嗶哩嗶哩電競：三年時間，“後浪”初長成_風聞

文 | 周鋭

“站在天空之巔放眼眺望中國電競未來，來自五湖四海的電競精英匯聚上海。”

12月6日晚20時30分許，當Infi 3:0擊敗Moon，舉起《魔獸爭霸3》黃金聯賽冬季賽的冠軍獎盃，上海靜安體育館內耀眼的舞台光束之下，少年露出笑容，為期5天的2020年電競上海大師賽宣告結束。

這一屆大師賽，賽事內容除了《守望先鋒》《魔獸爭霸III》兩款主流的PC端電競項目外，還引入了《王者榮耀》《荒野亂鬥》《第五人格》三款移動端電競項目，賽事內容的廣度進一步增加，而遊戲廠商中騰訊、網易遊戲、SUPERCELL、暴雪等遊戲大廠均有參與，整場大師賽線上、線下參賽職業電競選手超過了130名。

顯然，**這是今年國內為數不多的大型綜合性電競賽事，並承載着強烈的本土化IP屬性。**在全球大部分電競賽事因疫情影響被迫推遲取消的情況下，上海大師賽的如期而至，對於遊戲玩家們而言是一份莫大的安慰。

官方數據顯示，5天賽事裏，超過4000萬人次線上觀看比賽，單平台在線觀看人數峯值達到220萬，新華社、中新社、東方衞視等在主流媒體紛紛進行專題報道，微博、微信等社交平台上大師賽相關話題引起相當的討論。

這已經不是嗶哩嗶哩電競第一次參與並推動電競大師賽了。

2019年年末嗶哩嗶哩電競成為上海大師賽的創始合作伙伴及承辦方，首次向行業展示嗶哩嗶哩電競的賽事製作能力，參與操盤整套賽事執行規劃賽，推進賽事線上直播、線下落地等方案。

今年上海大師賽，嗶哩嗶哩電競的賽事運營和製播能力更加成熟，電競產業鏈條更加完整。賽事直播方面，B站與鬥魚、虎牙、快手、PP體育、網易CC對2020年大師賽進行全程直播，旗下守望先鋒（OWL）俱樂部品牌“杭州閃電隊”下場鏖戰，木子、小霜等簽約藝人也參與比賽主持解説。

同時，**在嗶哩嗶哩電競的推動下，B站主站與大師賽形成內容聯動。**B站自制綜藝《説唱新世代》CJ周密、石璽彤等五位選為賽事創作並獻唱主題曲《Be The Winner》，主站內則開啓專場直播、上傳賽事實時視頻，賽事期間B站遊戲區湧現出一批賽事相關解説、創作的PUGC視頻。

可以感受到，從大師賽本土化製作到嗶哩嗶哩電競內部俱樂部品牌、藝人經紀等，嗶哩嗶哩電競作為B站特色電競品牌，各方產業板塊佈局聯繫更加緊密，並在B站獨特的內容生態下實現差異化運營。

今年B站用上海大師賽這首曲子奏響了電競佈局的演奏篇章。

三年佈局，從“築基”到“聯動”，跑步前進的嗶哩嗶哩電競

嗶哩嗶哩電競的前進速度十分迅速。

此前沒有人預料到，三年時間裏，嗶哩嗶哩電競會從最開始單一的英雄聯盟戰隊發展到現在擁有多個項目的綜合性公司，而電競業務會成為B站近幾年直播、自制OGV內容、遊戲等諸多新佈局中最具商業潛力的發力點之一。

縱觀B站三年來的電競佈局，會發現B站彷彿踩在了產業前進的鼓點上，2017年年底，B站收購了英雄聯盟IMay戰隊，將其重組為B站的首支電競戰隊Bilibili Gaming（BLG），旗下擁有英雄聯盟、守望先鋒等分部，B站的電競故事由此開始。這一年“電競”還是國內輿論市場的邊緣詞彙，但是資本已經進入產業，蘇寧、京東、滔博、趣加科技等紛紛收購戰隊入局電競行業，B站則是最早把握住風向的平台之一，完成戰隊卡位。

2018年國內電競熱真正興起，電子競技被官方歸為體育競賽項目，電競行業進入主流市場，中國IG戰隊成為2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍，大多數人尚且不明白IG、S8等縮寫到底意味着什麼的時候，年輕市場已經開始狂歡，國內電競產業熱度與商業化前景被空前看好。

