用5G直播看小姐姐會更爽嗎?_風聞
IC实验室-IC实验室官方账号-2020-12-09 13:58
當5G時代來臨,移動直播賽道必定會出現質的變化。
盤點過去一年裏最火熱的商業名詞,那麼非直播莫屬。
從淘寶直播爆火,到後來短視頻平台以及各大電商平台紛紛入局直播,直播帶貨深刻地改變了我們的購物方式。
今年的雙11,直播帶貨展現出了前所未有的瘋狂。雙十一期間,超過3億消費者在淘寶上觀看直播。
我一位在杭州做直播帶貨的朋友在雙十一前發了一條朋友圈:「據説現在的杭州,凌晨一點開會是最高峯,凌晨五點睡覺的人會被指責不夠努力。」
可以説只花了一年,電商直播就從一個新生事物發展到鼎盛狀態。
當然,今年走在風口上的不止有電商直播,內容直播也在2020年找到了新的發力點。
拜疫情所賜,今年不少演唱會都被迫取消。
我本以為今年的演藝市場會變得一片靜悄悄,沒想到明星藝人們把演出搬到了直播平台上。
最早是藝人自發開啓直播,在疫情前期通過直播為宅在家裏的人們提供娛樂,內容以鼓舞人心的免費公益性質為主,形式和傳統的秀場直播類似,還比較粗糙。
最具代表性的就是各大視頻網站上的「雲蹦迪」,以及B站舉辦的「宅草莓不是音樂節」。
到了大概4月起,平台開始入局線上直播,他們把直播場地搬到了專業的舞台現場,儘量模擬真實現場的狀態,貼近實際演唱會的氛圍和場面。
從陳奕迅到五月天再到孫燕姿,明星們紛紛開啓直播演唱會。
陳奕迅的演出20分鐘就吸引到了700萬人,孫燕姿的演唱會僅預約就達到90萬,最終觀看人數達到了1500萬,而五月天的數據最誇張,1小時演出,有3500萬人在線觀看。
巨大的流量和一場場線上演唱會的舉辦,向資本證明了線上演唱會的模式完全可以跑通。眾多音樂、短視頻平台也紛紛入局,商業化和付費觀看也被提上日程。
以2016年直播元年算起,過去的四年中,直播的商業化形態歷經了四個階段:直播打賞——直播植入廣告——直播帶貨——付費直播。
一年一變,發展不可謂不迅猛。在飛速的發展中,也創造了一批又一批的財富奇蹟。
2020年接近尾聲,直播賽道的發展是不是也已經到了由盛轉衰的節點,未來這條賽道還有哪些可能性?
今天,我們就用一期視頻來分析一下未來直播市場的全新機遇。
首先,我們應該建立一個基礎認知,直播和外賣、共享經濟、社交這些賽道不同,直播是一個4G原生型賽道。
什麼叫4G原生型賽道?
