三歲的《斗羅大陸》動畫，是如何成為國漫標杆的？_風聞

題圖 / 斗羅大陸

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深化IP價值，拓展國漫市場的邊界

12月5日，《斗羅大陸》3週年慶活動在成都舉行。在現場的“魂師訓練營”裏，興奮的《斗羅大陸》動畫粉絲們化身訓練營成員，真實地感受了史萊克七怪的晉級之路。

更令粉絲們感動的，是《斗羅大陸》動畫的原著作者唐家三少、配音演員和主創團隊成員出現在生日會現場，延續了去年兩週年慶在廣州許下的約定，同粉絲一起共度動畫三歲生日。

儘管有大量粉絲無法前往成都，然而在騰訊視頻的慶生活動直播節目裏，快速滾動的“祝《斗羅大陸》動畫三週歲生日快樂！”祝福語，也能讓人感受到直播間裏超過77萬名動畫粉絲的滿滿熱情。“

唐家三少為斗羅大陸動畫慶生”“唐三小舞重逢”的相關話題，也在當日同時登上了微博熱搜、快手熱榜和抖音熱點。

在國產網絡動畫市場，能夠持續3年推出作品的動漫IP已有不少。但是，能夠像《斗羅大陸》動畫這樣以穩定、高質量的劇集和優質的作品口碑去持續影響越來越多的年輕觀眾，而且還能在文化、商業兩方面皆有所獲的作品就不多了。

兩年不斷更，精良製作“圈粉”

2017年4月，《斗羅大陸》宣佈動畫化。在國產網絡動畫作品屈指可數的前幾年，年輕觀眾對國產網絡動畫的關注度並不高，這個消息於整個文娛市場而言只是“又一部網文要改動畫了”。然而沒人會預料到，次年開播的《斗羅大陸》動畫，上線僅2個月就達成播放量破10億的成就。更令整個國漫行業和動畫粉絲們意外的是，2018年12月，《斗羅大陸》動畫開啓了全年不斷更的“年番”計劃。

隨着劇集的持續播出，《斗羅大陸》播放量破50億，破100億，破200億——直到2020年12月，《斗羅大陸》動畫3週年更新至133集時，這部作品達成了騰訊視頻單平台總播放量232.8億的佳績，這和其極具影響的原著小説、精良的動畫製作水平以及年更模式都密不可分。

《斗羅大陸》動畫的原著小説，是由網文大神唐家三少於2008年開始創作的作品。小説講述了包括唐三、小舞在內的史萊克七怪熱血冒險的故事，在羣像故事中又對兄弟情、師生情和夫妻情進行了深度刻畫，12年來打動了無數年輕讀者。

小説本身的普世內核是改編動畫能夠成功的基礎，而動畫也充分利用這一優勢，對小説情節進行了高度還原，以極具張力的視聽語言再現了《斗羅大陸》原著小説的價值觀。無論是唐三穿越異界大陸、史萊克七怪組隊修行、唐三小舞一吻定情等名場面，以及最新一集中小舞將獻祭自己成唐三魂環——這些令觀眾動容的故事情節，動畫裏都一一再現。

作為一部3D動畫，《斗羅大陸》本身精細的畫面渲染、宏大的場景構建、流暢的動作戲，以及在人物、道具建模方面，都屬於國產網絡動畫行業的頂級製作。而動畫的精細打磨其本質還是為劇情服務。比如在故事中時隔5年後才登場的小舞，官方用心設計了全新的建模，角色從當初的清純可愛變身為了華麗驚豔，神態堅定且令人敬畏，外形的變化也是為其即將獻祭自身的劇情做鋪墊。

除了奉獻給動畫觀眾高品質的質量和劇情外，持續穩定的年更模式也是《斗羅大陸》動畫積累高點擊量的重要原因。即使是在疫情最嚴重的2020年上半年，《斗羅大陸》動畫也沒有停更，經受住了這次考驗。

全年不間斷更新的製作模式，其實是培養觀眾長期定期觀看國產網絡動畫的習慣。國產網絡動畫作為年輕化的娛樂新類型，要和真人影視劇、短視頻內容競爭，持續、恆定且高質量的劇集更新，才能讓觀眾真正沉浸到動畫故事中去，改變大眾對動畫的固有認知。

依靠精良的品質，《斗羅大陸》動畫培養出大批動畫粉絲，他們活躍在微博、微信、貼吧和QQ羣等各種社交平台上，向更多的年輕人安利這部佳作。在豆瓣上，有觀眾髮長文“成為好作品的元素，它都有了。”

顯然，《斗羅大陸》動畫在國產網絡動畫領域裏NO.1的地位，未來很長一段時間裏都難被其他動畫取代。

《斗羅大陸》成行業標杆，引領市場穩步上升

當我們回顧中國經典動畫作品，總會提到《大鬧天宮》。這部在國內外多次獲獎的作品，是上世紀中國動畫行業的驕傲，是老一輩動畫製作人嘔心瀝血的成果，至今令人印象深刻。然而，經歷過數十年內容斷代的國漫市場，現今重頭起步需要解決兩大難點。一是在內容製作上，技術、人員、資源扶持等各個方面都需要不斷精進、打磨，二是要吸引更大體量的動畫觀眾去關注國漫作品。