**B站的佈局也更加緊鑼密鼓，嗶哩嗶哩電競作為B站的電競品牌，正式出現在大眾視野。**2018年10月份，B站宣佈成立嗶哩嗶哩電競公司，而這一年BLG英雄聯盟分部代表B站征戰LPL，獲得了2018年春季賽積分榜第五名和德瑪西亞杯亞軍，9月暴雪宣佈B站獲得守望先鋒聯賽OWL的永久席位，守望先鋒OWL戰隊“Hangzhou Spark”（杭州閃電隊）正式成立。B站成為國內少有的擁有全球兩個頂級項目聯賽席位的平台，並獲得2018 LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權。

到了2019年，全球電競獎金池達2.11億美元，電競市場規模11億美元，中國FPX戰隊迎來LPL的第二座冠軍獎盃，國內電競行業進入了爆發期，明星與資本同時下場，電競概念完成破圈，戰隊資源被資本瓜分，而文娛市場上電競項目劇集、綜藝、小説等相關開發快速增加，電競實現泛娛樂化發展。

**而嗶哩嗶哩電競開始快速佈局電競賽事版權與主播解説資源，搭建自己的產業生態鏈條。**2019年B站獲得了2020年至2022年間網絡遊戲《英雄聯盟》全球總決賽中國地區的獨家轉播權，嗶哩嗶哩電競簽約長毛（李伯彥）、小霜（李詠霜）等頭部解説，並聯合LPL推出電競真人秀綜藝《KPL魔改學院》，年底嗶哩嗶哩電競成為2019年電競上海大師賽的創始合作伙伴和賽事的承辦方。顯然，從賽事運營、藝人經紀到內容製播，嗶哩嗶哩電競的生態鏈條基本搭建完成，並接連發力。

到了今年，中國電子競技用户規模達到4.84億人，國內從《英雄聯盟》《魔獸爭霸》等經典PC遊戲到《王者榮耀》《和平精英》等手遊，各類電競賽事關注度極速飆升，中國成為電競強國，而B站的發力點開始從產業鏈條搭建走向生態聯動。

2020年上半年疫情影響，電競產業各類線下活動幾近停擺，B站的電競聯動嘗試卻有了充足的空間。一方面，B站仍舊持續建設鏈條各環，如邀請UZI、Faker等知名電競選手入駐，嗶哩嗶哩電競簽約王星睿等頭部知名電競藝人，同時B站直播發布了百萬獎金激勵計劃，為英雄聯盟大區招納主播，進一步完成電競藝人資源的積累與拓新。

**另一方面，圍繞英雄聯盟，嗶哩嗶哩電競結合B站站內明星資源、內容製播能力等，開始各類聯動試水。**8月B站與拳頭遊戲宣佈達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，隨後B站圍繞英雄聯盟進行了一系列聯動，如英雄聯盟S10 期間，嗶哩嗶哩直播頻道開啓了“高能觀賽團”，邀請電競解説主播、B站UP主、明星彭昱暢等觀賽互動，還舉辦了英雄聯盟電競嘉年華，面向英雄聯盟遊戲粉絲開展電競主題活動。

值得注意的是，**嗶哩嗶哩電競正在與國內城市形成文化與商業連結。**今年10月，嗶哩嗶哩電競將旗下守望先鋒OWL戰隊“杭州閃電隊”的主場落地在餘杭未來科技城，顯然是為此後杭州閃電隊的品牌運營與發展找到資源與政策環境都最為契合的發展基地。而接連承辦上海電競大師賽則有意將電競與上海形成強烈的形象綁定，助力上海打造出強IP屬性的“全球電競之都”。

公眾可以感知到，**B站的電競佈局有着“內外”兩種職能。**對內，電競是B站作為互聯網內容平台的一個重要板塊，為B站挖掘年輕市場，聯動B站直播、遊戲等業務；而對外，電競是國內新興文化產業的代表，嗶哩嗶哩電競作為B站的抓手則不斷拓寬邊界，影響着產業整體發展。

特色化運營+遊戲基因，B站的非典型電競運營之道

B站的電競佈局迅速擴張，但引人矚目的除了它驚人的發展速度，還有其獨特的運營生態。在互聯文娛市場上，B站一直是一個不走尋常路的“怪才”，它作為國內最活躍的年輕人綜合視頻社區，不管是其與主流視頻平台截然不同的內容生態，還是它獨一無二、無法複製的PUGC社區氛圍，或者平台番劇區、鬼畜區、遊戲區等經典分區多年來沉澱的彈幕文化基因，B站入局一個新市場，總是能為市場最大的變量，電競產業裏，也是如此。

