中短視頻變吃香，誰能引領視頻行業下一波潮流？_風聞

沒有任何行業能長期保持一成不變。

過去20年裏，中國網絡視頻行業經歷了一波又一波洗牌，視頻行業風雲變幻的背後，是中國互聯網行業的頻頻生變，看似“大局已定”的情況下，往往會迎來新的變數，電商、直播以及視頻等行業皆是如此。

中短視頻變吃香

從2015年起，中國網絡視頻行業第一梯隊的位置便開始被愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平台牢牢佔據，芒果TV倒是一直在後面緊追愛優騰，暴風影音和樂視視頻則已逐漸遠離公眾的視野。

愛優騰不僅自己成為“爆款製造機”，一旦有熱門電視劇、綜藝內容，內容發行方也更願意和愛優騰們合作，用户也將愛優騰作為自己觀看網絡視頻的首選。

抖快等短視頻平台以及B站與愛優騰是另一條發展路線，它們崛起的速度非常快。數據顯示，2020年9月，我國短視頻行業月活用户規模達8.59億。短短四五年時間，短視頻能夠成長到今天的地步確實令人驚訝。

不過，抖快等短視頻平台如今也面臨新的情況：用户對視頻的需求開始出現多元化，幾十秒的短視頻刷起來確實很爽，但一些幾分鐘甚至更長的視頻中短視頻開始為用户所接受。

平台對行業變化的感知度最真切，因此，今年幾大視頻平台紛紛大力推進中短視頻。

2020年10月，西瓜視頻宣佈，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用於補貼，發力“中視頻”賽道。西瓜視頻對“中視頻”的定義是時長為1～30分鐘左右的PGC類橫屏版視頻內容。

B站對中短視頻的重視程度也很高，B站2019年的百大UP主，如“老番茄”、“機智的黨妹”、“敬漢卿”等人的視頻內容長度都超過1分鐘，真正的爆款內容更是超過10分鐘。某前媒體人曾向我傳授B站的運營經驗稱，“要想在B站上把號給做起來，視頻長度必須超過7分鐘”。

2019年7月，快手向部分用户開放了5～10分鐘的視頻錄製時長限制。

2019年8月，抖音宣佈逐步開放用户15分鐘的視頻發佈時長限制。

2020年4月，愛奇藝隨刻上線，它是一款對標YouTube的視頻興趣社區產品，內容時長從幾分鐘到幾小時不等，同時也聚合了愛奇藝長視頻內容。

2020年7月，微博宣佈啓動視頻號計劃。

2020年８月，小紅書上線了視頻號，不久後小紅書即將用户的視頻發佈時長權限提升到了15分鐘。

2020年10月，微信的新版本中，視頻號可以發佈的最長時間達30分鐘。

中短視頻變得吃香起來。這背後實際上是整個視頻行業都預感到了中短視頻將要爆發的趨勢。當“中短視頻”的概念剛剛開始流出來的時候，外界對中短視頻的出現並不理解，有長視頻，又有短視頻，“中短視頻”能有什麼價值呢？

實際上這種誤解源於外界對視頻行業的瞭解不深有關。抖音成立都超過4年時間了，用户對短視頻的深度使用習慣超過3年，用户層對短視頻方面的需求出現了變化，他們不再滿足於幾十秒這種淺顯的短視頻內容，而更追求深度，幾十秒的短視頻講不出太多的“深度”內容，幾分鐘甚至更長的視頻可以更好的滿足用户需求。

因此，愛奇藝隨刻、西瓜視頻、B站等開始大力加碼中短視頻。

社區文化是關鍵

各大平台提升創作者的視頻時長創作權限所帶來的變化，並不只是創作者們將視頻內容由幾十秒延長到幾分鐘這麼簡單，僅就內容數量和內容維度來説，愛優騰、抖快都不缺。現在的關鍵是由內容所產生的社區文化，不同的社區文化會讓平台擁有不一樣的屬性，用户對該平台的期待也不一樣。

