從玄學到網紅，互聯網企業取名有何學問？_風聞
翟菜花-2020-12-04 22:21
前段時間，沈騰的海口那可是家大影視文化有限公司同樣火遍全網，簡單直接的“那可是家大”公司名讓網友們直呼沈騰的腦回路清奇，幽默細胞豐富。
為何這些網絡流行語會成為公司商標註冊的對象？為何公司名稱能取得這麼隨意？這背後存在怎樣的商業考量呢？
一、古有玄學
名字是人類區分個體差異而賦予的語言信息符號，是人的第一張名片，是人整體形象的一個引子。從古至今，取名都是一門學問。
**俗語有云：一命二運三風水，四積陰德五讀書，六名七相八敬神，九交貴人十修身。**古代受封建思想影響，名字被認為是後天改命的方式之一，取名要先看一下孩子的生辰八字，算一下五行盈缺，再取一個好的名字平衡一下。到了現在，也還有一些家長在為孩子取名時要找大師算上一算。
用玄學的方式為孩子取名，其實也代表着家長希望孩子有一個美好人生的期望。人們對名字格外重視，“大丈夫行不更名，坐不改姓。”這句話承載了許多人對俠客精神的嚮往，也從側面體現出人們對名字的重視。
而對一家企業來説，有一個好名字也同樣重要。
在探討企業取名的學問之前，我們先來簡單瞭解一下企業的名字都包括什麼。在本文中，企業的名字，可以泛指為能讓消費者區分其產品或服務的名稱、術語、標記、符號或圖案，具體表現就是商標、品牌、公司名稱、域名、產品名等。
其中，公司名稱、商標受法律保護，公司名稱的“字號”部分在註冊所在地受保護，商標則在全國範圍內進行保護，具備全國唯一性。而品牌則是指產品及產品系列在消費者心中的認知程度，是在消費者心中註冊的企業名稱。
大概瞭解公司名稱、商標、品牌之類的概念之後，我們就可以仔細分析企業取名背後的商業考量了。
就先從企業的“玄學”取名開始分析，用“玄學”取名不止發生在人的名字上，也發生在企業的名字上。
化妝品品牌百雀羚歷史悠久，在1931創立。坊間傳聞，創始人顧植民在街上遇到了一個算命瞎子，便上前詢問自己的產品應該取什麼名字，瞎子掐指細算之下起名“百雀羚”。百雀，取百鳥朝鳳之意；羚，是上海話“靈光”的諧音，就是“好”的意思。這件事情曾被顧植民後人證實。
這個故事我們暫且不論其真假，不過這個故事為百雀羚品牌的誕生附上玄學色彩，雖然起不到古代皇帝改朝換代時杜撰一些神話故事來鞏固自己的政權的作用，但可以增加話題性，為品牌添加新的傳播點。
用玄學為企業取名的情況現在還是存在的，去網上搜索公司取名，有許多打着周易大師的名義開設的取名網站。
當然，這些企業、公司的取名並不隨意，是經過深思熟慮甚至付出金錢的，包含着創業者的美好期待。
二、今有網紅
相較於部分公司對於玄學的推崇，有些公司則緊跟時代，偏愛網絡流行語做企業名字。
傳武騙子馬保國被B站鬼畜區鬼畜之後開始了全網走紅之路，“耗子尾汁”“松果彈抖閃電鞭”“大意了，沒有閃”等詞也隨之爆火。隨後網上爆出消息，“耗子尾汁”被海南一家公司註冊為公司名，去天眼查APP上搜索“耗子尾汁”，有能找到54家公司，67條商標信息。或許是“耗子尾汁”在大眾之間的影響力過大，天眼查也將“耗子尾汁”劃為一個品牌。
這一現象其實已經持續很長時間了，搜索“神馬浮雲”、“藍瘦香菇”、“賺他一個億”等老梗也能找到一些公司名和商標名。
企業取名方式由玄學到網紅，這是為何呢？筆者認為有以下幾點原因。
互聯網放大“瞬時靈感”，UGC內容商業價值顯現
進入互聯網時代之後，很多企業構建出一個個內容社區，這些內容社區成為人們表達、宣泄、社交的場所，同時也承載了人們的創作慾望。
我們或許無法像脱口秀、相聲演員一樣靠創作為生，一個人的靈感也是有限的，但是每個人都有“瞬時靈感”，將這些瞬時靈感用彈幕、評論、短視頻等方式表達出來，還是比較簡單的。
**這些“瞬時靈感”其實就是由大眾偶發的高智力成本創作出的高質量UGC內容，廉價且數量可觀，讓企業在取名時減少一定的智力成本。**而一些優秀的“瞬時靈感”好複製，可以藉由高速發達的信息網絡迅速傳播，形成一定的熱度。企業選用網紅流行語做商標、公司名稱，是對UGC內容商業價值的進一步挖掘。
起步快人一步
用網絡流行語做商標、公司名的企業，在創立之初，就已經具備了一定的流量基礎，有利於產品的推廣。黃金葉（小目標）香煙的推出就廣受好評，王思聰的吃熱狗表情包也曾衍生多種周邊。
逐利
流行語的商標搶注的現象一直存在，商標註冊成本較低，搶注網絡流行語作為商標，或許可以以小博大，賣出好價錢。此前網絡上就有傳聞，有公司表示已經有人想要出價15萬元以上購買“耗子尾汁”商標。
