新車上市聲量高達5億+，奔騰玩轉城市娛樂營銷_風聞
华尔街报道-华尔街报道官方账号-2020-12-04 16:23
11月28日-29日，2020抖inCity城市美好生活節廣州站——“粵潮制燥”在廣州BIG海珠灣藝術園區舉行。2天2夜的狂歡，明星達人現場助陣獻唱，趣味展館打卡互動贏禮品，在廣州掀起了一場全民沸騰的城市嘉年華。
誕生於2006年的奔騰B70車型，當年憑藉超高性價比贏得了“國民家轎”的美譽。14年後的今天，推出全新第三代奔騰B70這一“更懂國人，洞察新國民需求”的產品，消費者僅需花9.99-13.99萬元就能享受“新國民家轎”的越級價值。
玩法一、IP融合，巧妙定製新車發佈形式
在抖inCity廣州站和武漢站的盛典現場，全新第三代奔騰B70特別定製8-10分鐘新車發佈環節。在嘉年華的氛圍中，現場用户帶着幾分對玩耍和狂歡的期待，積極性十足地加入到新車價格揭曉、車主上台領鑰匙、抽獎等各個互動環節中。
一輛全新第三代奔騰B70閃耀亮相，亮眼的紅色，鋒利、運動的外觀設計，瞬間吸引無數網紅達人以及觀眾體驗和拍照打卡。在奔騰品牌館，用户不僅可以近距離圍觀車型、與品牌互動，而且只需掃碼關注一汽奔騰，完成#乘風破浪奔騰向上 話題的內容發佈任務，即可獲得品牌大禮包。
在不同城市，全新第三代奔騰B70還定製了不同的專屬場景。廣州站的線下奔騰汽車集市，武漢站的露天電影體驗區，都為用户帶來了高度沉浸式的體驗，讓用户近距離體驗這款車型。
線上線下聯動，是貫穿全新第三代奔騰B70新車上市全過程的一大特色。從抖音汽車達人的定製預告視頻，到活動期間抖音官方達人探館、經銷商全天連續直播，品牌全天候、無間斷地將線下的不同主題、不同玩法帶到線上，並結合獎品、促銷等方式吸引用户參與直播互動和直播看車。
線下聯手抖inCity奔騰B70示範新車上市×城“事”營銷正確方式
2019年，巨量引擎推出城市營銷IP抖inCity城市美好生活節，依託巨量引擎平台流量價值、用户粘性，記錄城市特色，發現城市美好生活。短短一年的時間裏，抖inCity城市美好生活節聯動全國30多個城市，話題總播放量高達98億次。2020年，抖inCity進一步整合全平台資源，多維度升級玩法，助力城市打造潮流新名片。
“一城一店，城市快閃”，對於品牌而言，這正是一個快速融入城市潮流圈層、玩轉娛樂營銷的絕佳時機。此次，全新第三代奔騰B70正是藉助這一超級IP的影響力，示範了新車上市×城“事”營銷的正確打開方式。我們可以從這一套方法中總結出以下三大經驗。
經驗一：借力IP展開娛樂營銷打造上市大事件
藉助抖inCity這一自帶娛樂屬性的超級IP，全新第三代奔騰B70打破了新車發佈會的“官方話術”模式，讓廣大用户藉着新車上市的話題真正“玩”起來，進一步實現品牌的年輕化、潮流化，並讓品牌口碑不斷髮酵。在線上，抖inCity發起#粵潮制燥 挑戰賽，吸引華南用户在這裏記錄和發現城市的美好，掀起UGC創作熱潮，並帶動品牌話題熱度；在線下，則通過嘉年華大型狂歡的系列主題活動，讓用户零距離體驗潮流玩法和奔騰品牌館“網紅打卡點”，讓品牌體驗與城市美好體驗無縫銜接。線上與線下場景全面融合，打造新車上市大事件。
經驗二：深度溝通年輕潮人圈層，強化品牌形象
相比常規的新車發佈會，抖inCity已經構建了巨大的用户流量池，這為全新第三代奔騰B70提供了黃金入口資源，助力品牌和城市的強勢曝光。同時，抖inCity本身就是年輕潮人的聚集地，以年輕、潮流為標籤的全新第三代奔騰B70正可藉此機會深度打入潮流圈層，傳遞品牌全面煥新的形象，在各種潮流互動玩法中拉近品牌與用户之間的距離。
作為“點亮城市新生力”的活動，抖inCity擁有豐富的線上話題與線下活動，包括抖in嗨吃街、抖in不夜城等糅合了本地音樂、舞蹈的標誌性場景，這些都能為品牌帶來青春、潮流的內容營銷延展空間，而盛典環節更能為品牌提供直接的展示舞台。全新第三代奔騰B70準確地洞察到這些內容營銷機遇，通過達人、經銷商產生了大量有趣、有料的短視頻內容，帶動新車聲量的同時，也為品牌積累了豐富的內容資產。
在新品上市之際，全新第三代奔騰B70聯動抖inCity，成功實現了品牌的市場開拓及消費者的沉浸式溝通，更通過線上挑戰賽和線下花式互動玩法，全面引爆新車話題沸點。這種聯動超級IP跨城合作的玩法，也為行業提供了全新的營銷範本。