例如，愛奇藝隨刻的社區文化從開始就瞄準的年輕代的興趣圈，目前大大小小的頻道多達2000多個，其中史萊姆（Slime）就是一個典型。

提到盲盒，可能很多人聽過，泡泡瑪特的即將上市，首次讓外界看到了盲盒的生意經。泡泡瑪特招股書顯示，2017年至2019年，泡泡瑪特營收分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元，2018和2019年的營收增幅分別為225.4%、227.2%。

知道盲盒不稀奇，知道“史萊姆（Slime）”才是真懂年輕人。

史萊姆的英文意思是泥狀的物體，史萊姆現在是年輕人喜愛的潮玩之一，它是一種果凍狀或半液體狀、可以變換形狀的奇特膠體，大部分商品的價格都不超過100元，有的是成品泥，有的是科學實驗，也有禮盒裝和假水，光是各種填充物泥就有60餘種，尤其受年輕人的喜歡。

史萊姆在愛奇藝隨刻上的爆紅有一定偶然性，但愛奇藝隨刻認識到了年輕人的圈子文化，並推出了“史萊姆圈子”，“史萊姆圈子”不僅聚合了大量史萊姆愛好者喜歡的內容，比如新手入門必看、隨機混合泥玩法、DIY、彩泥PK、史萊姆購買指南等，同時還有專門的史萊姆討論區，愛好者們可以在討論區互相討論。

為了提升用户在圈子裏的活躍度，用户還可以在打卡區通過打卡來獲得相對應的禮物。圈子裏還設有泥萌排行榜，內容質量、互動率等綜合評分高的創作者可以因此上榜。

截至目前，“史萊姆圈子”裏共產生超8.8萬條視頻，架子手作、喵姐手作、小熊抱手作等史萊姆創作者分享的視頻，僅單條視頻播放量能到超400萬。

“史萊姆圈子”爆紅後，愛奇藝隨刻上出現越來越多的開箱視頻，比如美食開箱、爬寵開箱、盲盒開箱、模玩開箱、卡牌開箱等，基於此愛奇藝隨刻的內容品類逐漸打開。今年8月份，愛奇藝隨刻還開啓了奇知創享官招募計劃第二期的招募，加碼對百科品類的佈局。愛奇藝隨刻目前品類已經覆蓋了影視、綜藝、搞笑、遊戲、動漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類內容，共有2000多個細分興趣專屬頻道，平台創作者已經超過300萬。

最近，愛奇藝隨刻明確表示了未來對圈子的支持，愛奇藝高級副總裁葛宏在上海舉辦的隨刻精彩大會上表示：“創作者是隨刻平台生態的重要組成部分，未來，隨刻將全力打造興趣圈子，投入更多資源讓創作者成為不同興趣圈子的焦點，讓優質的創作內容可以被更多人看見、關注，推動創作者與粉絲之間的深層次連接與互動。”

通過對興趣圈子的發力，愛奇藝隨刻的興趣社區氛圍逐漸形成，這種社區氛圍又因為大量用户、創作者的參與，從而形成了獨有的社區文化。視頻的長短可以調整和開放，但是視頻平台的社區文化卻是獨一無二的。

怎麼做？

用户規模、用户日活/月活等數據對於視頻平台而言確實很重要，但隨着用户增長面臨天花板，以及用户流失率等問題的出現，視頻平台必須考慮到平台上不同用户之間的需求，特別是某個“小眾”品類的聚合。對於中短視頻平台來説，社區文化到底該怎麼做呢？

從愛奇藝隨刻來看，社區文化可以從三個方面來落地。

首先，用興趣圈子聚焦用户。喜歡看沙盒遊戲的人跟玩史萊姆的肯定不是同一批人，每一個圈子都是一個小世界，都是同一批擁有共同興趣愛好的人。因此，中短視頻平台如果要想推出圈子功能，就必須像隨刻一樣做到足夠細分垂直，能在幾千萬乃至幾個億用户身上找到相同點。

當用户的興趣點被滿足後，他們深度參與到興趣圈子中，學習、與其他人交流、打卡，當每個個體的參與度提升後，整個圈子的能效又被進一步放大，從而提升圈子的影響力。實際上史萊姆現在已經開始在全網爆紅，但用户更喜歡聚集的地方還是隨刻的“史萊姆圈子”，在這裏他們能夠找到歸屬感和認同感。

