,專業個人用户視頻，以二創視頻為主)與OGV (occupationally generated video,專業生產視頻，以專業影視公司製作的視頻為主)。作為從PUGV生態起家的野生玩家，B站之前購置版權的資本實力難以與優愛騰匹敵，弱OGV的標籤使其一直遊離於主流視頻平台之外，流失了對應的目標客羣。

為增強潛在用户對B站的品牌感知，擴大用户基數，增加競爭能力，B站近年來一直在努力做精品化、IP化、生態化的內容升級，其中增加對OGV的佈局就是重中之重。

去年，B站便斥巨資購買了《哈利·波特》全集，讓觀眾熟悉的經典IP重現江湖，並收穫部部破千萬播放量的成績；今年，B站推出製作精良的國創IP《天官賜福》，上線未滿一個月，播放量已破億。

《天官賜福》劇照

除此之外，OGV相對較長的視頻時長也能滿足B站原有的PUGV短視頻用户的多元化需求。

具體來説，B站能借上線OGV長視頻，來延長用户的生命週期，增強變現可能。以B站自制紀錄片《人生一串》為例，《人生一串》不僅憑燒烤情結吸引了1.5億次觀看，還在線下風生水起地開啓了燒烤店，成了人均排隊2+小時的網紅店，提高了內容本身的附加價值。

對於OGV，特別是對今年受疫情影響而遭遇寒冬的電影市場來説，B站這次的主動出手也是為電影產業帶來了不少新的可能。

以B站的“親家”歡喜傳媒為例，在影視巨頭普遍虧損的寒冬之際，歡喜傳媒在2020年上半年依然坐擁4.9億港元營收；之所以能破局，歡喜傳媒認為是因為自己抓住了流媒體。

除了助力電影市場、填補自身在OGV方面的空白反哺式全視頻生態：OGV不只是OGV，也是PUGV的OGV如B站COO李旎所説：“創作者生態和社區生態是我們的核心，B站做自制內容更多是一種對生態的反哺和補充。”

首先，從用户活躍度的方面來看，B站特有的PUGV生態正是B站保持高月活的原因。隨着疫情常態化，相比較於Q1和Q2，2020年Q3互聯網產品的日活、月活用户普遍出現不同程度的下降，因為在短期的宅家流量紅利刺激過後，許多互聯網產品缺乏中長期的增長動力。

B站2020年Q3財報

但根據B站發佈的2020年Q3季報顯示，B站Q3的活躍用户不僅沒有下降，反而獲得更強勁的增長：月活用户達到1.97億，同比增長54%；日活用户5300萬，同比增長42%。同時，B站PUGV生態的熱度更是快速提升，月活UP主同比增長51%，月均投稿量同比增長79%，月均互動數則達到55億，同比增長100%。

對於以PUGV生態為核心的B站來説，不同於以OGV為主的主流視頻平台，年初疫情帶來的短期宅家流量紅利不僅拉動了B站的觀眾活躍度，也在催化着一批潛在內容創作者的誕生。而當疫情常態化，這批新生的內容創作者便會逐漸展現出影響力，豐富與繁榮B站的PUGV生態，並再次帶動用户的整體活躍度。如此以來，不斷地反哺，不斷地湧現更多的PUGV參與者與創作者，B站的自生力就會越來越強大，併成為B站在後增疲軟的互聯網中異軍突起的底氣。

然而，儘管B站累積的PUGV內容增強了B站從優愛騰圍剿中突圍的差異化優勢，但版權爭議一直是B站PUGV創作者頭上的達摩克利之劍。以大熱劇《慶餘年》為例，許多B站二創視頻慘遭投訴下架，其中不乏播放百萬的精良之作。當平台競爭加劇了版權的排外性，B站的創作者就失去了一定的自由度，創作積極性也會有所減弱。

B站《慶餘年》相關視頻作品

因此，當B站開始搭建與OGV內容生產商合作的橋樑，甚至搶到獨播權，創作者有了更大的發揮空間，內容的交互也有了更多可能性，B站也能更放心地利用OGV來孵化站內的PUGV。

除此之外，當獨家原作和二創視頻在同一個平台出現，雙方互相引流的效應會被放大，並再次哺育和完善B站的全視頻生態。

而《奪冠》，便是B站首次將獨家院線OGV與PUGV巧妙融合的一次嘗試。

立足新一代的觀影方式，B站給到院線電影“二次生命”

