撲通 騰淵_風聞

撲通心動表彰大會活動現場

“騰格爾老師抱着吉他，透着一種老頑童的可愛。”

看着屏幕上剛剛獲得"最跨次元哥哥"表彰的騰格爾，網友們如此感慨到。他手中的"吉他"正是QQ音樂撲通心動表彰大會給他頒發的創意表彰認證，而且還是一把大會專門定製的真吉他。“吉他"還沒捧熱，騰格爾馬上獻上了他最拿手的"騰式翻唱”，用"草原版"《隱形的翅膀》衝破耳膜，引發現場萬千觀眾大合唱。

騰格爾魔性翻唱《隱形的翅膀》，反差萌令人心動不已

手握"撲通心動年度全能製作人"、“撲通心動年度人氣流行歌手"兩把"表彰吉他"的張藝興，也在現場氣場全開，他的《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》，化作陣陣心動衝擊波，帶觀眾走進M-POP世界。

張藝興榮獲兩項年度撲通心動表彰，《沸 (Changsha)》《蹦 (Boom)》燃爆全場

在這個晚上，有別於其他家的盛典，這次大會主打年輕人喜好，因此當下年輕人最喜愛的音樂、影視、綜藝等泛娛樂領域話題大咖和人氣新鋭幾乎皆匯聚於此，共同呈現一場"年輕力爆棚"的音娛盛宴。海外藝人BLACKPINK、華莎、Lauv、SEVENTEEN等雲端連線，隔空送上心動祝福。實力偶像硬糖少女303、R1SE等更親臨現場，為粉絲們帶來精彩唱跳舞台，不僅引得現場尖叫連連，守候在線上的粉絲也狂刷彈幕，遠程為偶像打call。

實力偶像硬糖少女303

據統計，本場狂歡累計吸引數千萬人次觀看，更承包#撲通心動表彰大會##王勉慫了#等多個熱搜詞條和熱門話題，引得全網關注和熱議。有業內人士盛讚大會"不僅展示出了對於年輕潮流文化的深入瞭解，更是用’年輕人的心動選擇’預見了未來年輕潮流文化的風向標”。

大會相關話題迅速衝上熱搜

想打造"未來年輕潮流文化的風向標"，並不僅是舉辦一場大會這麼簡單，這背後，大會對年輕文化的精準洞悉和把握，以及一個成熟強大的內容生態依託，都必不可少。

年輕力爆棚，才能"心動值滿分"

年末是盛典"高發期"，但第一屆QQ音樂撲通心動表彰大會以高居不下的熱議話題，成功吸引海量年輕人關注，如果歸納一下，其原因主要體現在幾個方面：

首先，大會真正由年輕人"話事"，不管是表彰內容、舞台表演，甚至是前期宣傳，都做到以年輕人的喜好"量體裁衣"。

其中最具代表性的無疑是一系列腦洞十足的創新表彰。除了文章開頭提到的，還有"能説能唱但也不是説唱"、“甩頭必備新鋭樂隊”、“最披荊斬棘老闆"等等，光聽名字就很帶感。而現場的明星嘉賓也都是足以讓年輕人"心動"不止的話題大咖和人氣新鋭，表演方式和節目內容，也以年輕人喜聞樂見的方式設定，讓年輕人玩在其中，樂在其中。相信不少看過大會的觀眾，應該都跟我一樣，對"人間卡點節拍器"韓宇領銜的全場"摸腿扭胯"齊舞、竇靖童《GSG》等節目留下了深刻印象。

韓宇帶來精彩表演引發陣陣心動

更何況白天場的「YOUNG」舞台，除了直接"串燒"今年眾多爆款熱歌，讓樂迷一次性聽夠年度流行，還聯動QQ音樂《見面吧！電台》為粉絲送上多重福利，被愛豆翻牌的粉絲更通過彈幕高呼"心跳已經超過200了！"。

鄧典做客《見面吧！電台》率先激活"心動的一天”

當然，這場年輕力"爆棚"的大會從首次官宣開始，就以不走尋常路的趣味宣發，吸引了眾多年輕人的目光。深諳年輕人"彩蛋文化"的官博懸念預告，讓追星人倍感親切的"諧音梗"互動，都擺脱了以往的官宣流程，以更有趣的方式讓大眾主動參與到討論中來。

憑藉奇趣的明星互動，大會預熱期相關話題就已成為熱搜

11月底第二波陣容官宣，QQ音樂官博更和騰格爾玩起了"起牀"鬧鈴互動。而在撲通社區的飯制大賞、明星空降等福利玩法，也以年輕人喜歡的方式順利調動大批粉絲和樂迷參與大會，讓心動頻率持續飆升。

