二三線家電企業，不能為了降成本在外代工貼牌_風聞

最近一兩年來，越來越多二三線品牌家電企業，為了生存和發展、提高市場的價格競爭力，紛紛開始尋找在外OEM貼牌生產。這麼做，到底好不好，是不是有利於企業發展？還需要時間的觀察。

寧言||撰稿

貼牌代工，曾經是伊萊克斯、惠而浦等外資品牌尋找中國家電企業合作的代名詞，後來則發展成為小米、榮耀等互聯網品牌進軍家電行業的通用模式。不過，讓市場上的一些家電廠商沒想到的是，這兩年來隨着一線市場低價競爭愈發激烈，這也直接導致很多二三線品牌家電企業們，竟然也為了降成本、控費用、爭利潤，動起在外“貼牌代工”的小腦筋。

今年以來，多位來自二三線品牌家電企業的內部人士，在與家電圈溝通過程中，傳遞出一個令他們都費解的信息：就是企業為了降低成本，竟然將一些常規機、特價機等產品，直接在外面貼牌，又稱O單。

隨後家電圈梳理發現，目前在外直接O單的家電企業，包括空調、冰箱、洗衣機，以及廚電和小電等各個品類，主要為二三線的家電企業，品牌有一定的知名度但市場規模缺乏競爭力。而在外貼牌的唯一目的，就是控制成本，降低自產自造的費用，拿O單的產品在一線市場打低價格戰。

不過，讓這些家電企業內部人士都不解的是：雖然在外面O單，的確能降低成本，但品質控制卻很難把握，畢竟外面低成本的O單肯定都是有原因的，為什麼他們能便宜我們這麼貴，除了管理成本之外，難道材料和品控就沒問題？同時，如果企業越來越多選擇O單、那麼自身的製造優勢也會消失，甚至最後不排除走向停產，最終企業徹底淪為一家品牌貿易公司了，那企業的未來又在哪裏？

對於中國製造產業來説，貴有貴的道理，便宜有便宜的奧妙，但有一點絕對不會錯，那就是“一分價錢一分貨”、“便宜絕對沒好貨”。特別是，對於早就成熟的家電製造產業來説，千萬不要夢想着可以實現“一分價錢二分貨”。O單的確在今年激烈的市場上為一些二三線品牌的發展，提供了一定空間，但是一旦出現批量性的產品質量等問題，就會引發用户的投訴，最終則是品牌的口碑信任下滑，透支的將是企業的未來。

當然，委託第三方的貼牌代工，對於家電產業成熟的社會化分工體系來説，是很常見的業態和模式。但是，則需要看到這一輪的二三線品牌家電企業在外O單的初心，不是簡單的社會化分工，是因為企業自產自造的成本居高不下，所以通過在外委託生產來壓低產品成本。這樣一來，對於很多家電企業人士就會擔心產品的質量、品牌的口碑和企業的未來。

同樣，對於市場上的眾多家電經銷商來説，更加擔心企業的O單行為一旦常態化，為了降成本、控費用，在產品質量上“作文章”，那麼最吃虧的就是經銷商了。因為，一旦產品質量出現批量性的不穩定，受到衝擊的是品牌企業，善後掃尾的卻是當地經銷商們。由此，很多家電經銷商對於一些企業O單也是“有苦難言”。

面對這一局面，家電圈則提醒所有的家電企業，在當前這樣一個複雜多變的局勢之下，活下去確實很重要，但是一定要敬畏市場的規則和產業的邊界，不能陷入亂折騰、瞎折騰的泥潭之中，從而“倒在黎明的前夜”。

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