防禦性註冊
有些網絡流行語是個別企業的產品或服務衍生出來的流行語，例如騰訊的“穩住我們能贏”，王一博所屬樂華公司的“一波王炸”，周深工作室的“少管我”，這些商標除了蹭自家的熱度以外，也起到一定的防禦作用，避免其他公司註冊限制自己的商業活動。
三、用“隨意”製造網紅
除了越來越偏向網紅化之外，企業的取名也越來越隨意。
今年8月份，沈騰的“那可是家大”公司是個引子，後來蒙牛、可口可樂合資成立的可牛了乳製品有限公司，同樣在網上受到熱議。隨後網友開始尋找一些奇葩的公司名，何炅的“人可日火”，大張偉的“來勁”，郭德綱的“也行”，林更新的“久億夢”……詼諧幽默又隨意的公司名稱層出不窮，取這些名字是為何呢？筆者認為有以下幾點原因。
製造反差感
為公司、商標取名這件事在大眾心中的印象原本是比較正式的一件事，而採用詼諧、幽默的取名方法，看似隨意，但可以在大眾心中製造出強烈反差感，在公司、商標註冊之初就可以吸引一波熱度，便於以後的產品推廣。
低成本高回報
商標的申請成本低，取一個有幽默感的奇葩商標，可以引發全民討論，增加品牌露出次數，是個非常成功的低成本展示類廣告，是企業進行營銷的一種方式。
特步申請註冊“特不服”、“特別服”，元氣森林成立“老猛了”，這些取名方式，可能僅僅是因為企業需要註冊一個公司，需要一次事件營銷，用一個隨意點的名字可以吸引關注。
同時，這些隨意取的商標名、公司名，可以在民眾的討論中成為“網紅”，引發其他人效仿。
天眼查APP顯示，以“那可是家大”搜索的公司結果有78家，以“可牛了”搜索的公司結果有46家。
其實，企業取名無論是網紅化還是隨意化，都可以把這一商業事件轉化為社會事件，具有話題性，“出圈”，有強烈的衝突感和爭議性，可以歸屬於“事件營銷”的一種手段。
同時，**取名隨意、網紅化，可以拉近企業、品牌與消費者之間的距離，改變品牌形象，讓企業更加年輕化。**例如長城汽車前段時間推出的哈弗大狗，名字來自於網友徵集，完全不似之前汽車取名偏向於高大上的方式，此舉讓長城汽車也顯得更加年輕。
四、取名背後的黑暗
而企業取名也不只是為了營銷。商標註冊成本低，受法律保護，具備全國唯一性，因此也衍生出許多利用商標獲利的黑色產業鏈。
**一是衍生出以商標搶注盈利的公司。**這部分公司針對自媒體、大公司的商標進行搶注，然後聯繫對方協商獲利。比如B站up主敬漢卿，用自己的名字做賬號名稱，被人搶注，由此引發B站up主的一波商標自查；“無印良品”“特斯拉”在進入中國之前，商標就已經被搶注。
**二是商標名成為企業之間競爭的工具。**這部分企業將商標視為一種競爭手段，限制競爭對手的工具。A站子公司曾註冊“嗶哩嗶哩”的商標，國際分類“10”，醫療用品方向，成人性用品領域，B站就此商標上訴敗訴，後來在輿論爭吵中，A站以不符合價值觀註銷此商標。
**三是商標成為部分企業盜版的工具。**這部分企業申請與知名品牌相似的商標，藉以增加知名度，混淆干擾消費者。比如與六個核桃相似的商標就有一大堆。很多企業只能大批量進行防禦性註冊。海底撈就河底撈上訴失敗之後註冊與“海底撈”三字相似的商標246個，老乾媽同樣註冊百十個與“老乾媽”相似的商標，阿里巴巴更是把“阿里爺爺”“阿里奶奶”等湊齊。
這些黑色產業鏈極大的浪費了商標註冊的資源，同樣如果企業註冊了一個商標名而不用，只是為了營銷，那麼也是在浪費資源。
另外，很多企業取名在一點一點拉低下限，價值觀出現問題。
疫情期間，“火神山”“雷神山”竟然有人去搶注商標。近期，“耗子尾汁”這一傳武騙子衍生出來的梗同樣受公司取名、商標搶注的追捧，大有一種“娛樂至死”“追名逐利”的悲涼感。
結語：
哥倫比亞大學法學院教授吳修銘曾在《注意力商人》中説，爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯，只有理解了商家是怎麼爭奪注意力的，你才能抓住現代商業競爭的本質。
在注意力稀缺和信息碎片化的時代，企業採用網絡流行語與較為隨意的取名抓住人們的注意力，在一段時間內能增加其品牌知名度和品牌聯想度，但是一些毫無底線的名字，也可能會造成人們對其品牌的負面聯想。
企業取名是門學問，取好了可以吸引流量，改變品牌形象，取差了就是在浪費資源，損害品牌資產。
科技自媒體“翟菜花”，訂閲號：翟菜花，個人微信號zhaicaihua002，轉載保留版權，違者必究。