《狐妖小紅娘》與中國2D網絡動畫的“5年奇蹟”_風聞

題圖 / 狐妖小紅娘

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產業的蓬勃發展，並不是一蹴而就

12月11日，是《狐妖小紅娘》“沐天城篇”正式上線的日子。

這部由企鵝影視、騰訊動漫出品，並在騰訊視頻獨播的2D網絡動畫，講述的是開過天眼且性格有些單純木訥的木蔑，與來自水蛭精一族的翠玉鳴鸞相識相愛，並通過塗山苦情樹轉世續緣的故事。

在不少中國動漫愛好者以及從業者看來，《狐妖小紅娘》動畫絕對算得上是當下中國網絡動畫市場的代表作之一。

改編自小新原作同名漫畫，並於2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動畫，是業界為數不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動畫為內容表現形式的長篇網絡動畫系列。在長達5年有餘的內容積累過程中，《狐妖小紅娘》動畫不僅積累起了大批的忠實粉絲，還成功輸出到了海外，經受住了來自國內、國外動漫市場的雙重考驗。而動畫歌曲的廣泛傳播，相關周邊在各大電商平台的熱銷，以及即將迎來的動畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現了國產原創動漫IP應有的文化、商業價值，成為業界不折不扣的頭部作品。

《狐妖小紅娘》動畫能夠發展成今天的這個樣子，在2015年時幾乎是想都不敢想的事。這部系列動畫的成長曆程，更是中國動漫產業在過去5年時間裏發展“奇蹟”的最佳印證。

中國2D網絡動畫的“從0到1”

當我們提及中國動畫，相信很多人都能第一時間想到“中國動畫學派”在1990年代以前曾經創造的輝煌，還有1990年代之後少兒動畫雖然穩步前行，但非少兒動畫的發展卻一度陷入停滯的無奈。而這樣曲折的發展歷程，導致了在整個產業的發展過程中，至少有2個嚴峻的問題客觀存在：第一，中國動畫製作人才出現了嚴重斷代的問題，這在2D動畫領域顯得尤為嚴重。

第二，在如何為青少年、成年觀眾打造出優秀的動畫作品，並有效推動其市場化發展這個問題上，業界並沒有太多成功經驗可循，只能摸着石頭過河。

自2012年開始，網絡動畫的逐漸興起，讓那些面向青少年、成年觀眾而創作的動漫作品迎來了發展的契機。在先後推出了《我叫白小飛》《王牌御史》《中國驚奇先生》等網絡動畫作品之後，騰訊動漫開始籌備將《狐妖小紅娘》實現動畫化。

在當時接受媒體採訪時騰訊動漫方面提到，之所以他們要大力發展網絡動畫，主要還是因為當時市面上針對青少年、成年觀眾的動畫作品一直很少。而選擇將《狐妖小紅娘》動畫化的契機，一方面是中國網絡動畫市場很少出現過以“愛情”為主題的作品，另一方面則是在於該IP在2015年騰訊動漫舉辦的PV大賽中獲得了第一名的成績，成功驗證了擁有本土文化風格作品的市場潛力。

可以説，《狐妖小紅娘》動畫的出現，很好地填補了當時中國網絡動畫市場的空白。擁有優質平台資源的騰訊動漫，也是希望能夠通過優質動漫IP的打造，進而推動中國動漫產業鏈條的完善。

不過，在網絡動畫市場剛剛產生萌芽的時期，想要達成培育出優質本土原創動漫IP，確實是一件極其困難的事。

由於日本動漫作品長達數十年的強烈衝擊，如何在動漫內容上充分體現本土文化風格，並通過市場化的方式讓作品受到中國年輕人的認可與喜愛，是擺在眾多動漫內容出品方面前的首個問題。

