長得好看，真的有用_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

丁真火了。

光在抖音上，丁真就有400多萬粉絲。

爆火之後，理塘文旅公司迅速與他簽約，他成為理塘縣的旅遊大使。隨後甘孜文旅迅速拍攝視頻《丁真的世界》，宣傳當地美景，吸引遊客。這一視頻在B站上就有二百多萬的播放量。

視頻流量也實實在在地轉化為了對理塘的嚮往。攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最後一週，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

這種帶動旅遊的實力，實在是太強了。

作為對比，有些人的旅遊種草能力就真的不行。

比如年初旅遊行業受到疫情衝擊嚴重，攜程董事局主席梁建章就主動上直播、錄視頻，推銷旅遊產品，從酒店到景點，視頻裏的他都體驗了個遍。

只不過效果嘛……看看攜程App裏的梁建章主頁，發了不少旅行內容，可粉絲連10萬都不到，獲贊也才3.5萬。

這還是在自家App裏，看看他抖音主頁，更是可憐，只有一千多個粉絲，一條短視頻也就幾十個喜歡。

他簡介裏那一串耀眼的頭銜，也不能拯救他視頻那可憐的熱度。

説起他的頭銜，就不得不提他在企業家身份外的學者身份，發過的多篇論文讓他這個人更顯得有趣。

只不過在帶動旅遊方面，有趣的靈魂確實不如好看的皮囊。

好不容易有了假期，大家都是想出去好好放鬆的，可不是想出去繼續學習的。

有趣的靈魂一點也不好玩，反而給人更大的壓力。就像“環行星球”的編輯都是好看的小姐姐，很多人會關注這個公眾號。但像我這樣知識淵博的人，帶人鑽北京胡同，看我覺得有意義的景點，可沒什麼人會願意看，我也只能寫了發“吃瓜星球”，讓號內外充滿了快活的空氣。

更何況梁建章長得不帥，倒是胖嘟嘟的很有福相，配上他老闆的身份，整個一張老闆臉。

藍天白雲雪山，出現一張帥臉是驚喜的旅遊氛圍，是遠離日常俗事的夢想。可這美麗風景中突然出現一張肉嘟嘟的老闆臉，只會讓人夢迴996，一點玩的興趣都沒有了。

旅遊業，最怕破壞氛圍。

最近有遊客認為黑龍江雪鄉15元的烤腸貴，發到了網上，甚至引來黑龍江日報下場寫了一篇題為《嘆一聲雪鄉“竇娥冤”》的文章。這篇文章解釋烤腸不算貴也就算了，可還嫌遊客“翻舊賬”是 “不講武德” ，順帶還想讓“噴子”切身體會一下什麼叫“互聯網不是法外之地”。

及時澄清也是好事，可是這個文風怎麼説呢，有道理，就是得理不饒人了點。

這一點在做危機公關的時候一定要注意，因為一旦得理不饒人，你講的理都會反噬。

比如文章裏有一句“烤腸又不是剛需，你可以吃也可以不吃嘛”。説的可太對了，但是對遊客而言，雪鄉又不是剛需，我可以去也可以不去嘛，乾脆就不去了。

本來假期就是要出去放鬆而不是添堵的，結果一想到去雪鄉玩就會想起這篇文章，想起“互聯網不是法外之地”，心情一下子就沉重了，又怎麼會有玩的氛圍呢？

我倒是想給黑龍江旅遊出個餿主意。

真要反駁，就拍一期雪鄉體驗活動，清清楚楚拍出雪鄉好在哪裏，雪鄉的吃住行到底貴不貴。

如果能請一位網紅來進行沉浸式體驗，讓觀眾代入遊客視角，澄清和宣傳雪鄉的效果會更好。

這位網紅最好是東北人，顏值高，國民度好，沒黑點，背後的機構有權威性。

説到這裏，方案就有了。如果黑龍江那邊能聯繫到央視，請王冰冰來做一期雪鄉體驗，雪鄉的宣傳工作能好做很多。

王冰冰不僅符合上面的條件，還有着豐富的冬季東北景區推廣經驗，從雪後長白山到查干湖捕魚，從雪博會到長白山滑雪場，王冰冰都實地探訪過，表現也很驚豔。

最重要的是，如果做了王冰冰的雪鄉體驗報道，央視頻將節目上傳到B站，就會有眾多UP主進行二次加工，持續推高熱度。

今年冬天做起來，以往對雪鄉的壞印象就會有所改觀。哪裏還需要什麼直接反駁，只需要潛移默化地展示美好的一面就可以了。

説完黑龍江的例子，還得説全國其他地方在網絡營銷上，還真的要和四川省好好學學。丁真只是四川省最新的宣傳成果而已，在此之前四川省的宣傳案例就很多。

具體例子？

成都這座工資不算高加班卻很嚴重，就連地鐵站裏的標語都是“致加班的你”的城市，居然在網上被塑造成了慢節奏的休閒城市。

怎麼能説網絡營銷水平不高呢？

本回完

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