一場家電業大洗牌將在明年打響！_風聞

2021年對於歷史長河來説，只是那一個點，但是對於市場化擴張近40年的中國家電產業來説，卻是一個時代。一場大洗牌將會全面上演並引爆，這將決定今後幾十年中國家電產業的走向、格局和未來。

文劍||撰稿

正如，一個屬於移動互聯網主導產業變革的時代，已經悄然結束；同樣，一個屬於電商主導零售產業變革的時代，早就進入了尾聲；如今，快馬加鞭奔跑了近40年中國家電產業，同樣也邁入新的通道之中，一場家電產業的大洗牌戰役也將在2021年全面打響。

或許，經過最近五六年的醖釀、調整、優化之後，2021年中國家電產業的大洗牌並不會很激烈、很殘酷，更不會氣蕩山河，甚至會讓很多家電人感覺一切如常、還是那麼平常，屬於典型的“温水煮青蛙”效應。但是，隱藏在產業內部的一系列調整、碰撞、衝擊已經相當白熱化，這就是一場生死大戰，而走勢和結果也都基本成定局了。

從整體上看，這一輪家電產業的大洗牌應該是過去幾年家電市場上一系列小洗牌、小重組的量變到質變結果，承接的正是過去幾年產業發展變革、市場競爭升級，以及廠商博弈爭鬥的最終結果。不過，這一輪產業大洗牌的內核則悄然裂變，不是簡單的“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”，而是整個競爭的層次和要素髮生了本質性的裂變：對手不再是同行，而是那些多變、嬗變的用户們。

具體來看，過去30多年，家電產業的洗牌經歷了兩個時期，第一時期，就是產品、營銷、服務等要素競爭，比價格、拼渠道、拼膽識；第二時期，則是從供應鏈、零售鏈、服務鏈等鏈條競爭，最明顯的就是今年以來沒有成熟供應鏈的企業，很容易遭遇兩大困境：材料成本又漲價、市場供貨又不足，最終在終端成為“守望者”。

經過前兩個時期的積累、發展和探索之後，家電產業將會步入第三個發展時期，即全產業鏈主導下的平台競爭。正如過去幾年前，很多家電廠商一直在強調的，這不只是一場價格、產品的競爭，是一場企業綜合實力的競爭那樣。未來家電產業將是一場以企業為中心和平台，整合產業鏈上下游資源，以及跨界打通社會戰略核心資源能力的競技場。簡單來説，家電企業未來不只是要拼自己的實力圈、用户圈，還要拼朋友圈，甚至是社會圈。

從表現上看，新一輪產業大洗牌最終還是會在一線市場上有所表現和結果，但絕對不只是簡單的“中小廠商退出或收縮、市場份額集中在少數幾家企業手中”這一層面，更多還是市場競爭要素的持續變化下，用户取代企業成為市場和產業發展與變革的最大推動力度，一切競爭的動力和出發點都來自於用户，而最終又是用於提升用户的體驗、感受和價值。所以，搞定用户才是一切競爭的根本。

這幾年來，家電市場競爭的熱點和主旋律經歷多次更迭和輪迴，從價格戰、渠道戰、營銷戰到服務戰、技術戰、概念戰，再次回到價格戰。在這些手段變化的背後，其實都是為了更好地滿足用户持續多變的需求。由此，越來越多的家電企業開始意識到，其實在產業基本盤沒有大變的情況下，手段的變化、需求的變化，以及競爭的變化，最終一定要明確目標、迴歸目的。

面對已經提前開啓的這場家電產業大洗牌，家電圈認為，上不了船的人會出局、參與不了戰鬥的人會出局。當然，上了船的人、發起戰鬥的人，也不見得就會很安全。不過，在家電圈看來，不管時代怎麼變、社會環境和經濟環境怎麼變，以及消費需求和胃口如何多元化，但有一些基本性的要素不會改變，比如説相信市場的力量、敬畏市場的規則，以及為用户創造價值。

對於所有的家電企業來説，真正有意義、有價值的用户需求，其實都是很簡單的，絕對不是當前很多家電企業拿所謂的AI、5G，甚至雲計算、大數據、語音圖像識別等一系列花哨的技術和概念那樣，而是依靠去走訪市場、走進家庭，以一顆樸素的心態和生活的本能去捕捉用户的需求，才能創造真正的價值！

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