期待值拉滿的《潮流合夥人2》，以一檔節目完成潮牌IP孵化變現_風聞

　　作者|毛麗娜

　　編輯" alt=“500” />　　2019年末，《潮流合夥人》驚喜誕生，開闢了潮流綜藝賽道這一新品類。一年過去了，潮流綜藝全面爆發，視頻網站及衞視平台數檔節目輪番登場，側重角度各有不同。

　　作為潮流綜藝賽道的開拓者，《潮流合夥人2》又將登場，且節目還未開播便熱議不斷。新一季的主理人和合夥人們本身就將潮牌玩得風生水起：自創品牌上架即售罄的陳偉霆，靠着Vlog及時尚觀好感度翻盤的歐陽娜娜，自創潮牌銷量可觀、從網紅成功轉型主理人的周揚青，以及在潮流文化方面有獨到見解的範丞丞及劉雨昕。與嘉賓相關話題及路透消息，更是頻上熱搜。

　　Z世代登上消費主場、國潮起勢，潮流文化成為內容新方向已是大勢所趨。時隔一年迴歸的《潮流合夥人2》變化的不僅是嘉賓陣容，還有差異化破局的思路，以及進化的潮流觀。更值得產業上下游關注的是：還未開播便已話題度十足的《潮流合夥人2》，或許能成為潮流IP商業落地的一個全新範本。

　　期待值拉滿

　　“合夥人”靠什麼未播先火

　　《潮流合夥人》兩季播出間隔約有一年，在這一年中潮流綜藝經歷了從無到有，僅靠明星嘉賓以及對潮流文化淺嘗輒止式的表現已經不能滿足觀眾的胃口。也因觀眾要求的不斷提高，潮流綜藝開始在潮物、國潮等細分領域做文章。

　　必須承認的是，潮流綜藝賽道越發擁擠，題材也越發細分，但給人留下深刻印象的卻不多，多數無法突破特定圈層。雖然潮流文化已經成為青年文化的重要組成部分，但主打“潮流”的綜藝卻未能全面撬動年輕人的心。

　　《潮流合夥人2》有機會成為例外。節目於10月22日在成都開始錄製，錄製期間便不斷有路透消息成為討論熱點。雖然節目還未開播，但網絡熱度一直不斷，“潮流合夥人2陣容”“潮流合夥人2路透”等節目相關話題更是頻登熱搜。硬糖君便是因為隔三差五在熱搜榜上見到節目討論，產生了一種“《潮流合夥人2》不是已經開播了嗎”的錯覺。

　　新的嘉賓陣容與新的落地城市，在沒有固有嘉賓情懷牌的加持下，《潮流合夥人2》能夠做到未播先火，除了明星嘉賓本身的可看性，也與節目堅持走潮流+經營的模式有關。

　　FOURTRY STUDIO  《潮流合夥人2》倉庫

　　一檔綜藝，創制專業性決定了節目口碑好壞，但只有與觀眾建立了鏈接感，引發觀眾情緒上的共振，才有出圈的可能。

　　與説唱、街舞等有具體“作品”的圈層文化不同，潮流文化更抽象，也更難被定義。這就造成了潮流文化無法像街舞或説唱一樣，靠名場面或舞台等作品出圈，同時也因這種抽象性使得觀眾很難感受到情感共振，也難吸引對潮流文化一無所知的路人入坑。

　　**但《潮流合夥人》將“潮流”與“經營”進行結合，就使抽象的“潮流”有了具象表達，故事性直線上升。**一方面，觀眾可以通過明星嘉賓的穿着打扮甚至生活態度，對“潮流”有更直觀的認識，即使“小白”也可以通過節目get到“潮流”為何物。

　　另一方面，“經營”元素的加入也為節目帶來如星素互動、“失控”等變量。增加節目可看性的同時，明星在經營中遇到的種種突發狀況，也容易引起觀眾的情緒共鳴。

　　要時刻潮流，也要人間煙火

　　潮流文化是Z世代青年文化的一部分，潮流綜藝的直接目標受眾，自然是這些Z世代的年輕人。與其他世代相比，Z世代有勇於打破權威的精神，比起被告知“什麼是潮流”的表現方式，他們更樂於接受“我懂你的潮流”這種敍事手法。

　　針對年輕人對潮流文化理解的不斷提升，《潮流合夥人2》將潮流文化和娛樂內容有機結合，用潮文化、潮內容抓住青年羣體。並在此基礎上打出“人間煙火，時刻潮流”的Slogan，對“潮流”進行差異化探索。

　　節目總製片人車澈在提及這一季節目的升級點時表示，愛奇藝不是青年文化潮流的“教育者”，而是引領者與踐行者。

　　“潮流文化”不止侷限於潮鞋潮服等穿搭單品，“穿得潮”也不等同於“真的潮”。“潮流文化”是一種生活方式，也是一種生活態度。車澈及節目總導演翟明輝均表示，如果説之前節目用較多篇幅展示潮服潮鞋這些單品，那麼《潮流合夥人2》側重點會放在“生活態度”方面。

　　“跟隨內心，按照自己的態度生活，才是最潮流的方式。”車澈對Slogan中“時刻潮流”四個字做了這樣的註解。

　　從新一季節目落地成都的FOURTRY SPACE也不難發現，塗鴉牆、潮玩等年輕人熱愛的潮流表達方式均有體現；國潮、當代藝術等也將與“潮流”元素進行結合探索。

　　與其他潮流綜藝相比，《潮流合夥人2》的經營元素，通過營造人與人之間的真實交流場，為“潮”增加了煙火氣。本季節目落地成都，這座CBD與小吃街相對而立，廣廈與市井和平共生的城市，更詮釋了潮流氣息與生活氣息融合的“人間煙火”味道。

