華納兄弟第一個宣佈取消全年院線窗口期，電影行業迎來革命？_風聞

【文/觀察者網 嚴珊珊】電影行業風向要變了？

在海外院線一片哀嚎之時，飽嘗疫情之苦的華納兄弟出手了，決定押上明年的全部本錢，用17部影片線上線下同時上映的方式，all in賭一把電影業的未來。

消息宣佈後，全球最大連鎖影院運營商AMC集團股份下跌了16%

據《紐約時報》報道，當地時間12月3日，華納兄弟（Warner bros）第一個宣佈，該公司2021年出品的所有影片（共17部），將在院線及流媒體平台HBO Max同步上映，這一改變，成為好萊塢傳統經營模式迄今為止面臨的最大挑戰。

上個月，《紐約時報》還在哀嘆“電影院回來了，觀眾卻沒回來，現在咋辦？”

華納兄弟用行動給出回答：放棄院線窗口期。

《紐約時報》報道截圖

長期以來，電影公司一直將院線上映時間控制在90天左右，但明年HBO Max的會員不用再等了，他們可以第一時間在線觀看大製作的院線影片，如《自殺小隊》續集、《哥斯拉大戰金剛》、《沙丘》和《黑客帝國4》。

同享此待遇的影片還有《身在高地》（《摘金奇緣》導演朱浩偉作品）、伊斯特伍德新片《哭泣的硬漢》、恐怖電影《招魂》第二部、《空中大灌籃：新傳奇》等等。

上映流程如下：電影線下開畫的同時，在HBO Max播出1個月；1個月結束後，線下繼續放，走回傳統流程，等觀眾熱情消散、院線下映之後，電影通過iTunes、DVD等方式銷售；最後再回到HBO Max上線。

華納兄弟的母公司華納傳媒認為，即使疫苗在未來幾個月內得以廣泛運用，院線市場一時半會也恢復不了，估計要到明年秋天才能盛景重現。這一説法與其他著名電影公司及院線巨頭們的樂觀預計形成鮮明對比。

華納傳媒首席執行官賈森·基拉爾(Jason Kilar)在電話中稱，“像許多行業一樣，電影院目前處境艱難。”

“我們（電影公司和電影院）都被困在疫情裏，我們都在努力想辦法挺過去。我們能做的就是通過提供一系列預算高、講得好的故事來幫助他們（電影院）。”

基拉爾説，所以華納決定背水一戰，沒準備Plan B，即使新冠病毒的威脅在2021年夏天急劇減弱，年內線上線下同步上映的方針也不變。

華納兄弟影業主席託比·埃默裏奇（Toby Emmerich）對疫情走向同樣持保留態度，稱還未考慮2021年之後的電影行業發展，不能確定該計劃是臨時性的還是永久的，視情況而定。

在一份聲明中，華納兄弟首席執行官安·薩諾夫（Ann Sarnoff）將此舉措稱為“一年特別計劃”。

HBO目前僅在美國境內及美屬海外領地上線，計劃明年在其他地方推出。

所以，此項舉措不針對美國以外的其他國家和地區，這些地方的華納影片將繼續按照傳統方式發行，即先院線，後流媒體。

不少好萊塢人士認為華納的這番説辭很“虛偽”，**一旦開始線上線下同步上映，整個行業都會很被動，幾乎不可能再回歸傳統模式。**因為其他公司會被迫放棄舊模式，習慣了線上服務的觀眾也不會再把第一選擇留給電影院。

為了推廣HBO Max，華納傳媒這次幾乎要放棄數億美元的票房收入，這意味着該公司出品的一些高成本電影（製作成本高於2億美元外加數千萬美元的營銷支出）將面臨虧損，但華納傳媒的母公司AT&T似乎看得更遠。

AT&T稱，華納傳媒目前的首要任務是將HBO Max做大做強，對標Netflix。畢竟Netflix在美國擁有7300萬用户，在其他國家和地區擁有近2億用户。而HBO的用户9月底才達到3800萬，其中激活HBO Max的用户只有860萬。

這一舉措對HBO Max來説是一劑強心劑，在疫情中掙扎的HBO為了推廣這一平台，從5月起以每月15美元的會員價吸引訂閲用户。

但這一改變，對電影院來説也很殘酷。

對於爭議，華納兄弟影業主席埃默裏奇淡化了該計劃對電影院的影響，稱有HBO Max的地方也有影院，總有消費者會選擇院線。一旦市場有了好的銷售模式，就會有不怕賠本的影片穩定向影院輸出，電影製作方也不用擔心影片被束之高閣，HBO Max的消費者也可以享受好的體驗，將是“共贏”。

可從金融界的反應來看，此舉措勢必會重創院線。當地時間12月3日，全球最大連鎖影院運營商AMC集團股份下跌了16%，運營商Cinemark 跌了22%，Imax 和 Marcus 也損失巨大。

但AMC強忍心痛，對此改變表示歡迎，因為他們急需賣座的大片來填補院線需求。

AMC娛樂首席執行官Adam Aron稱，“AMC完全支持華納兄弟的聲明”。AMC會全力以赴，避免成為此舉的犧牲品，為此，AMC已開始與華納高層接洽。

但同樣被打了個措手不及的Cinemark顯得更為被動，稱華納兄弟還沒知會他們。

華納兄弟將從《神奇女俠1984》開始試水，該片將於今年12月25日在美國上映，影院和HBO Max同步上線。 

迪士尼在嚐到了Disney+的甜頭之後，也將在下週召開的投資者日上概述加強自家流媒體服務的計劃，如影片《庫伊拉·德·維爾》（Cruella de Vil），就將和華納兄弟的影片一樣，線上線下同步上映。

而環球影業則堅守傳統，同意繼續為影院提供至少17天的獨家放映期，結束後再轉向會員點播的視頻平台。