今年China Joy上，嗶哩嗶哩電競副總裁王金一表示，“我們一直在考慮如何把電競生態有效地銜接起來。”在賽事運營、版權佈局與產業開發等這類傳統佈局之外，嗶哩嗶哩電競另一個核心目標彷彿是讓電競這件事更加有趣多元起來。

**這與嗶哩嗶哩電競對外的定位——成為全球受歡迎的電競IP內容創造者不謀而合。**今年8月，嗶哩嗶哩電競讓杭州閃電隊與人氣番劇《某科學的超電磁炮T》進行一系列品牌聯動，番劇主角“炮姐”御坂美琴以“3號”名譽選手的身份加入到杭州閃電隊，並將動漫OP《Only My Railgun》作為杭州閃電隊的戰隊主題曲。

這波操作不得不説“很B站”，B站的忠實用户都知道御坂美琴這位人氣動漫角色，在B站有着怎麼樣的歷史地位與象徵意義，用户每念一次“bilibili”彷彿都都能看見炮姐指尖閃爍的電光。御坂美琴與杭州閃電隊的跨界聯動，無形中將B站核心文化注入嗶哩嗶哩電競，衍生出自己獨有的電競文化。而共同的文化，是一個羣體共鳴凝合的基礎。這場聯動第一階段曝光達到千萬級別，炮姐與杭州閃電隊的聯名商品上架預售，10天售罄斷貨。

這樣B站特色化運營故事並不是個例。更早之前，嗶哩嗶哩電競帶着濃重ACGN文化氣息的品牌粉絲運營戰略就引起了市場注意。嗶哩嗶哩電競將杭州閃電隊、BLG形象進行二次元化，圍繞戰隊進行海報、漫畫創作。

如嗶哩嗶哩電競將杭州閃電隊賽事海報以熱血漫畫的形式進行連載，在每場比賽之前更新一話，通過漫畫故事講述杭州閃電隊的隊員們在OWL賽場的征途與成長。

杭州閃電隊、BLG的海報自此被粉絲稱為“B家傳統藝能”，而漫畫海報也成功在電競圈層之外吸引了更多年輕羣體的注意。嗶哩嗶哩電競海報文化運營的成功，甚至衍生出了“小海豹”形象，這隻白白軟軟的小海豹被設定為嗶哩嗶哩電競海報設計組的吉祥物，目前該形象已經展開了徽章、盲盒、服飾等衍生品的開發。

在動漫IP聯動、海報文化之外，嗶哩嗶哩電競還聯動主站，為杭州閃電隊、BLG製作了周邊視頻節目，如《你好，BLG》《長來BB》等獨家自制互動節目，在B站均有相當的播放量，兩支戰隊在B站保持着定期視頻更新，與用户建立互動渠道。

**另一方面，B站獨特的內容生態與年輕化的用户受眾為嗶哩嗶哩電競發展佈局提供基礎。**目前B站遊戲、直播都在迅速發展，遊戲內容是站內PUGC內容的核心部分之一，數據顯示，2019年B站遊戲區共收到超過1220萬個、總計時長超過352萬小時的視頻，今年8月，B站副董事長兼COO李旎透露， B站電競內容累計視頻播放量超440億次。

而今年Q3季度B站月均活躍用户達1.97億，而這些用户與遊戲市場用户高度重合。這意味着B站內部遊戲、直播與電競三個板塊業務有着天然的聯動優勢，嗶哩嗶哩電競成為協同三者的重要渠道，而這場聯動也是用户所期盼的。

當嗶哩嗶哩電競的“非典型”電競運營與B站獨特的內容生態結合後，行業能夠感受到嗶哩嗶哩電競與其它平台的不同，它依託B站多圈層融合的年輕文化生態，以核心的ACGN文化基因為支點，聯動B站站內遊戲、直播甚至PUGC視頻等重要板塊，形成一個生態鏈條，一邊完成產業變現與開發，一邊形成新的電競文化。

“B站對電競的投入會一直持續下去。我們希望能夠在中國電競的發展過程中，貢獻自己的力量。”在嗶哩嗶哩電競浙江總部啓動儀式上，B站董事長陳睿説。有人預料2021年將是中國的電競大年，時間將近，公眾不妨持續觀察，B站未來的電競故事會怎麼寫，嗶哩嗶哩電競作為B站的重要電競品牌，又將為行業帶來怎樣的新的可能。