　　車澈表示，“我們每個人過的不都是凡爾賽生活，而是有煙火氣的。在節目裏，你能看到嘉賓們每天起不來牀、倒車困難等最貼近生活的內容。”

　　如同硬糖君在前文所説，“煙火氣”的內容因與觀眾的現實生活有相通之處，容易引發觀眾的情感共鳴，繼而推動節目出圈。同時，“煙火氣”也中和了潮流節目本身過於抽象難以具象的圈層屬性，更易在觀眾間引發自主傳播與討論。

　　另外，節目總導演翟明輝透露，除了嘉賓們線上經營小程序商城、線下營業體驗店之外，還有包括outing、玩密室等年輕人熱愛的生活方式會在節目中得到充分展示。“潮流感”與“煙火氣”結合在一起，構成“潮流文化”畫卷。

　　FOURTRY玩法升級

　　商業落地後的想象力

　　《2019中國潮流消費發展白皮書》顯示，中國潮流市場正在覺醒，潮流文化受眾消費潛力不容小覷。同時白皮書指出，未來中國潮流消費的兩大發展方向，一是潮流電商“下線”，二是潮流消費種類的多元化。

　　作為目前潮流賽道及經營賽道上唯一一檔擁有自主潮牌IP 的節目，《潮流合夥人2》內容方面的升級固然值得關注，但對潮流賽道上的入局者以及觀望者們而言，基於這檔節目誕生的潮牌IP——FOURTRY，從去年至今經歷的一系列玩法升級更有啓示意義。

　　在提到節目最初誕生的契機時，總製片人車澈便表示，在《中國新説唱》期間收到了太多“節目組有毒、潮品讓人心動”的觀眾反饋，於是決定乾脆做一檔節目“自產自銷沒有中間商賺差價”，同時也奠定了節目通過潮牌IP經營+種草+帶貨的基本屬性。

　　“內容能不能給產業賦能？能落地嗎？綜藝節目是最大眾的娛樂方式，我們希望用節目撬動任何一條產業賽道，來孵化一個品牌，再嘗試商業落地。”車澈表示，線上線下一體化運營、擴大潮流消費的多元場景，一直是《潮流合夥人》探尋的方向。

　　通過節目在播期間及完播後的一系列IP落地活動，FOURTRY逐漸剝離了“綜藝衍生品”的標籤，而成為潮流市場中的新生力量。

　　雖然《潮流合夥人2》還未播出，官方微信小程序FOURTRY已經提前開啓，承載到店預約、貨品上新等功能。在雙十一期間FOURTRY推出了24小時商品折扣活動，當天小程序銷售額較平日增長660%。這一成績足以證明，經過一年的發展，FOURTRY從內容到品牌再到商業落地，新消費閉環已然打通。

　　值得注意的是，官方微信小程序FOURTRY今年搭建完畢並投入運營，且藝人完整參與從選貨、拍圖、上新、運維的全過程，包括線下主題策劃也是藝人們親力親為，這與現實中成熟潮牌的運營模式高度一致。此外，考慮到Z世代的消費習慣，FOURTRY還將通過VR探店、3D雲選貨等技術升級來豐富Z世代的娛樂消費體驗。

　　《潮流合夥人2》則會繼續圍繞FOURTRY這一IP做文章，延續其品牌屬性。車澈表示，節目中將會有三條產品線：設計師限定合作款FOURTRY by X、先鋒潮牌聯名款FOURTRY CROSS OVER以及入駐品牌FOURTRY SELECTED，繼續深挖FOURTRY的更多可能性。

　　除三條新增產品線以外，從藝術家Daniel Arsham的加盟也能看出愛奇藝打造自有潮牌的誠意。這位來自美國的藝術家，因色弱而對色彩更加敏感，尤其擅長在空間中做裝置藝術創作。他與Dior 男裝系列、LV等國際奢牌有過聯名合作，並且在2018年為《國家寶藏》打造“長信宮燈”限量T恤。相信Daniel Arsham 的加盟，會為FOURTRY注入別樣色彩，進一步加強FOURTRY的商業價值。

　　Daniel Arsham為FOURTRY設計的專屬開業禮物——「被侵蝕的青銅·發」，將與FOURTRY品牌一起，在“INNERSECT2020國際潮流文化體驗展”上亮相。從這一點不難看出，FOURTRY已經得到業內認可。

　　“FOURTRY跟《潮流合夥人》是一個共生關係。節目會繼續做，FOURTRY品牌也會不斷得到內容賦能，通過空間落地，實現商業變現。”車澈這樣定義FOURTRY的未來。

　　線上綜藝為線下品牌引流，線下品牌又因其實體店的優勢反哺路人對線上綜藝IP的關注，繼而形成線上-線下-線上的閉環模式。“潮流綜藝”因定義抽象，無法以具體“作品”出圈的難點迎刃而解，同時潮流品牌也有了孵化池，並可進行更多元化的合作嘗試。換言之，綜藝孵化潮牌IP，併為其賦能，實現商業變現。

　　當一檔綜藝有機會成為一個生態，一種青年生活方式，其商業想象力顯然是倍增的。《潮流合夥人》與FOURTRY的結合探索，給業內提供了消費領域的新範本。去年在快閃店玩得不亦樂乎的經歷硬糖君記憶猶新，新一季節目又會解鎖什麼新玩法令人相當期待。