阿里62億入股芒果超媒成二股東：視頻網站十年戰事後，聯合時代加速到來？_風聞

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文丨平井桃

編輯丨李芊雪

12月3日晚，芒果超媒發佈公告稱，公司收到控股股東芒果傳媒通知，已確定阿里創投為本次公開徵集轉讓的受讓方。阿里創投擬協議受讓芒果傳媒持有的上市公司0.94億股的無限售條件流通股，佔公司總股本的5.26%，受讓價格為66.23元/股，受讓價款總計約人民幣62億元。交易完成後，阿里創投將成為芒果超媒的第二大股東。

自11月16日芒果超媒發佈公告稱收到阿里創投的意向申請後，阿里入資芒果一事又有了新的進展。

事實上，此次入資並非阿里系與芒果系的首次交集。從雙方聯合舉辦的天貓雙11晚會，到阿里家娛與芒果TV的戰略合作，阿里系與芒果系始終保持着友好關係。而62億入資後阿里X芒果的聯合也引發了各種猜想。擴充優質內容、打通渠道之外，持續關注長視頻的阿里，或將改變流媒體平台的現有格局。

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長線合作

阿里系與芒果系的友好關係，可以追溯到2009年。

2009年12月，阿里巴巴集團與湖南衞視達成戰略合作，淘寶網與湖南衞視合資組建了跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，註冊資金為一億元人民幣，在當時開創了傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。

整合雙方資源及優勢，快樂淘寶公司最終落户長沙縣，以基於獨立域名網站嗨淘網和淘寶子頻道的B2C電子商務交易、開發銷售自有品牌商品、明星周邊商品及創意商品、製作娛樂性電視節目，投資相關電影電視劇等業務為主，瞄準電視網購新市場。

作為此次聯合的成果，2010年4月，《越淘越開心》在湖南衞視首播；同年12月，嗨淘網正式上線，淘寶正式涉足自營B2C業務。

成立快樂淘寶時，阿里巴巴集團創始人馬雲曾表達出對“電視湘軍”的高度讚賞，認可湖南衞視“以整個中國的快樂作為自己的夢想”的理念。由此可見，阿里與芒果系的這次合作，不僅看重對方的能力，同時也基於相同的價值觀開展。

時間來到2015年，彼時的芒果TV作為湖南廣電體制改革的先行軍，成立已近一年，開啓了融資步伐。正值芒果TV第二輪融資的時間點，馬雲到訪長沙，並與芒果TV高層有閉門會議。外界紛紛猜測阿里巴巴有意注資芒果TV，加深雙方合作。

而在2015年，阿里與湖南衞視又有了進一步的合作，聯合制作了“天貓雙11狂歡夜”。晚會由馮小剛擔任總導演，彙集國內外明星大咖，於2015年11月10日在湖南衞視進行直播。如今五大衞視齊辦雙十一晚會的盛況令人感慨，而當時的“天貓雙11狂歡夜”作為第一檔極具互聯網特色的晚會也十分吸睛，CSM50城市網收視率達到了1.62%，同時段排名第一。

或許是“天貓雙11狂歡夜”的多屏互動成效顯著，第二年，阿里家娛宣佈與芒果TV開啓戰略合作，構建以視頻為核心的多屏互動娛樂生態。

2016年10月，阿里家庭娛樂完成了與優酷在渠道和內容方面的整合，併入阿里文娛集團大優酷事業羣。而後的12月，阿里家庭娛樂公佈了2017年“開放升級、超級內容、數據賦能”的三大戰略，並宣佈將在內容方面與芒果TV合作。

打通會員和廣告體系，芒果TV所代表着的優質內容及版權，阿里家庭娛樂所具備的互聯網企業大數據精準分析能力，強強聯合，雙向賦能，意在拓展家庭娛樂場景。

2017年，芒果TV重啓經典IP《快樂男聲》，又找到了優酷與阿里。優酷和芒果TV作為聯合出品方，共同製作節目，而阿里大文娛的生態資源同時也為網綜《快樂男聲》的宣發賦能。

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新的反應

以過去十年來的合作與友好關係為基礎，這一次阿里入資芒果的舉動也不難理解。

2020年，芒果TV憑藉爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》等的優異表現追擊愛奇藝、騰訊視頻，根據Questmobile的相關數據，節目播出的8月份，芒果TV日活用户已經超過了優酷，以2.1億的MAU、5355萬的DAU位居第三。