在上線《奪冠》之前，B站便擺了一盤大棋。從官方發佈開始，B站不斷吸引PUGV創作者湧入這個IP。

除了首頁顯眼的banner、酷炫的搜索特效，“嗶哩嗶哩放映姬”發佈了《張常寧轉球戰士》、《假如在b站看奪冠，會有哪些不講武德的事？》來炒熱話題度，視頻播放量分別達到46萬、20萬，定檔宣傳曲《熱愛》的播放量則衝破了百萬；《奪冠》幕後紀實播放量300萬，彈幕衝破1.4萬條。除此之外，B站內還有演員特輯、花絮等30多支預熱視頻，讓《奪冠》在B站用户眼中變成一個更有温度、更有情懷的立體世界。

B站《奪冠》相關視頻截圖

果然，伴隨着B站一系列宣發動作，許多《奪冠》的優質二創視頻也如雨後春筍般迅猛生長，其中包括眾多電影解説視頻、二次創作、紀錄片等。其中，“劉老師説電影”、“小片片説大片”、“首映影評”等up主自制的解説視頻播放量均達到或突破50萬；“水瓶戲電影”截取的彭昱暢搶雞腿片段播放量突破20萬；“devil青醬”發佈的奪冠+動漫混剪播放量則達到了10萬。據統計，在11月27日《奪冠》上線B站前，用户發佈的關於《奪冠》的相關視頻，已經接近1000個。

B站創作能力強大的PUGV在為《奪冠》帶來熱度的同時，又豐富和活躍了B站本身的文化，完成了站內的生態協同。不得不説，B站這盤棋，是下對了，而且這個成功模式還能夠在未來被繼續復刻。並且，這個模式也會給影視產業帶來更多的新思路。

從宣發角度來説，電影上線B站，為該電影產生大量PUGV提供了捷徑，由此能在結束影院之旅後，依然源源不斷地為電影帶來多重增量，包括口碑增量、討論度增量、主創人氣增量等。這些匯聚到一起，形成了電影宣發的新抓手。

2019年至今，B站上線了包含《葉問4：完結篇》、《利刃出鞘》、《天氣之子》、《少年的你》等數十部院線影片，均衍生了大量二創視頻。其中，《姜子牙》在B站上排名前40的二創視頻，播放量從100-300萬不等；而電影本身也獲得了983萬播放量與14.8萬條彈幕的成績。如某業內人士所説，在流媒體和傳統影院的關係上，互聯網為電影產業帶來了增量，互聯網完全可以和影院共同做大產業蛋糕。

B站《姜子牙》相關二創視頻

從價值延伸的角度來説，電影上線B站，也逐漸成為院線片走出影院後的一個重要的觀看渠道。

許多熱門電影開始把上線B站視為以可持續性的、標配的動作，因為在B站彈幕的“加餐”下，很多觀眾甚至願意二刷電影，體會互動觀影的快樂，這也賦予了電影二次生命。而當用户慢慢形成在B站看院線片的習慣，熱門電影也更好地延長了電影生命週期，增加了變現的路徑，線上及時反饋的數據也成為了能為影視從業人員提供更好參考的資源。

換言之，電影在影院之後上線B站，讓B站擁有了更多的PUGV；而正是因為B站有了更多的PUGV，電影基於B站的宣傳增量路徑與變現路徑又被大大拓寬，線上線上生態就得到了良性循環，而電影本身也不再是影院下映後就無人問津、熱度流失的過客。

看二創、追新片、刷彈幕，立足新一代年輕人的觀影方式，“B站+院線電影”不僅能成為電影宣發的有力抓手，也很可能受益於B站獨特的PUGV基因而逐漸形成一種新的風潮。

“彈幕+二創”的觀影生態可以為影片帶來增量熱度，同時B站也能在更多獨播OGV的引入下更好地培育了PUGV生態，讓B站多元開放的風格更難以模仿、獨樹一幟。

《奪冠》目前仍在B站獨家熱映，中國女排給國人帶來的感動也還在蔓延。B站則可能在運營《奪冠》之外，已開始緊鑼密鼓地籌劃未來計劃上線的院線新片。這實在令人不禁好奇，下一部“B站《奪冠》”，又會花落誰家？