多多買菜商標申請中，社區電商誰才是下一個王者？_風聞
BT财经-2020-12-04 16:08
最近，社區團購火了！騰訊、阿里巴巴、拼多多、滴滴、美團等互聯網巨頭紛紛加入戰局。
入局較早的拼多多已經申請了相關商標。天眼查顯示，近日上海尋夢信息技術有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標信息。商標涉及的國際分類包含社會服務、辦公用品、運輸貯藏、教育娛樂等，目前商標狀態為“商標申請中”。
興盛優選激起多多買菜
某種程度上説，多多買菜是被逼出來的，被興盛優選逼出來的。
興盛優選是國內較早的一家社區電商平台，其定位是解決家庭日常消費的需求，包括蔬菜水果、肉禽水產、米麪油糧等，通過線上預訂，線下自提的方式經營，覆蓋了全國13個省、800多個地級市以及鄉鎮。
興盛優選在2019年的營收超過100億，而預計2020年全年營收將會超過400億大關。根據業內人士透露，縣域及以下區域貢獻了興盛優選一半以上的營收。
在下沉市場，面對定位相同的人羣，興盛優選和拼多多出現了相互的競爭關係。在部分興盛優選佔優的地級市中，拼多多的滲透率很差。再加上拼多多用户規模已經到了電商的天花板，增速放緩也是無可避免的。
基於內憂外患的境遇，拼多多推出了社區電商平台多多買菜。
對手不僅僅是興盛優選
興盛優選為拼多多打開了通往社區電商的門，卻並不是拼多多最大的對手。在社區電商這條賽道，以騰訊、阿里、京東、美團等為首的互聯網公司早已開始了社區電商的佈局。
在社區電商這條賽道，資本的投入力度非常明確，這也將會成為互聯網公司未來幾年最大的燒錢戰場。作為以補貼聞名的拼多多，旗下的多多買菜自然少不了補貼，在推出初期就以“高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐”的“三高”策略搶佔市場，短時間內就卓有成效。
作為社區電商的頭號引流產品，在相同區域的價格，拼多多都要比所有的社區電商平台便宜。多多買菜的經營模式是收購後加價賣出，即使產生負毛利產品全部由平台自掏腰包。
拼多多為多多買菜投入了巨量資源，使得多多買菜迅速搶佔了市場份額，8月上線的多多買菜，13天后日單量破20萬。以南昌市來例，單日的單量已經穩定在了40-45萬單，在體量和規模上遠遠超過了競爭對手美團優選和橙心優選。
多多買菜面臨挑戰
社區團購中，需要考驗供應鏈的三大比拼核心——採購、倉儲、運輸。
財務方面顯示，2019年拼多多農產品交易規模為1364億，而美菜、每日優選、興盛優選等平台的GMV僅僅在百億級別。但是在貨源種類方面，多多買菜的優勢卻不復存在，拼多多上的貨源多為雞蛋、蘋果等類型的農產品，而非社區團購中更為核心高頻的蔬菜豬肉等產品。
倉儲方面，多多買菜的倉儲管理自動化程度並不高，很大程度都在依賴人工的專業化，在人員經驗不足且訂單量過大的情況下，多多買菜可能會出現因為“爆單”而發不出去貨的情況。
運輸方面，多多買菜剛進入市場時使用中心倉直接配送，但是由於團點過於分散，導致多多買菜的效率偏低，且成本較高。雖然後續將配送改為了“中心倉-網格倉-自提點”的模式，但是配送運輸的考驗還是很高。
