陌陌還會重回遊戲懷抱嗎？_風聞

如果提起陌陌遊戲，在許多人的記憶中應該還是在2018年那場代理《數碼寶貝》的發佈會上，不過隨着那場發佈會後，陌陌遊戲的業務開始萎縮，直至20219年7月份，有消息傳出陌陌會在2019年Q2把單獨的遊戲部門合併進商業化體系，這也預示着陌陌的遊戲業務變成了默默的遊戲業務。

在陌陌上市前的財報顯示，遊戲佔其總業務營收的32%，是絕對的營收主力。不過到了2020年Q3財報顯示，2020年第三季度，陌陌公司淨營收達37.667億元，其中移動營銷營收為5040萬元，2020年第三季度移動遊戲營收為800萬元（約120萬美元）。如今的營收連1%的佔比也不到了，而陌陌整體營收是同比下降15.4%。同時，在直播業務上，陌陌也連番失利，被抖音、快手等連續超越，如今的陌陌是怎麼了。

陌陌遊戲的最後亮相

對於互聯網企業來説，遊戲是一個很不錯的現金牛業務，特別是對於一些擁有社交基因的互聯網公司來説，遊戲更是有着天然的契合度。

2018年8月，上海ChinaJoy的最後一天，陌陌遊戲與萬代南夢宮（上海）在CJ的現場舉辦了一場主題為“相遇，成就更多可能”的發佈會，會上雙方代表正式公佈了共同打造的正版手遊《數碼寶貝：相遇》。説實話，當時陌陌遊戲能夠簽下《數碼寶貝》這一IP，讓不少人感到意外。一方面《數碼寶貝》這一IP在不少90後心中被封為神作，另一方面是當時遊戲行業尚未進入洗牌環節，在發行方上有着許多的選擇。

在當時的官方通稿中寫道：

“陌陌遊戲致力於通過遊戲帶來的虛擬場景感和代入感，讓很多原本認識的朋友、不認識的陌生人走到一起，一起交流和討論，甚至獲得可靠穩固的友情和羈絆。

延續陌陌社交基因，《數碼寶貝：相遇》在社交方面不只限於常規的好友、家族等系統，還在遊戲中引入了房間集結、戰中助戰等強交互玩法，為玩家的交互提供了更豐富的途徑和展示方式。

在遊戲中，玩家可以將召喚數碼寶貝的過程進行直播，拓展相互交流的空間。藉助視頻直播中的禮物機制，玩家還可以在休閒房間與冒險玩法中自由創造屬於自己的玩法。”

簡單來説，就是擁有超強社交基因的陌陌會通過社交化的方式來激活這羣用户。理論上來説，這種方式是沒有錯的，畢竟有着騰訊這種以社交起家帶動遊戲的前例。但是沒想到的是，陌陌似乎並沒有帶動《數碼寶貝：相遇》，反而是在2020年9月發佈了《數碼寶貝：相遇》陌陌服的停服公告，關服時間定格在2020年11月17日，差一個月就迎來《數碼寶貝：相遇》兩週歲的生日。

另外，當時出席發佈會陌陌這方的高層是陌陌聯合創始人、遊戲業務部總裁雷小亮，在此次活動之後，雷小亮基本上就沒有在公開場合出席過活動，而關於他的最新消息則是在近期的財報中，陌陌表示雷小亮先生由於個人原因將卸任公司首席戰略官的職位，2020年12月正式生效，同時，他將作為資深顧問繼續為公司服務。

當時雷小亮在發佈會現場致辭

陌陌的困境

從財報顯示來看，直播業務是陌陌如今最主要的收入來源。如今直播的類型有許多，營收的模型也都被直播公司跑通，但是卻依然擋不住陌陌數據的下滑。

陌陌營收數據下滑，官方的解釋是：陌陌核心視頻直播業務進行了結構性改革，用於盤活長尾內容生態系統，其次是COVID-19對我們的付費用户，尤其是金字塔頂端付費用户的情緒產生了不利影響。

不過疫情的影響似乎並不能讓人信服，因為受疫情影響，宅經濟開始加速，從遊戲行業來説，根據《中國遊戲產業報告》顯示2020年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入達到1394.93億元，同比增長22.34%，這是在經歷2018年、2019年市場的低迷後重回兩位數的增長。而從直播行業來説，今年一季度鬥魚的付費用户便增長了26.2%。毫無疑問，疫情對以娛樂為主營業務的互聯網公司帶來了利好因素。

眾所周知，陌陌直播主要戰場是在秀場直播，就在陌陌發佈財報的前幾天，國家廣電總局下發《國家廣播電視總局關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。通知規定，網絡秀場直播平台要對網絡主播和“打賞”用户實行實名制管理。未實名制註冊的用户不能打賞，未成年用户不能打賞。這恰好是打中了陌陌的7寸，所以無論是從疫情期間的主播跳槽，還是接下來的新政，對於陌陌來説，都是非常具體的。所以在Q3的財報電話會議上，陌陌也提前預警表示Q4業務營收增速將放緩。

雖然現在陌陌還能用“持續23個季度盈利”來裝點門面，但是秀場直播的黃金時代已然成為過去，更何況現在的陌陌很難再與抖音、快手這些頭部平台抗衡，陌陌必須尋找新的出路。

陌陌還會回到遊戲懷抱嗎？

無論是陌陌新發布的如哈你、是他、瞧瞧、Cue等新應用，還是直播視頻盤子的繼續擴大，要陌陌重歸遊戲就目前來看，似乎都還不是迫切的。

但是投資者對陌陌的一根筋顯得有些不可奈何了，從當下的營收構成來看，陌陌給人一種“極度挑食”的感覺。

業務線的單一也使得外界對陌陌的未來不太看好，那麼陌陌到底會怎麼樣呢？

從新上任的CEO王力先生的全員信中，我們看出一些端倪，他在信中這樣説到：集團也會積極利用現金和其他資本工具，更主動地在市場上尋找潛在的機會。公司接下來也會推出一個真正由我主導並直接負責的戰略項目，新的十年在一些固若金湯的領域依然有着見縫插針的機會，讓我們不妨試試。

那麼這些固若金湯的領域有沒有遊戲呢？或許只有時間才能給我們答案了。不過不得不説，以社交起家的陌陌如果真的想要打上一張遊戲牌，或許是有機會的，只是當下在陌陌內部已經不受待見的遊戲業務，是否還能入他們的法眼。

從移動遊戲市場在國內迅速發展，不少互聯網公司在某些階段都通過遊戲收穫到了一份豐厚的回報，不僅是陌陌，獵豹移動、360等等都有着這樣的過去。但是，這些原本能夠成為公司內部造血功能的強大驅動，如今已經被邊緣化。雖然不知道是什麼原因，不過回想過去那些百家爭鳴的畫面，也是讓人感慨萬千。

從簡歷方面來看，新上任的CEO王力並沒有遊戲行業的經驗，不過他在全員信中也提到了自己與唐巖的不同，他説到，所謂各行各業，唐巖追求各行，我追求各業。正是基於這一點差異，我們有了新的分工——唐巖會出於創始人對開疆拓土的興奮，探索集團業務新的領域和邊界；我會基於合夥人對深耕細作的興趣，推動集團業務健康穩定持續地增長。

這到是讓人浮想聯翩，畢竟對於陌陌來説，遊戲並不是一個新的業務。那麼，陌陌還會重回遊戲懷抱嗎？