粉絲樂迷在撲通社區熱情互動

其次，大會覆蓋多元年輕興趣領域，讓新興領域文化也站上更大的舞台。

每一種文化從誕生到邁向大眾視野，都要經歷漫長的積澱，而QQ音樂撲通心動表彰大會則巧妙扮演了"推手"角色，通過國民級舞台，讓不同文化同台展示交流，再通過系列表彰，讓新興文化快速被更多人看見。仔細考量大會的音樂陣容，覆蓋了説唱、ACG、國風等年輕人熱追的新興流派，還有《樂隊的夏天》《脱口秀大會》《創造營》等大熱綜藝，可以説是將年輕用户的"心動"一網打盡，也就自然能代表"讓年輕人撲通心動"的one pick。國風就是一個例子，可能《牽絲戲》在國風迷中早已循環數遍，但還有更多人沒聽過。而看過銀臨的現場演繹後，就有人表示"路轉粉"，與國風相見恨晚。

年輕人在撲通心動表彰大會遇見國風、愛上國風

正是基於以上幾點，QQ音樂撲通心動表彰大會才能在展現當下年輕人"心動"所向的同時，也逐步引領未來潮流文化方向。畢竟一種文化要站上潮頭，首要任務是讓更多人瞭解它。而撲通心動表彰大會就是這樣一個為年輕人安利多元新潮文化的大舞台。

QQ音樂年輕新熱生態的有機賦能

一場標杆意義的音娛盛會，離不開海量用户羣支撐，撲通心動表彰大會能以其開創性、新潮性、前沿性進入大眾視線，QQ音樂深耕年輕音娛領域所構建的年輕新熱生態功不可沒。

想要吸引並留住年輕用户，豐富多元的新熱音娛內容和前沿創新的音娛體驗是首要前提。QQ音樂匯聚國風、説唱、影綜等各領域音樂內容，並以新鮮的數專玩法吸引樂迷關注。而《見面吧！》系列、大牌現場Live等優質直播IP，更組成QQ音樂強大的直播矩陣，為用户帶來別樣視聽體驗。由此衍生出的新穎星粉互動玩法，高效鏈接明星和粉絲，讓QQ音樂成為粉絲心中首屈一指的"明星寵粉神器"。

內容豐富的QQ音樂年輕新熱生態

不僅如此，QQ音樂還跨界聯動公益、文化等領域，持續創造音樂的多元價值。8月，QQ音樂「S製造Plus」為聯合國駐華系統聯合騰訊舉辦的"2020青年聯議會"活動，打造了主題曲《2030，我想對你説》，就收穫了聯合國、新華社等組織媒體的褒揚，成為近期最為"破圈"的年輕音樂發聲。

圖為硬糖少女303-希林娜依·高在"2020青年聯議會"活動現場

而在內容與玩法賦能下誕生的撲通社區，則將兩者有機結合彙總，讓年輕用户和年輕明星，都可以在這裏遇見萬千"同好"，隨時隨地與自己的"心動"不期而遇。同時，這裏良好的社區氛圍、領先的星粉互動玩法又為藝人提供了從發歌到粉絲互動的一條龍式宣發服務，正吸引越來越多大牌藝人入駐，將此作為首選宣發陣地。BLACKPINK首張正規專輯《THE ALBUM》自預告以來，就一直在撲通社區釋放多種獨家物料。與BLACKPINK合作的環球音樂大咖Selena Gomez更在評論區高喊"SELPINK"，實現了巨星之間的"夢幻聯動"。

相似的"夢幻聯動"在撲通社區已經屢見不鮮

由小及大，以上這一切正構成QQ音樂"聽、看、玩"一體的年輕新熱生態全場景。其中各個環節，都已成為年輕用户音娛生活中不可分割的一部分。由大及小，迴歸到大會本身，大型音娛盛典並不罕見，不過想要捕捉時代潮流，真正反映年輕人的喜好，就必須將主動權、選擇權完全交到年輕人手上。只有掌握了QQ音樂年輕新熱生態密碼的撲通心動表彰大會，才能精確捕捉到"這一屆年輕人的心動"。

如今，QQ音樂正通過以撲通社區為核心的年輕新熱生態，串聯起多元音樂娛樂場景，並不斷向外拓展音娛邊界，讓音樂價值向整個泛娛樂行業輻射。首屆QQ音樂撲通心動表彰大會作為其中耀眼的"明日之星"，已成功領跑年輕潮流文化風向標。以大會為契機，深諳年輕一代喜好的QQ音樂，未來還將持續為業界與年輕用户帶來更多想象。

先聲話題

話題內容：年底盛典扎堆，怎麼和年輕人玩到一起？

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排版 | 安林