芒果超媒Q3財報顯示，公司營收達到36.97億元，較2019年同期同比增35.53%。歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.09億元，較上年同期同比增長197.41%。作為唯一一個實現盈利的長視頻平台，芒果TV且背靠湖南衞視，近年來提速明顯。

對於芒果而言，股權轉讓合作不僅帶來了62億的增量資金，也為芒果的電商直播業務帶來想象空間。資金加持，讓芒果TV得以繼續在自制綜藝等優勢領域施展拳腳，也為其後續的版權競爭補充彈藥。生態創新融合，會不會創造出新的交易平台、電視直播網購節目，也未可知。

而芒果TV與阿里文娛旗下的優酷的互補、聯合，也很可能凝聚成為長視頻賽道變革的一股新浪潮。

經歷了長達十年的燒錢視頻戰後，愛奇藝、騰訊視頻、優酷形成了三足鼎立的格局。據BlueCatData數據，三家市場滲透率排名為騰訊視頻>愛奇藝>優酷。對比愛奇藝與騰訊視頻，優酷的會員數、頭部內容確實略遜一籌。截至 2019 年，阿里數字媒體和娛樂業務全年營收 240.77 億元，虧損達到 157.96 億元。

三家之外，視頻平台的競爭依舊暗潮洶湧。芒果TV憑藉優質內容獲得良好市場反饋後，芒果超媒的市值也成功突破了千億。這也意味着，處在第二梯隊的芒果TV，雖然在流量、會員收入規模等方面與第一梯隊有着較大的差距，但市值已經超越愛奇藝，領先視頻行業。內容上的優勢，讓芒果TV在長視頻賽道始終不掉隊，甚至因為爆款綜藝的出現而展露彎道超車的姿態。即便短期內無法完全協同，阿里的友好姿態也能為後續的合作奠定基礎。

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聯合時代

流量、內容、市場號召力方面表現優異，極有可能是阿里看重芒果TV的一大原因。而除此之外，阿里注資後優酷與芒果TV的聯合，才是最令人期待的。

億級會員時代，第一梯隊的愛奇藝、騰訊視頻作出了一定程度的聯合。

環球時報旗下網站引用路透社消息稱，騰訊計劃入股愛奇藝，擬成為愛奇藝最大股東。而此前也有媒體報道，稱騰訊已與佔有56.2%愛奇藝股權的百度進行接洽，有望成為愛奇藝最大股東。

雖然愛奇藝、騰訊視頻兩家都未對合並傳聞發表意見，但在其他方面漸有聯合趨勢。由鄧超、鹿晗、陳赫擔任常駐嘉賓的公路行進式真人秀《哈哈哈哈哈》正在愛奇藝、騰訊視頻熱播。值得注意的是，這檔節目由兩家聯合投資、聯合出品、輪值招商。

11月17日，愛奇藝發佈了第三季度財報。愛奇藝CEO龔宇在財報電話會議上確認了會員漲價的細則：單月價格從19.8元人民幣每月調整到25元人民幣每月，連續包月的價格從15元人民幣每月調整到19元人民幣每月。25%~50%的漲價幅度，打響了國內長視頻平台漲價第一槍。

這一舉動迅速得到了騰訊視頻的響應與支持。第三季度財報發佈後，騰訊同樣表示將調整自己的視頻訂閲價。

而11月27日，路透報道了騰訊接洽百度討論購買愛奇藝股份事宜的後續：阿里巴巴、騰訊暫停洽購愛奇藝股權，原因是“價格和監管擔憂”。雖然目前缺錢的愛奇藝不會投入阿里或騰訊任何一方的懷抱，但聯合的趨勢已經顯露，料想中壟斷局面未必不會成為現實。

在長視頻賽道，愛奇藝、騰訊視頻地位難以撼動，而正憑藉爆款殺入劇集、綜藝領域的B站，和計劃佈局長視頻的西瓜視頻作為後來者，也給優酷與芒果TV帶來了不小的壓力。

從內容和定位來看，優酷與芒果TV有重合之處：女性向、多垂類，而雙方都具有爆款操盤能力與豐富的經驗。或許短期內雙方攜手並進的局面不會出現，但阿里的入資可視為一次示好，終將對長視頻領域產生深遠影響。而阿里入股後，優酷率先與芒果TV聯合，成為友好合作伙伴，提升內容的密度、精度，或許會激發更多的協同發展。聯合，或許會成為視頻平台長線戰事中的關鍵一招。

劇焦一線**（ID：TVfocus）**原創文章

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