1G時代,手機只能支持語音通話, 最高速度為2.4 Kbp,這個速度,不到4G傳輸速度零頭的零頭。
到了2G時代,手機開始支持短信和彩信,手機上開始出現簡單的移動web網站,文字和低像素的圖片傳輸得以實現。
3G時代,傳輸速度進一步提升,圖片傳輸得以解決,還出現了最早期的視頻通話功能。
2013年底,國家工信部正式發放了4G牌照。而就在4G商用一年後,王思聰投資的台灣直播APP「17」在大陸上架並爆火,拉開了千播大戰的序幕。
而在此之前,國內只有基於PC端的秀場直播,完全談不上進入主流市場。
可見**4G的出現,為移動直播鋪平了道路,才有了後來直播的主流化。**和它相似的,還有短視頻和多人在線遊戲這兩個千億級市場。
所以説直播是一個4G原生型賽道。
基於這個認知,我們可以進一步預測,當5G時代來臨,移動直播賽道必定會出現質的變化。
過去一年裏,從智能駕駛到遠程醫療,從物聯網到雲遊戲,關於5G應用場景的討論一直沒有停過,但這些場景在5G環境下的落地能力一直被質疑,也就是很多場景下,即使有了5G,這些應用方法也未必能實現。
在我看來,直播是當下少有的天然適配5G的應用場景。而5G會給直播業態帶來以下三個方面的變化:
1、虛擬現實化
2、互動化
3、高清化
先説第一點。
在2016年VR也曾經站上過創投圈的風口,成為無數人看好的下一個改變世界的機會,但最終因為內容缺失、設備體驗差以及價格問題被時代所拋棄。
但在未來,5G時代下,VR的痛點將被重新解決。
過去VR的內容被限制在遊戲和影視領域,而在未來,直播將成為VR內容的主流提供領域。
利用180度或360度攝影技術,用4K甚至更高的畫質代替「視覺現實」,用多層次的現場收音還原聽覺上的現場感。
其實VR直播技術上的可實現性,早就已經被驗證並逐漸成熟化。
早在2015年,NBA就已經試水過VR直播。而在國內,此前也有平台為韓國組合Bigbang澳門演唱會進行過VR直播。
而設備體驗的問題同樣可以通過5G解決。
過往高端VR設備往往需要巨大的頭顯、台式機和數據線,昂貴且沉重,而普通的移動頭顯效果非常差。
但在5G時代,由於傳輸的高速率,任何顯示方面的運算可以全部交由線上的服務器解決。頭顯可以作為純粹的顯示器,將視聽效果做到極致,價格也會更加親民。
想象一下,未來在李佳琦的直播間,當他展示一根口紅,你們可以通過VR技術360度無死角地觀察產品,再理智決定要不要下單。
emmm……好像也理智不了哦。
在NBA賽場上,你可以用VR技術體驗站在籃筐底下看詹姆斯扣籃,這是怎樣的震撼。
VR直播,一定是5G能夠給予直播賽道的第一個機會。
第二點,互動化直播。
提到互動化直播,就不得不提一下5G技術特有的,4G無法企及的能力:低時延。
經常看直播的朋友可能看過兩個主播一起連麥。而常常出現的情況是,主播A説了一句話,主播B過了好幾秒鐘才反應過來,使得交流變得不夠順暢。
這就顯示出低時延的重要性了。
當下主流的4G網絡,延時往往在20-40毫秒,信息一旦經過多次傳輸,便會產生肉眼可見的延遲。
而5G網絡在理論上,延時可以降低到1毫秒左右,哪怕經過多次傳輸,這樣微弱的延遲都很難讓用户感知到。
也就是説,5G狀態下,用户間的互動可以做到極致的平滑順暢。
目前在遊戲領域,5G的低時延已經讓遊戲廠商們看到了未來全面雲遊戲化的可能性。而在直播的場景中,這樣的互動可以衍生出無數玩法。
例如在明星A的演唱會上,可以隨時和其他明星通過5G連麥,嘉賓表演不需要專程邀請,只需要雙方都有5G通信設備即可。
再例如線上演唱會上,明星可以和任意觀看者連麥互動,甚至玩各種小遊戲。如果需要,線上演唱會甚至可以進行百萬粉絲的大合唱,想想看,是不是很激動人心。
第三點,就是高清晰化。
去年,工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總枱聯合印發了《超高清視頻產業發展行動計劃》,計劃中提到:明確將按照「4K先行、兼顧8K」的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。
