網絡遊戲助拜登大選獲勝，新的商業模式_風聞

大局已定，宏觀層面的各種媒體分析的已經很多了，咱就不重複説了，咱們聊點好玩的。

可能很多人多不知道，這次拜登大選獲勝，網絡遊戲還幫了忙。

你很難想象一個78歲的老人是如何通過遊戲籠絡了一大批年輕人的心。

這老爺子可真是七十歲的人，二十歲的心。

熟話説人老精，鬼老靈。讓年輕人接受你的最好方式就是尊重他們，用他們的語言對話，心甘情願的接受。

同樣是洗腦，相比特朗普一遍一遍的高喊口號的方式，看着熱鬧，實際上就要棋差一招了。

就在距離美國總統大選僅剩18天的時候，民主黨候選人喬·拜登的競選團隊在網絡遊戲中推出了一個新的虛擬競選辦公室，吸引了年輕選民們的目光和好感。

這款遊戲叫《動物森友會》(Animal Crossing)。

遊戲中的玩家會在一個虛擬的小島上，釣魚、搖樹掉水果、擴建房子、和動物説話。

遊戲內容上看，沒有什麼特別新奇的地方，但就是很火，有點像很多年前的開心農場。

這款遊戲是2020年3月發售的，截至目前，已經在全球範圍內的銷量已經接近2240萬份。

拜登在動森遊戲中的島嶼就命名為“拜登總部”（Biden HQ），一到島上廣場，遊戲玩家就會發現市政廳的旗幟上掛着 “Team Joe”的標識。

設置的非常還原現實，競選傳單就散落在島上的街道和十字路口。

整個島嶼就是一個以拜登為主題的虛擬遊樂園，有冰淇淋攤位、火車模型和遊戲中的獨家競選商品。

島上還有他的“現場辦公室”，非常注重細節。

可以進去，進門後你能看到：咖啡杯擺在辦公桌上，桌上放着筆記本電腦和一箱箱傳單。

其中一個房間被裝飾成商品店，另一個房間被命名為“Joe’s Train Town”，裏面陳列着幾十輛火車模型，是拜登最喜歡的交通方式。

樓上被隔成兩間辦公室，一間是拜登的，另一間是副總統候選人卡瑪拉·哈里斯的。

這裏有拜登年輕時候的海報，甚至還有哈里斯的母校，霍華德大學的標誌。

遊戲玩家甚至可以在自己虛擬的前門花園裏擺放拜登和賀錦麗（Kamala Harris）競選廣告標牌。

在拜登的島上，遊戲玩家還會看到民主黨全國委員會“I Will Vote”網站的巨大廣告。

為在線訪問該網站的人提供投票信息，還提供了一份選舉日清單，指導玩家決定是通過郵寄還是親自投票。

看到了嗎，不僅政治訴求可以通過遊戲傳導，其實這裏更孕育了一個巨大的商業機會。

當今這個社會商業本質的背後都是流量。

十年前，遊戲內插廣告的模式就被看好，但迄今為止都沒有一個很好的商業模式。

但是從動森裏面，我看到了不一樣的機會。

美國大選，遊戲助力，我看到的是一個新的商業模式。

你看，遊戲玩家可以在門口樹廣告牌，那麼，任何商家都可以投放，玩家可以選擇任何商家的廣告，按照曝光率或點擊率收費，任何一個玩家都可以有收入。

遊戲商業可以拋棄了原來的玩家氪金的模式了，單一通過出售虛擬商品、購買皮膚等方式賺錢，還可以通過收取商家的模式。

還可以贈送各種品牌主題的皮膚，虛實結合，線上人物選擇主題文化上，線下郵寄到家。

大量的廣告位可以投放，遊戲中的街道，店鋪，甚至可以自建，總之玩法太多了。

你想一想，遊戲裏開着跑車到國貿，進停車場，然後坐電梯上樓，逛商店，甚至可以進去購物。

實際上，拜登不是第一個使用遊戲競選的，奧巴馬是首位使用遊戲內廣告的競選人。

在2008年美國總統的競選活動中，他在18款知名電子遊戲中做了廣告，其中包括籃球遊戲《勁爆美國職籃2008》和賽車遊戲《火爆狂飆》。

玩家在遊戲中虛擬的廣告牌上可以看到奧巴馬的肖像，但是僅此而已，只是增加了曝光度。

拜登這次不一樣，不僅在遊戲中建立了一個競選總部，更重要的是，拜登增加了與玩家的互動，把現實中的競選虛擬化了，在遊戲中又能夠指引導遊戲玩家投票。

你想想，當一個18、19歲的年輕人正在玩遊戲的時候，忽然看到了居然有一個總統候選人拜登的建築，好奇的走進，再能聊幾句，哦，這也太酷了。

對於大部分年輕人來講，基本上沒有什麼政治傾向，誰能跟我談得來，我就選誰。

這不僅僅是談的來這麼簡單的問題，通過遊戲中的互動，他在用這種方式給年輕人洗腦。

廣告是很煩人的，大家看電視、在幾大平台上看視頻或看電影，打開網頁時需要先關閉一個廣告窗口的人都有這種體會，很煩人。

這種簡單粗暴的方式很討人嫌，但是如果換成互動的方式，甚至是把玩家也融入進去就不一樣了，如果能賺錢就更厲害了，誰會討厭一邊打遊戲一邊賺錢呢。

比如在抖音、快手、頭條、公眾號，當流量大到一定程度，有瀏覽就會有收入。

這時候，遊戲就很討巧了，把社會資源、廣告需求與遊戲的娛樂價值巧妙地結合起來，這裏面就藏着巨大的商業潛力。

看看我們的周圍日常，短視頻、新聞、手遊、在線影視，一天24小時，除了睡覺，上班。

上班還摸魚，我們花了多少時間在上面。

無論是商業還是政治，得年輕人者得天下，而遊戲則是年輕人的聚集地。

政治有國界，但遊戲無國界啊。

這個世界是我們的，也是你們的，但歸根結底還是你們的，是年輕人的。

遊戲這個賽道，會越來越寬。

中國的遊戲市場是從2003年開始的，那一年，中國網絡遊戲市場的銷售收入是13.2億元人民幣，中國網絡遊戲用户數差不多是1380萬。

我們再看看2020年，根據最新的《2020年1-6月中國遊戲產業報告》的數據，中國遊戲市場實際銷售收入1394.93億元，是2003年的100多倍。中國網絡遊戲用户規模近6.6億人，幾乎佔了中國人口數量的一半。

