直播奔向8K，5G正在為內容產品帶來哪些競爭優勢？_風聞

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令説（xiangling0815）

長久的“預熱”後，5G越來越多展現出現實落地價值，技術的能量散發出來——作為新一代通信技術，這首先表現在5G強大的傳輸能力應用上，在各種直播連線的活動中頻繁出鏡。

例如12月5日的動感地帶第十四屆音樂盛典“咪咕匯”，僅從此類文娛盛典活動本身的屬性看，儘可能豪華的嘉賓陣容仍然是標配，陳立農、重塑雕像的權力、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、毛不易、孟美岐、潘瑋柏、吳奇、硬糖少女303、袁婭維、沙楠傑、張靚穎等出席，而更值得關注的是，此次咪咕匯打出的旗號是要引領“科技+音樂”行業風向標，在這個活動上，通過5G技術的8K+120幀超高幀率直播落地應用。

一方面，作為中國移動旗下的數字內容聚合者與生產者，咪咕肯定不會放過這樣的直播機會在強化用户體驗方面有所作為；另一方面，依託全國唯一一台8K直播車的技術硬核條件，似乎也正在給咪咕帶來橫向的行業競爭優勢，這顯示出5G一落地就在馬不停蹄為互聯網企業和產品們創造價值，至少從咪咕案例看，在高度依賴直播、視頻形式形成用户體驗的內容產品這裏是如此。

對內容產品們，5G帶來的不僅有“畫質”

極高的清晰度和幀數，這是5G直播帶來的直接技術能力，而如果與內容產品結合，它所發揮的就不只有“畫質”的價值。

1、視覺體驗真正由量變到達質變

僅從技術配備來看，此次中國移動咪咕以8K+120幀超高幀率對盛典進行全程直播，背後是中國移動5G+專線雙千兆的傳輸保障支持，實現3路超高清4K+VR直播和1路超高清8K+VR直播，此外咪咕視頻還通過較為少見的120幀插幀技術突破信源限制提升畫面幀數。

直觀上，我們見過很多類似直播活動中，畫質從720p到1080p到2K到4K，30幀或60幀，這些技術參數的增長像是一種例行的優化升級，是“量變”，但是，當筆者實際體驗到8K、120幀時，它帶來的視覺感受可能更應該用“質變”來形容。

以120幀為例，適配的5G手機的畫面與非適配手機（華為Mate 30 Pro）畫面可以看出明顯的不同（注：此次直播對搭載咪咕視頻APP的手機有特定的硬件要求）。

見：https://v.qq.com/x/page/r3209g11rf2.html

此外，實際體驗中，8K分辨率讓此類直播常常採用的VR視角變得更真實，而不是在視角轉動時出現畫質損失。

在視覺這件事上，用户體驗更像是一個“取整函數”，在達到讓用户無法感受到像素點或模糊之前，所有的優化都只能是量變，只有邁過一個坎才能實現近乎真實的感受，8K、120幀可能是這個起點。

2、不僅填補線上化帶來的體驗空缺，更嘗試超越線下

在疫情衝擊下，往線上走已經成為咪咕匯這類活動的常態，它被很多人不自覺認為是一種權宜之計，“能挽回一點是一點”。

然而，當5G配合現場技術創新，這種想法可能被顛覆——**線上化的體驗不僅得到提升，甚至在很多方面能夠去超越線下實景觀看的體驗，**這是很多人不敢想的，但在5G加持下做到了。

咪咕匯活動直播中，除了畫質和流暢度，在觀看視角上，咪咕還搞出一些特殊的做法，產品上設置了「雲上盛典主視角」、「愛豆專寵視角」、「至臻原畫視角」、「上帝視角」、「匯客廳視角」、「神秘X視角」等高清平面視角。

簡單説，用户可以選擇「雲上盛典主視角」盯着主舞台，也可以選擇「上帝視角」從高空看全局，還可以針對某個明星用「神秘X視角」得到其一舉一動的信息。

此外，實際體驗下來，通過配置移動雲VR應用的頭顯終端，3大超高清VR視角則提供了比平面視角更深的參與感，例如「VR搖滾區視角」可以讓用户有類似深處坐在第一排的觀感，而「愛豆同台視角」甚至讓用户視角置身到了舞台之上，觀感不再是二維而變得多維。

這些視角的加入，來自於5G和技術創新的配合，而它所做的已經不只是彌補臨場感缺失問題，而是讓線上直播有屬於自己的、超越線下的獨特體驗，這可能就是技術的力量。

3、拉大產品從服務到營收的操作空間

技術對於產品的最大價值在於能夠提供更豐富的“操作空間”，包括功能設計、體驗營造、盈利模式探索等，5G對於內容產品更有類似的價值。

由於極高分辨率和高幀數帶來的良好體驗，以及逆向高速數據傳輸的能力，咪咕的一些產品運營更能站得住腳而被用户所接受。實際體驗中，咪咕視頻就搞出了5G雲觀眾功能，允許用户將自己的實時畫面投射到咪咕匯現場（設置了一個大屏來展示），從而實現與明星“同台互動”的功能，甚至可以營造出類似於現場觀眾被導播攝像頭聚焦、成為觀眾C位的效果。