這份計劃明確了一點,在不遠的未來,能配得上5G的顯示技術,就是8K。
當我們打開一個B站的視頻,視頻底部控制欄會有一個清晰度選項,包括480P,720P,1080P等等。
這些數字指的是視頻短邊的像素數,比如1080P,指的就是短邊分辨率有1080個像素。一般的1080P分辨率都是1920*1080,視頻達到1080P,就已經可以被稱為全高清了。
4K的分辨率能夠更進一步,達到3840*2160。
那8K呢?8K的分辨率能夠達到恐怖的7680*4320,也就是有3300萬個像素點,是4K圖像的4倍。
在當下,4K技術已經進入普及期。主流手機設備已經開始將4K拍攝和4K屏作為標配,而B站也在前段時間率先上線了4K分辨率,可見4K超高清的普及已經板上釘釘。
可以預見的是,隨着未來技術成熟,成本降低,8K也會如同4K技術一般,進入普通消費者的生活。
這個計劃的時間點很有趣,2019年恰好也是5G商用元年。而在行動計劃裏,也提到探索5G應用於超高清視頻傳輸,實現超高清視頻業務與5G的協同發展。
為什麼這麼重視5G,還是和8K的特性有關。
凡事都有兩面,高清晰度的同時,就是巨大的數據量。
目前流4K視頻平均碼率約為30Mbps,要保障視頻流暢播放,需要不低於50Mbps的網絡速率。而8K則要求使用百Mbps的傳輸帶寬。
需要傳輸的數據量過大,這就是8K的瓶頸所在。
如果只是電視台或者視頻網站的節目和直播,8K的技術問題還沒有那麼突出,只需要提前拍攝好視頻內容播出即可。即使是直播,用上光纖傳輸,也可以保證傳輸速度。
如果需要室外直播,情況會更復雜一點:一般電視台或者內容製作方都會使用專業級的轉播車,將攝像機拍攝的內容實時傳輸到轉播車上,再用光纖傳回電視台和視頻平台。
但這也意味着8K的直播和普通消費者就毫無關係了。畢竟一台專業轉播車那價格就是上千萬,而且轉播車也不能移動,萬一直播中要轉個場子,到沒有光纖資源的地方,那可就難為攝像大哥了。
所以,運營商提供的網絡,才是高清直播的終極解決方案。
過往4G時代,下行100Mbps、上行50Mbps,完成4K級別的視頻傳輸沒有問題,但是如果想完成8K級別的傳輸,就會發現,上行速率不夠,不支持8K視頻的傳輸。
此時5G的存在就成為了必須。
5G的下行速率能夠達到Gbps級別,而上行速率也能達到100Mbps以上,能夠支持8K超高清直播所需的龐大帶寬需求。
一定會有不少人質疑,4K已經如此清晰,花大力氣推廣8K有意義嗎?
其實8K的存在,不僅是在像素數量上比4K提高了4倍,圖像尺寸變大這麼簡單。
**像素的量變必然導致質變,同樣的畫面將有更高的信息承載能力和呈現力。**過去1080P無法承載的畫面細節,都會清晰地出現在8K視頻的畫面裏,屆時所帶來的的信息量和真實的體驗感,是令人很難想象的。
未來的8K,或許還會結合120幀的高幀數,使得畫面變得更加接近真實。
打個比方,當年黑白電影出現,刷新了全世界的三觀,原來現實可以完全復原在銀幕上。
那時的人們不會想到,彩色膠片的誕生使得電影工業進入了全新的時代,給觀眾帶來了截然不同的體驗。
這就像前幾年,李安導演拍攝的兩部4K+120幀技術的影片《比利林恩的中場戰事》以及《雙子殺手》,這兩部影片我都花了不少錢去影院刷了兩遍以上。不是因為內容有多麼吸引我,純粹是視覺感受上的革新,讓我在電影院看到了不同於傳統電影的體驗。
可以預見的是,**8K的出現,必然會引發視頻生產方式、藝術手法以及觀看模式的底層革新。**我預計,在8K時代,沉浸式的,強體驗式的內容將會成為資本追逐的風口。
尤其是在演唱會、演出這類非常強調臨場體驗的內容上,8K技術還可以與VR直播還有互動直播結合起來,提供不亞於現場的沉浸式體驗。對未來的演出市場,又會產生一種全新的機遇。
那麼,這麼先進的玩法,在哪裏能體驗到呢?