2003年還不知網絡遊戲是什麼的小孩們，現在已經成為6.6億網絡遊戲網民中的一員。

但目前來看，遊戲商就是那幾家，騰訊、網易、完美世界、盛趣、巨人、暴雪、三七互娛、世紀華通。

無論是渠道還是內容，各大遊戲商的商業模式雷同，賺錢的路子也差不多，投錢買量只能把成本墊得越來越高。

這種刺刀見紅的搏殺其實沒有太多意義，遊戲不像滴滴、美團、餓了嗎、攜程這些，燒錢買市場，等市場就剩下一兩家了，通過壟斷的方式再把錢掙回來。

網絡遊戲不一樣，玩家玩一整子可能就卸載了。

誰能搏殺出來，就看誰能先破局了。

這裏有一組數據：約75%的遊戲用户年齡都位於35歲以下，其中，95後的年輕人又是規模最大的人羣，佔總用户比重高達50.8%。

遊戲玩家年齡分佈

在遊戲總時長的年齡分佈比例中，僅僅16~24歲用户玩遊戲的時長就等同於其他所有24歲以上玩家的遊戲時長總和。

這屆年輕人物質生活的富足程度普遍強過前幾代人，物質條件好，受教育程度高，經常是腦洞大開，對內容、情節、創意要求很高。

除了傳統的幾大網遊，遊戲的趨勢是大IP衍生類遊戲。

同時遊戲商通過抖音、快手、B站等短視頻或直播的渠道也帶來了巨大的流量入口。

大家刷抖音的時候，經常能在都抖音上刷到“點下方遊戲鏈接”“一起組隊，輸入優惠碼，最高能領2000元”等等。

你打開抖音看，粉絲量從幾百萬到上千萬的頭部大V，吃播、偵探、賣車幾乎所有的抖音大V都在推遊戲鏈接的入口。

通過留言區代碼或鏈接進入遊戲，抖音主就可以核算返點的，有收入。

而且這個收入還不低，不然不會滿屏的植入遊戲鏈接。

遊戲商家投了巨量的廣告費，就是在買量，渠道和內容到底哪個重要。

用腳投票，市場給出的答案是渠道，背後還是流量。

不過這錢這麼花的值不值，效果有多好就不好説了。

反正是頭頂着KPI的壓力，先把預算花出去再説吧，反正別家也是這麼投錢買量的。

那後面呢，很可能是花錢買了個寂寞。

這時候就要看誰能現打破傳統的盈利模式了。

完全可以參考拜登競選的案例，通過植入廣告賺錢 ，而不是賺遊戲玩家的錢。

不要小看這一個轉變，這是思維和邏輯的轉變，能打破重建一個新的商業模式。

時代給了所有人機會，也給了所有人無限的想象。

我們要跳出一貫以來遊戲盈利的思路，不是讓用户氪金，買皮膚、買虛擬物品，而是轉而讓商家付費。

廣告位是一個思路，甚至每一個玩家都是以一個廣告位的載體。

還可以幫助商家可以在遊戲中開店，幫商家賺50塊、500塊甚至更多的錢… …

邏輯一定要轉變，從賺玩家的錢到賺商家的錢，甚至可以賦予每一個玩家賺錢的職能，合作共贏。

當年淘寶為什麼活下來？

因為馬雲意識到，真正能夠為互聯網業務付費的年輕用户，而是商家。

與其拼命在年輕人那裏打廣告，壓榨一遍又一遍，是不是可以思考一下新的思路？

我們不賺用户的錢，而去賺廣告商的錢、收企業的錢。

這是一個樸素的邏輯：“不要盯着客户兜裏的那5塊錢，一定要想辦法幫他把那5塊錢變成50塊錢，然後再掙他的5塊錢。”

現在技術上一直在突破，5G，VR的不斷應用，網絡遊戲的形式和內容會日新月異。

升級互動體驗，帶着VR在網絡遊戲裏，可以開跑車、住豪宅，逛商場，和心儀的小姐姐、崇拜的明星聊天。

還有云遊戲，每個人都在網絡遊戲裏成為虛擬的主角，在雲遊戲裏，説你想説的話，做你想做的事，過你想過的生活。

甚至還可以實現深度籤嵌套，不是你在看短視頻，而是你通過網絡遊戲中的你看短視頻。

虛實結合。

如果今後人們每天的大部分時間都生活在網絡裏，既然這樣在那個世界穿件衣服又有什麼稀奇的呢。

甚至未來人們的衣服都會和遊戲中的裝備一樣，無磨損、無二手、無庫房的四處流通。

德國的一個時裝品牌甚至推出了一款基於AR技術的真人換裝APP。

想象一下，朋友圈裏的狐朋狗友看到你背上煉化+1000，強生+10000%的七彩翅膀是什麼反應？

年輕人，就是要酷，就是要與眾不同。

水大所以魚大，相比較電商、日新月異的短視頻行業，網絡遊戲跑得太慢了。

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