對話愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲：愛奇藝動漫如何賦能IP價值？_風聞

　　愛奇藝成立多個工作室，為用户提供多元化內容，探索輕動畫等技術嘗試，還要為動漫產業從業者提供更加有效的內容變現渠道和手段。

　　2020年快要過去了。

　　這一年，疫情等衝擊給各行各業都帶來了深遠的變革。動漫、IP運營與國潮從業者們，做了哪些應對，有了何種教訓，又取得怎樣的成績與成長？

　　最近，三文娛拜訪了多家細分領域頭部企業，與相關負責人交流，談到他們在這非比尋常一年的得與失。

　　愛奇藝明年的戰略有四個重點的工作，包括原創內容、增加技術投入、視頻興趣社區隨刻與海外業務。其中原創內容將集中於這幾個品類：劇集、綜藝節目、動漫（包括兒童類和成人向內容）以及院線級別的電影。

　　愛奇藝還將增加工作室，並加強與外部製作公司的合作；除了在內容分發的技術上增加投入，愛奇藝也要在內容製作方面提高自動化程度，提高人工智能、5G、區塊鏈技術的應用等。

　　在動漫領域，愛奇藝要怎麼做？最近，三文娛和愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲聊了聊。

　　愛奇藝動漫事業部總經理林玲玲

　　成立多個工作室，為用户提供多元化內容

　　在2020 iJOY悦享會上，愛奇藝根據年齡、內容偏好等特徵，動漫用户劃分為最主要的四大圈層：“超新生代”、“氣質電光美少女”、“社會棟樑地球人”和“彰顯自我Z世代”。 

　　在愛奇藝看來，年輕的用户羣體是表達個性和注重體驗的，平台已經有龐大的動漫用户基礎，不是追求某一個內容的出圈，而是要針對不同需求的用户做分眾，希望不同的動漫作品能夠在不同的圈層引起話題和共鳴，能夠在圈層裏達到更好的傳播效應，發揮IP本身的影響力。

　　“超新生代”主要定義為00後，尤其是00後的男性用户，這個羣體喜歡熱血少年漫等內容；

　　“氣質電光美少女”的劃分，源於愛奇藝主站有着海量女性用户，平台本身就有非常好的少女和青女用户基礎；

　　“社會棟樑地球人”更多時候追求閤家歡的題材，他們中有一些人可能已經成家立業有孩子了，愛奇藝希望為這個羣體打造更多可以帶來笑聲的動漫作品；

　　“彰顯自我Z世代”，更加偏90後，男性為主，某種意義上來講他們是一羣充滿了正義、也很熱血、喜歡探索的用户。

　　針對這四大圈層用户羣體，愛奇藝動漫將在熱血冒險、戀愛成長、治癒搞笑和未來紀元四大賽道中，全面進行內容的進化，提供更豐富更具吸引力的動漫內容。

　　如今愛奇藝有了有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，以及奇蹟工作室、走心工作室兩個漫畫工作室。

　　這些工作室，根據各自所長，主攻不同賽道和類型的動漫作品，覆蓋不同圈層用户的內容需求。林玲玲表示，愛奇藝今年新成立了很多動畫和漫畫工作室，是針對於用户分眾的需求，希望接下來能夠從源頭上為用户提供細分品牌、多元化的內容，出發點是要更好地服務用户。

　　在2020 iJOY悦享會上，愛奇藝針對4大重點賽道發佈了30多部片單。

　　2020悦享會上愛奇藝發佈的部分動畫新作

　　愛奇藝發佈的部分動畫新作

　　其中，熱血玄幻賽道中，愛奇藝有高能工作室新作《風起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衞》，有料工作室的《春秋封神》《雲中居三子》，傳奇工作室的投資新作《星武神訣》等。

　　中國風熱血漫是愛奇藝動漫的重點題材之一。在內容的定位上，愛奇藝動漫希望兼顧年輕化和國際化。在動漫領域，愛奇藝希望未來能夠讓講好中國故事的動漫內容能夠走向全世界。

　　把中國風的內容國際化，無疑是一個不小的挑戰。

　　林玲玲認為，無論是中國故事還是是西方的故事，能夠打動人的價值觀和內核是一樣的。只不過愛奇藝要用中國人的形象和中國人的方式，去講好故事；用中國人的審美和水墨等中國美術風格，更好地向全世界傳播我們的中國文化。

　　愛奇藝發佈的《雲中居三子》等作品

　　比如《雲中居三子》，美術就非常具有風格化特徵，傳承了上世紀最經典的中國傳統動畫美學，美術風格獨樹一格，取材自敦煌壁畫、傳統山水畫卷等傳統文化藝術瑰寶，突出了本民族獨特的審美意趣，並研發專門的CG技術進行還原，實現了美術風格與製作技術的一次交融，為觀眾呈現獨特的中國古代幻想世界，是一部真正意義上完全區別於歐美日漫風格的中國動畫。故事描寫勇敢追求、自我實現的過程，講述少年主角如何通過友情、團結和愛去戰勝問題，也探討與現實密切關聯的話題。《雲中居三子》以積極、正向的方式，引導觀眾嚴肅看待自我成長和人生抉擇的話題。

　　愛奇藝高能工作室的《邪王追妻》等IP

　　戀愛成長賽道的亮點作品，則包括有料工作室的新作，改編自愛奇藝漫畫頭部作品的《風起蒼嵐》。同時，高能工作室發佈了新作《只好背叛地球了》，以及《邪王追妻》《今天開始做明星》系列續作。

　　搞笑治癒賽道中，有料工作室發佈《招柴》，高能工作室發佈《石少俠感覺好孤單》及《有藥》系列續作；在科幻未來賽道中，愛奇藝動漫儲備了傳奇工作室的投資新作《風火戰紀》。