其次，如何通過動畫內容的創作，在全球範圍內有效整合動漫內容創作資源，扶持起一批優秀的動漫內容創作人才，也是眾多動漫內容平台和製作團隊需要積極探索的事。

針對這一系列問題的存在，《狐妖小紅娘》動畫所採取的應對方案是沉下心來做內容的積累與沉澱。雖然這樣的應對方式在一定程度上導致了整部動畫作品的慢熱，不過也正是這種踏實做內容的心態，於是廣大中國動漫愛好者才能在這部動畫作品裏，看到發生在梵雲飛與厲雪揚、王權富貴與清瞳、東方月初與塗山紅紅、顏如玉與律箋文等痴情戀人間的故事，深刻感受到了只屬於中國原創動漫IP的獨特魅力，為中國2D網絡動畫的崛起奠定了堅實的基礎。

當中國2D網絡動畫邁入了高速發展時代

如今，中國網絡動畫市場已經進入到了大型內容平台主導的高速發展時代，曾經困擾業界的人才、資金、資源等客觀問題都獲得了極大的改善。大環境的變化，必然也就意味着動畫內容生產的方式必須進行必要的調整。為了進一步有效激發中國原創動漫IP的內容潛力和市場影響範圍，許多大型平台開始嘗試各種新的動畫內容製作方法：一是集中大量資源打造“年番”，二是施行“精品化戰略”。

由於目前中國動畫內容製作流程和相關配套資源所限，想要將2D網絡動畫想要打造成常年不斷更“年番”，其實有相當大的操作難度，畢竟它很難像3D動畫那樣能通過資產的前置生產和引擎渲染實現內容的快速創作。相比起來，施行“精品化戰略”，可能才是當下最符合2D網絡動畫市場領域生產環境的發展方式。

當然，“內容精品化”並不是只需要投入足夠多的資金和資源就能達成。如何通過合理的資源調配和更新節奏，讓兩季動畫之間出現的“空窗期”所造成的影響降低到最小，如何讓IP能夠高度契合動畫的內容表達方式，從而積累起更多的粉絲，皆為實現“精品化”發展路線需要攻克的難題。

我們可以清楚地看到，《狐妖小紅娘》在進行動畫化的過程中，就充分發揮了“單元劇”的內容特性。

在過去的5年多時間裏，《狐妖小紅娘》動畫已經先後推出了“下沙篇”、“王權篇”、“月紅篇”、“千顏篇”、“南國篇”、“竹業篇”、“尾生篇”、“金晨曦篇”、“沐天城篇”這9個篇章，其中每一個篇章所發生的故事雖然都有所聯繫，但大體來看都相對獨立。事實證明，這樣的動畫內容安排，其實也就意味着動畫製作團隊只需要在保持IP故事內核的基礎上，不斷深入瞭解觀眾的內容需求、提升動畫內容質量，持續製作出那些被市場驗證的內容，即可有效減弱“空窗期”所帶來的影響，讓每一個篇章都成為吸納新粉絲的最佳入口。

不過值得注意的是，從《狐妖小紅娘》“金晨曦篇”開始，這部系列網絡動畫卻針對原作漫畫的內容進行了適當的改編。

這主要是因為從這個篇章開始，《狐妖小紅娘》動畫的故事已經推進到了“圈外”部分。在《狐妖小紅娘》原作漫畫中，有關“圈外”的故事描繪篇幅比較長，不僅登場角色眾多，同時世界觀也變得更加龐大。

其中的關鍵問題在於，由於不同媒介內容的呈現形式存在差異，雖然漫畫能夠很好地呈現這樣大篇幅的故事，但對於每季集數和每集時長都非常有限的動畫來説，過於龐大的內容量卻與動畫的敍事方式存在一定的衝突，也不利於新老觀眾的觀看。所以騰訊動漫就按照該動畫一貫的“單元劇”形式，將原作漫畫“圈外”部分的內容巧妙拆分：以“尾聲篇”作為內容過渡和鋪墊，通過“金晨曦篇”、“沐天城篇”以及後續篇章陸續將“圈外”的世界進行呈現，從而實現長篇故事的動畫內容適配，極大降低了普通動畫觀眾的觀看門檻。

不難看出，當中國2D網絡動畫邁入了高速發展的時代，平台的作用已經不僅僅是填補市場空白、為優質作品提供相應發展資源那麼簡單——搞明白包括動畫在內的各類內容市場的基本需求，理清動漫IP的發展路徑，並根據不同媒介載體的內容特性展開相應的調整，這才是當下整個行業在發展過程中最需要注重的事。