前幾天,我就看了全球首場5G+4K/8K+雲演藝盛典直播,也就是「神武4·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯」。
在過去4年,咪咕匯都成熟運用了4K超高清直播技術。
而今年,在繼續面向消費終端領域開展大規模4K超高清網絡雲分發的同時,咪咕還帶來了最前沿的5G+8K端到端製作與多機位直播。
在5G技術的加持下,這場盛典不僅採用了連明星的眼睫毛都能看清的8K超高清技術,其清晰度是藍光畫質的16倍、4K畫質的4倍,而且引入AR/VR/MR舞台,為粉絲提供包括VR愛豆同台視角、上帝視角、愛豆專寵視角等9大視角,讓粉絲體驗無界穿梭台前幕後,得到如同親臨現場的沉浸式體驗。
運用5G技術,這場直播還引入了各種互動玩法,粉絲們可以在線搶C位,霸場現場大屏。如果你夠豪橫,可以直接包下一個「雲包廂」,和你的粉圈通道,親朋好友一起在包廂裏嗨起來。
和5G+8K黑科技同樣強大的,還有此次盛典的藝人陣容,包括陳立農、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、潘瑋柏、孟美岐、張靚穎等一系列重磅藝人。
在這裏也非常推薦大家都去欣賞一下這台雲上音樂盛典,感受5G+8K帶來的震撼。
如果以2019年中國演出市場規模達到538億來算,線上演唱會為代表的線上直播演出,很有可能會在線上複製出一個同等規模甚至接近千億級別的市場。
而這樣一個接近千億級別的市場,又能創造出怎麼樣的機會?尤其是對我們這些並非技術出身的年輕人來説,怎樣在5G帶來的直播賽道變化中找到自己的位置?
這裏我有幾點思考。
首先是直接參與。
2016年千播大戰,市面上日活百萬級別以上的直播平台就有十幾個。具備達人運營、平台運營和廣告投放經驗的人才成為了直播平台們重點挖角的對象。
雖然最後這場大戰被短視頻網站和電商們摘了果子,但身處其中的從業者,不少都得到了不錯的報酬提升和操盤大用户量產品的職業履歷。
其次是作為內容生產者參與。這個參與方式門檻更低,幾乎對每個人都可行。
直播作為UGC內容形式的一種,它打破了廣告公司、媒體、藝人對創意、內容和才藝的壟斷,讓每個人都能作為內容創作者發光發熱。
**在未來,專業能力強一定很吃香,但另一種能力模型則是專業能力+內容創造能力。**這裏的內容創造能力包括文字、音頻、圖片、視頻,當然,也包括直播。
但門檻越低的領域,競爭就越是殘酷。如何精準利用5G帶來的改變,創造性地生產內容,才是內容創作者應該思考的東西。
最後,是產業上的機會。
每一代內容形式的革新,必然會帶來一波流量上的紅利,而這波紅利反哺其他產業,同樣能出現各種機會。
如果你是製造業、品牌、廣告、新零售、互聯網等領域的從業者,那麼抓住每一波流量紅利,都足以讓你的平台和你自己鹹魚翻身。
微信公眾號帶火了HFP,短視頻帶火了拉麪説,電商直播又帶火了花西子。5G又會帶火誰呢?
還是那句話,「一代版本一代神。」
但無論是想辦法進入行業,努力去吃到紅利,或是眼看着它起朱樓宴賓客,都要明白:
任何紅利,任何風口和趨勢都有過去的時候,大多數因風口而起飛的人,都是因為運氣。而我們普通人並不總能站的那麼高,看得那麼遠。
但對於每個普通人來説,都應當具有一種底層能力,那就是將自己單一的能力模型培養成複合型的能力模型:
「我既有專業知識,我也懂內容製作;我既具備良好的審美,也有實現它的能力;我既有廣闊的行業視角,也有豐富的行業資源。」
這也是為什麼過去幾年,斜槓青年這個名詞這麼火,也是為什麼過去幾年,風頭最勁的創業者都是技術出身。技術讓他們能做出產品,而他們靠自己的努力,長出了複合型的能力。
人生很長,有很多彎道可以等你超車,30歲、40歲都有機會實現人生翻盤。但首先,你要保證自己不只會開直線。