　　説起工作室模式的優勢，林玲玲表示，原創動畫的開發和製作，彼此之間千差萬別。為了更好地服務於不同用户羣體的需求，愛奇藝希望工作室各有所長，能夠在市面上找到擅長相應類型的編劇導演和製作公司——每個製作人、製作公司或導演，所擅長的品類和題材是不一樣的。

　　愛奇藝動漫將會進一步發力自制動漫，以精品內容樹立愛奇藝動漫品牌。

　　輕動畫等技術嘗試

　　今年的新冠肺炎疫情，給很多行業帶來了深刻影響與變革。

　　愛奇藝一方面及時調整了內容推薦的策略，依靠多年來積累的巨大動漫片庫，以及投資、出品、採購的新片，都有了很好的流量空間可供重新挖掘。

　　根據雲合數據機構，今年1-11月，愛奇藝動漫市場佔有率保持行業第一的領先位置。

　　愛奇藝還發現，今年受疫情影響，很多中小動漫工作室的經營變得困難，供給端遇困境，但用户的動漫消費需求依然強勁。

　　如何將AI技術應用在動畫製作領域，儘可能地縮短製作週期，提高效率，降低成本——這也是動漫全行業目前面臨的大難題。愛奇藝推出的自研的智能上色引擎，可以自動識別線稿內容，並根據製作方選擇的風格上色，每張線稿僅需0.7秒就能完成上色，相較於純人工上色，可節約30%人力。愛奇藝動漫正探索在輕動畫《吞噬永恆》中使用，未來將開放給更多合作方。

　　利用一直以來在AI影像化方面的技術優勢，愛奇藝將與動漫領域相結合，推出一個創新的動漫內容創作模式：挑選出部分精品漫畫，運用愛奇藝平台自研的AI技術，用製作二維動畫的思路和方法和CP進行協同，在較短的時間內產出優質內容。

　　目前愛奇藝上線了十幾部輕動畫，數據表現亮眼，比如改編自小明太極漫畫IP的《神武天尊》，熱度已突破3600；《萬古神王》更是上線首日熱度超過3500，與其他動畫相比也是不錯的成績。

　　愛奇藝動漫的成績

　　談到成績，林玲玲表示，在整個愛奇藝大動漫的板塊下：原創IP的孵化和商業化能力方面，取得了一些進展。

　　愛奇藝獨家漫畫的海外發行已啓動，目前主要集中在亞洲和北美市場。比如愛奇藝漫畫頭部作品《隱世華族》，目前已有英語、日語、韓語、泰語等六種外語版本，英語版《隱世華族》更在上線首周奪得海外漫畫發行平台wecomics新作榜第二名的好成績。

　　愛奇藝漫畫的重點IP孵化工程”蒼穹計劃”，已經舉辦四期，前三期孵化了8部漫改網劇、10部漫改網絡電影，其中比較具有代表性的是《謀愛上癮》，同名漫改網劇上線一週的分賬就破千萬，目前累計分成突破3000萬。

　　愛奇藝獨家漫畫IP《我的同桌消失了》改編的網劇《戀愛吧，食夢君》作為“蒼穹計劃”第三期的項目，已於9月24日在愛奇藝上線獨播。播出第一週熱度值近5000，獲得愛奇藝電視劇榜第一、電視劇飆升榜第一、熱搜榜第一，抖音電視劇榜第五，抖音短視頻播放量2.8億的佳績。

　　在今年10月底的愛奇藝iJOY悦享會上，愛奇藝動漫舉辦了”蒼穹計劃”第四期的啓動儀式。為了鼓勵更多合作方參與到“蒼穹計劃”中，愛奇藝動漫宣佈在“蒼穹4期”將在合作機制、IP品質、授權維度、配套資源等四個維度全面升級，以更開放、共贏、賦能行業的心態，與合作伙伴一起開發IP。

　　“蒼穹計劃”是愛奇藝動漫布局IP全產業鏈，加強上中下游各環節聯動，釋放動漫IP價值的重要手段。而面向新鋭創作者，愛奇藝動漫的創作者生態還包括“蒼穹之星”原創漫畫大賽。大賽以支持中國原創漫畫行業的積極發展，發掘培育新人作者，打造優質原創IP為主旨。首屆“蒼穹之星”原創漫畫大賽收到了來自全國各大學院校、職業類院校以及多家美術教育機構提交的五百餘作品，其中不乏立意新穎、畫面精美的佳作。

　　愛奇藝也在繼續推進頭部IP的“一魚多吃”開發策略。

　　比如《風起洛陽之神機少年》，動畫正在製作當中，預期在明年年底開播。《風起洛陽》是愛奇藝接下來的一個重點IP，漫畫、動畫先行，除了王一博等演員主演的真人劇，還會有綜藝節目、VR等內容聯動，要對洛陽進行多維度的IP挖掘。

　　而以愛奇藝S級獨家漫畫為原作的《春秋封神》，也展現了愛奇藝在泛娛樂產業聯動上的實力和決心。除了已經上線的同名輕動畫、網絡電影外，《春秋封神》3D動畫、遊戲聯動將在明年暑期與大家見面，圍繞着《春秋封神》IP的虛偶、衍生品等全鏈路的內容，也會跟着動畫、遊戲的推出節奏陸續上線。

　　從《洛陽》等IP的開發軌跡，可以看出愛奇藝充分運用平台優勢，從IP源頭擇優、孵化、實現泛娛樂產業聯動，對IP進行長遠的內容規劃，最大化釋放IP價值。

　　愛奇藝動漫要做的，是中國最大的動漫內容發行平台，也要為動漫產業從業者提供更加有效的內容變現渠道和手段。