與傳統文化緊密聯動，拓寬中國原創動漫IP的邊界

放眼整個中國動漫產業的大環境，動畫，尤其是以漫畫為IP源頭的2D網絡動畫，是一個市場邊界相對較為小眾的品類。造成這種現象的原因，主要還是在於社會大眾仍然缺乏必要的方式和渠道，來感受中國原創動漫IP所帶來的獨特文化魅力。相信許多動漫愛好者都已經明顯感受到，包括騰訊動漫在內的各大動漫內容平台，近些年來都在想方設法為眾多中國原創動漫IP拓展“市場邊界”。

一方面，這些平台正源源不斷發掘出有潛力的動漫IP，並將其中那些有望實現大眾化的作品作為了平台重點打造的項目。另一方面，強大的平台資源，都為這些動漫IP帶來更多的跨界合作，將它們的文化影響力輻射到了更廣的市場領域。

在眾多積極展開跨界合作的國產原創動漫IP中，《狐妖小紅娘》可謂是最典型的代表。除了與美年達、品客、攜程、雀巢等品牌內容進行聯動之外，騰訊動漫還為其探索出了一條思路非常清晰的聯動方式——與中華傳統文化緊密聯繫在一起。

眾所周知，《狐妖小紅娘》在內容上汲取了大量與中華傳統文化有關的元素。比如貫穿於整部作品中“塗山紅線仙”的設定，就是將中國民間廣為流傳的“塗山狐妖”、“月老牽紅線”的神話傳説相結合從而創造出來的產物。而該動漫作品所講述的愛情故事，以及從中傳達的價值觀念，則都明顯受到了《牛郎織女》《梁山伯與祝英台》《天仙配》《白蛇傳》等經典中國民間傳説的影響。

這一系列充滿“中國印記”的內容元素和世界觀設定，都為《狐妖小紅娘》與中華傳統文化展開緊密聯動，提供了相當重要的內容基礎。

早在2016年，也就是《狐妖小紅娘》動畫正式上線一年後，騰訊動漫與騰訊公益、雅昌文化集團、中國婦女發展基金會就聯合發起了一場名為“非遺傳統文化：與二次元的一次緣”的公益活動，讓《狐妖小紅娘》中登場的眾多人氣動漫角色，與“餘杭油紙傘”、“蔚縣刻紙”、“陝西皮影”、“鳳祥泥塑”、“哈密刺繡”的非遺傳承人展開合作，成為了連接二次元與中華傳統文化的“紅線仙”。

2019年，《狐妖小紅娘》動畫來到了被譽為“北方三雄鎮”之一河北正定，在南城門、陽和樓、榮國府、隆興寺、開元寺等著名景點開啓了一場“古風國風之旅”，讓大量年輕的目光聚焦到了這座已經有1600多年曆史的古城。

而就在前段時間騰訊動漫為《狐妖小紅娘》“沐天城篇”開播舉辦的首映禮上，“黃梅戲選段《夫妻雙雙把家還》”、“民樂版《狐妖小紅娘》”、“原創相聲”等極具中華傳統文化特色節目的演出，以及該作品與杭州非遺“昭東剪紙”展開的合作聯動，更是再一次證明了國產原創動漫IP成為中華傳統文化傳播載體的可能。

從內容創作到IP的跨界運營，將中華傳統文化作為貫穿其中，儼然已經成為《狐妖小紅娘》在IP發展過程中的核心思路，為中國原創動漫IP如何拓寬邊界這個問題，探索出來了相當最寶貴的經驗。

作為當下最具代表性的中國原創動漫IP，《狐妖小紅娘》動畫在過去數年間的踏實發展過程中，見證了中國2D網絡動畫所發生的“5年奇蹟”——從最初的的“一窮二白”到如今的大型平台主導，從原本的小眾愛好到如今受到大量年輕人的喜愛。這一系列變化的背後，是眾多動漫內容創作者踏踏實實做內容，沉下心來探尋行業未來發展方向所得到的結果，中國動漫行業的未來必然將在這些積極探索中獲益。