雖然如今已有堪比《大鬧天宮》的現象級動畫作品出現，但是國漫市場的穩步發展，更需要能滿足大體量受眾觀看需求，且能持續有效維持吸引力的動畫作品，而網絡動畫是原創國漫IP最為重要來源，實現產業長線運作的核心領域。

眼下，以視頻平台為主導，類型豐富、數量眾多的網絡動畫作品一起構建起了一個龐大的動畫內容市場。動畫作品的取材、製作已經逐漸從一開始的以圈層用户為目標受眾，逐漸過渡到為當代年輕觀眾創作適合他們的國產網絡動畫。

此時，以年輕觀眾的需求為導向，以精品內容進行深層次的探索，為國漫市場建立一個新行業標杆，給動漫行業的發展創造一個良好的示範，讓動漫行業快速吃透市場的需求少走彎路，這對整個國漫市場發展非常有必要。

《斗羅大陸》動畫用極短的時間從彼時的動畫市場中脱穎而出，並獲得超過200億次的觀看、出色的口碑和大量擁躉，不僅僅是動畫本身的選題、製作契合年輕觀眾的需求，更重要的原因是出品方騰訊視頻精準地把握住了觀眾喜好，選擇更適合這部作品的動畫製作模式。 

不同於2D動畫在畫面製作方面耗時耗力，由於3D動畫資產在實現動畫效果和保證動畫質量的穩定方面較為容易實現，同時提升了動畫製作的性價比，因此3D動畫是具備製作為年番動畫的基礎。

再加上出品方騰訊視頻在內容規劃、產能控制方面積累的豐富經驗，製作品質上的用心，成就了《斗羅大陸》這部國內網絡動畫市場裏綜合表現最強的動畫作品，它也成為了如今國漫內容市場裏的標杆作品。

這部作品的成功，不僅讓越來越多的熱血冒險類動畫為年輕觀眾關注，也讓這一類型也成為國產網絡動畫領域的主流類型，而熱血+年更的動畫製作模式也正在成為視頻平台培養平台觀眾的主要方式之一。

深化《斗羅大陸》的IP價值，拓展動漫市場的邊界

動畫本身是擁有極長生命線和價值鏈的內容產品。在海外市場，優質動漫IP都是經歷過文化和商業兩方面的考驗，最終才能成為長線IP，去影響一代又一代的受眾。通過分析優質動漫IP的成功之路，不難看出動漫IP的價值構建在於三點：文化符號的打造，用户規模的延伸和商業價值的印證。今年8月，騰訊視頻動漫年度發佈會上發佈的60餘個動畫項目裏，最特別的是針對《斗羅大陸》動畫內容進行長遠規劃開發。騰訊視頻要以正篇、特別篇、Q版動畫的形式，將《斗羅大陸》全系列小説改編為動畫。考慮到原著小説現在仍在更新，2年不停更對《斗羅大陸》動畫而言只是一個起步，未來還有五年、十年、十五年的動畫要陪粉絲度過。

騰訊視頻針對《斗羅大陸》的開發目的非常明確，就是通過內容的不斷延伸和持續的播放，以積累IP的品牌效應，最終將作品打造為文化符號。不過，超長的作品更新週期需要極為細緻長遠的規劃和充足的經費實力，這是對騰訊視頻把控產能、調動頂級產業資源的長期性考驗，特別是要保證《斗羅大陸》動畫的口碑，這會是一場硬仗。

在更新過程中，依靠龐大的宣傳、推廣資源將《斗羅大陸》動畫推送給潛在受眾，則是騰訊視頻作為平台方需要考慮的另一個重點問題。特別是在未來，隨着新技術普及產生的新娛樂方式下，騰訊視頻又將會有哪些方式進行動畫作品的推廣，相信這也是動漫行業從業者非常感興趣的方面。

最後，則是《斗羅大陸》動畫商業價值的體現。在過去的這三年裏，《斗羅大陸》動畫嘗試了多次跨界商業合作。無論是與快消品牌康師傅綠茶合作賣出4億多瓶定製款綠茶飲料，還是與雪佛蘭進行的品牌植入內容合作，以及同康師傅藤椒牛肉麪3次聯動，和維他檸檬茶定製聯名包裝，這些和品牌進行深度合作、互動的商業案例，釋放出《斗羅大陸》作為頭部國漫IP的能量，為動漫營銷提供了多樣性的參考案例。

剛剛結束的三週年慶活動上，還公佈了由史萊克七怪裏的三位女性——小舞、寧榮榮和朱竹清組成的鬥羅女團組合，併發布了出道新歌MV，這也是騰訊視頻借平台優勢和作品的品牌力量，去進行的又一次商業價值探索。

不遺餘力地去拓展內容、觀眾和商業的邊界，可見騰訊視頻對於《斗羅大陸》的IP規劃是極具“野心”的。騰訊視頻打造《斗羅大陸》IP的種種經驗，也能為其他優質動漫IP開發所用。作為國漫標杆的《斗羅大陸》動畫，其IP價值的深化，最終拓寬的將會是整個國漫市場的邊界。