事實上，這種設想很多活動中早已有雛形，當受限於傳輸能力，真實互動的體驗不算太好。咪咕匯活動的實操，固然有創意創新的成分，但5G才是連接線上線下的樞紐，高清晰度的畫面、低延時的傳輸，讓這種互動變得更加真實。

最後，值得注意的事，在實測中，咪咕會給不同類型的用户提供不同的畫質、視角等等特權，這也為這款內容產品的盈利模式提供了騰挪空間，一旦5G加速普及，帶來的商業價值不可忽視，反過來或也為當下視頻平台的盈利難題提供技術角度的解決思路。

實質性的技術優勢形成後，內容產品能借此獲得競爭優勢嗎？

除了給互聯網產品本身帶來用户體驗和運營優勢，5G技術似乎還在幫助產品們獲得激烈競爭下的先發優勢。

1、技術換代的關口，5G將在短期內拉開實質性技術差距

在移動互聯網充分發展後，互聯網產品們背靠母平台所擁有的技術往往你有我有大家有，沒有誰能能領先技術代差。

5G的出現，使得部分掌握先機的產品得以獲取維度優勢，畢竟，越是在這種技術換代的檔口，越是容易形成實質性的技術差距。

咪咕在超高清直播領域由體育進入文娛，主要的用户和市場拓展也常見會以中國移動品牌活動為主，例如配合重啓動感地帶的一系列活動。隨着5G狂潮的到來，依託漸入佳境的8K+VR技術以及一系列黑科技加持的咪咕，自然而然把5G當作自己的主場優勢，通過5G協助咪咕系產品在大型活動組織、用户體驗營造等方面做得更好。

此次咪咕匯，原本就是咪咕文娛+體育融合的重要組成部分，5G+4K/8K+XR雲演藝、橫跨大小屏及VR端三端的盛典，對咪咕而言本就是一次在文娛產業樹立5G時代標杆的機會，現在看來，咪咕較好地把握了這次機會。

**實質性的技術優勢意味着技術成為護城河，保護內容產品以差異化體驗、創新功能設計等能夠成長和發展得更好，**至少在5G全面普及前的這個時期，我們可能會看到更多借5G優勢的產品出現，咪咕只是這一類產品的典型代表。

2、更強烈的體驗與互動，將推動內容平台獲取更獨特的用户價值

對以咪咕視頻為代表的這一類型產品而言，借勢明星的能量來運營用户是標配動作，各大產品都試圖把當紅明星的粉絲牢牢連接在自己的平台上。

而5G技術的加入，會使得平台在這方面更有競爭力。最典型的，多樣化視角、近乎無損的畫質、創新的功能交互設計，讓粉絲用户與明星愛豆實現更“近距離”交互，粉絲會對平台產生更多的“技術依賴”。

舉例來看，此次咪咕匯的子彈時間、自由視角是由用户根據自己的喜好實現任何視角自由切換，陳立農的抒情、潘瑋柏的RAP、孟美岐的精彩唱跳，這些內容要如何呈現，用户本質上變成了自己的“導播”。

見：https://v.qq.com/x/page/s3209cwjjh3.html

加上專門跟隨明星的視角等等功能，這些無疑讓咪咕在明星粉絲運營上更有社羣運營能力，獲得爭搶明星資源時的差異化平台屬性優勢。

而更進一步看，新潮技術帶來的新潮體驗既可以“籠絡”粉絲羣體，另一個層面也在貼合年輕羣體的需要——雖然兩個羣體有較大程度的重疊，但帶來的價值卻是不同的，新潮與新潮疊加，在推進“屬於現在”的明星粉絲粘性的同時，內容產品也能通過5G實現對“屬於未來”的年輕用户羣的把握，這可能是技術優勢的最好轉化。

提升體驗的前沿技術，還能以解決方案的方式創造更多價值空間？

在此次咪咕匯活動中，中國移動咪咕從網絡傳輸保障、現場採編、解碼製播再到多端分發，從源頭全面搭建起了8K+120幀直播體系，這更像是一個體系化的“解決方案”。

而不久前金雞節與中國移動咪咕與合作中，同樣利用到了後者的5G+4K+VR直播等能力搭建了類似的一套“解決方案”，幫助線上獲得更好的觀眾參與和體驗。

這種基於5G技術的“解決方案”式的運營活動統籌，結合咪咕的實操，如果往下深挖，還表現出三個方面的價值：

一是更利於將5G技術各方面的價值放大形成合力，驅動內容平台十分重要的IP建設，例如“咪咕匯”這個已經成型的IP能夠以更深刻的用户體驗的方式走向深化；

二是5G時代，通過技術驅動全流程創新有很大可能革新雲演藝直播模式（而不是隻提供一個直播渠道），其中可以融入更多商業模式有關的要素，例如，在粉絲影響力的基礎上，或能拓展線上票務、品牌植入等商業變現空間；

三是5G技術加持下的雲技術原本就具備賦能更多的雲行業的潛力，整體化而非零散的行動，更利於內容平台整體樹立和打造行業標杆，在能夠走向雲演藝的類似咪咕匯的項目中產生影響力，從而帶來某些合作的可能，其中或有新的商業機會。

總之，在5G加速落地的關口，它比我們預料得要更快速、更深度地產生直接的商業價值，幫助企業和產品獲得競爭優勢。把目光從對5G的各種“展望”，轉到如何結合5G落地優勢推進企業和產品發展、贏得激烈競爭上，很有必要。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜誌特約評論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。