其次，由圈子聯動創作者，讓創作者和用户之間的連接更深入。圈子是用户的“小屋”，而創作者則是吸引用户聚在一起的根基，只有他們生產出的內容能吸引用户，社區文化才能形成。

愛奇藝隨刻的優勢品類除了史萊姆、開箱、盲盒等外，還有IP的二次創作。愛奇藝高級副總裁葛宏曾在媒體採訪中提過，“隨刻會開放獨家IP資源給創作者，比如讓他們進入節目、劇組，得到很多其他創作者沒有的一手創作材料。隨刻並不是要再去做一批原創IP出來，而是利用愛奇藝已有的爆款原創IP進行二次創作和消費。”

IP的二次創作同樣是愛奇藝隨刻的一大亮點。《青春有你2》節目播出期間，隨刻與《青春有你2》形成了全方位聯動，發起了多個短視頻二次創作活動，在《青春有你2》播出的80天內，愛奇藝隨刻共吸引超1.5萬創作者加入到節目相關短視頻再創中，產生超7萬條優質短視頻內容，相當於平均每98秒就有1條《青春有你2》短視頻產生。

不僅創作者們加入了《青春有你2》創作的浪潮，《青春有你2》導師、全體訓練生、經紀公司、粉絲後援會們也紛紛加入了隨刻社區，從而大大提升了社區互動氛圍。熱門短視頻作品接連霸屏愛奇藝綜藝飆升榜，並高居隨刻熱門話題前列。

在《中國新説唱2020》播出期，隨刻通過二創活動、導師及選手入駐等迅速實現了説唱圈層的滲透。通過與不同IP的聯動，隨刻可以打透更多興趣圈子。

長視頻與中短視頻之間並不是完全切割的關係，恰恰相反，長視頻能夠擴大中短視頻的優勢。愛奇藝的長視頻內容不僅為隨刻提供了話題度，同時還為隨刻帶來了內容源，讓創作者們不再是“無米之炊”。

圈子能夠擴大視頻和創作者的影響力，反過來又會刺激創作者們做出更多優質的內容，創作者和用户之間就有了更深的連接。

最後，社區玩法的多樣化。興趣社區的運營並不容易，不是簡單靠內容聚合、推薦banner等就能夠讓圈子產生價值，最終還是要形成圈層沉澱和愛好沉澱。

11月7日，愛奇藝隨刻專門在上海舉辦了一場隨刻精彩大會，該大會不僅集結了架子手作、軍武次位面、拜託啦學妹、等在內的60多位創作者，同時還聚合了史萊姆博物館、潮流搭夥人、萌寵雜貨鋪等超60個興趣互動展位，觀眾們不僅能夠現場跟創作者進行互動，同時還能在現場買到相關品類的周邊商品以及拍照打卡。

前不久，隨刻還在廣東啓動了“聖誕&新年潮玩趴”，發起“盲盒自由日”活動，現場籌備上百個爆款盲盒滲透興趣圈子。

對於真正喜歡史萊姆、盲盒等品類的用户來説，線上的交流固然有趣，但如果又能在線下再次重逢，他們的興趣愛好便會再次得到凝固。擁有娛樂基因的隨刻在這方面倒是給抖快、優騰帶了個好頭。

怎樣定義“中短視頻”這個概念其實並不重要，對於視頻平台而言，他們需要對用户的變化做出反應，幾十秒的短視頻是用户需求的一種，對幾分鐘、幾十分鐘的視頻需求同樣也是需求的一種，時間長短不是重點，內容好玩、有價值才是重點。

愛奇藝隨刻、B站、西瓜視頻扎堆中短視頻絕對不是偶然，而是大家都認識到了這個趨勢。從視頻行業來看，中短視頻的玩法多種多樣，愛奇藝對圈子玩法的探索，確實踩中了中短視頻的“鼓點”，未來肯定會有越來越多的平台也開始注重圈子和社區文化，中短視頻的形態上也會更加多元化。競爭越激烈的地方，反而越是能產生更多的創新點。

為什麼直到現在，中國才有類似於YouTube之類的中短視頻出現，技術的迭代、創作氛圍的興起、用户需求的變化等等都是推動原因之一，頭部平台自然也得跟着變。