玄學生意爆紅的背後,到底是什麼?_風聞
观察者网用户_244027-2020-12-11 08:30

作者:貝葉斯查殺
社交網絡上廣為流傳的一個梗:閩南人你要是叫他早上六點起來接明星,估計沒什麼人;但是你要是叫他早上六點接神明,四點他就到了。
從遙遠的瑪雅預言、耶穌復活、巫師占卜,再到星座、塔羅牌、八字、面相等等,大到預測世界末日,小到個人禍福吉凶,似乎每一個文明都未來都有自己獨特的預測體系。
在古代,遇事不決先算一卦,是一個再平常不過的事。
當算命成為流行文化
早些年,全國各地的廣場掀起了過一場“電腦算命”風潮,大致就是在一些繁華的地段,支起一個大棚子,裏面擺放着一台電腦和一個打印機,只需要輸入測算者的生辰八字,就會打印出一個紙條,上面寫着電腦自動生成的測算結果。
在披上“科學”的外衣後,這種“電腦算命”一度頗受中老年人喜歡。
隨着互聯網的發展,八字、占星、紫微斗數、塔羅牌等算命方式通過新形式呈現給網友,一遇到壞事就歸結為“水逆”來了,為求好運把頭像換成“錦鯉”,有需求就能誕生生意。

《第三次中國公眾對未知現象的抽樣調查報告》顯示,每4箇中國人中,都至少有一個人相信諸如算命這樣的玄學,同時,有算命行為的受訪者高達40%。當算命成為流行文化,融入年輕人的日常生活,自然就會有人忍不住“為命運充值”。
事實上,算命單次收費頗為不菲。
某算命App諮詢模式當中,線上的算命先生按照等級制度,由高到低分別命名為侯、將、相、師。等級最低的“師先生”90分鐘收費達到1200元,等級最高的“侯”先生90分鐘收費高達1萬元。
打開淘寶,搜索算命,算命也基本在200元一次左右,銷量也是不錯的。

除了算命本身,教學成為算命行業的重要收入來源,前來學塔羅牌、希望把它當成生計的人也在變多,越來越多的人奔赴算命行業。

公眾號、小程序、淘寶店鋪、第三方平台、APP,都可以是玄學從業者的主陣地。
此外,還有一些公司賣項鍊、手鐲之類的小飾品,這些與外界別無二致的小飾品,都有特殊的名字,例如“幸福菩提”“開運手鍊”等,換個稱呼就能貴個幾倍甚至十幾倍,價格成百上千。
據統計,從2000年開始,我國算命相關公司開始不斷增加,2000年當年就新增了611家,之後增速越來越快,2019年達到了3673家,而現在和命理相關的企業更是多達四萬家。
據統計,占卜算命賽道中已經融資的項目共計20個。不僅如此,2012年6月28日,新加坡的著名風水公司“新天地集團”登上了倫敦證券交易所另類投資市場,堪稱“算命第一股”。
新天地的主營業務就是“風水命理”,旗下的緣中秀風水館“緣中秀”在華人較多的馬來西亞、香港、澳門等地開設了近20家分店,員工人數超過了180人,每年營收數千萬。
爭奪注意力是商業活動的底層邏輯
算命占卜準嗎?這個是大多數人都會關注的問題,答案也是五花八門的。
在塔羅師聚集的B站上,播放量上百萬甚至幾百萬的塔羅占卜視頻比比皆是,標題簡單粗暴、直奔主題:“測一生良緣”、“2020桃花預測”、“隨機選一張,看看你最近的生活”……
彈幕也很捧場:“很準”“是誰在偷窺我的生活?”“聽完塔羅師説的話,心情變好”……

現代年輕人信星座、轉錦鯉,熟練掌握星座運勢,隨時隨地轉發錦鯉,一個個真的很愛“玄學”。一邊堅定地拒絕父母安排的相親,卻在孤獨的夜裏被AI的文字擊中內心,相信大數據測姻緣99.9%的準確率。
在這種前提下,那些簡單粗暴的標題自然吸引人的眼球。
哥倫比亞大學法學院教授吳修銘曾在《注意力商人》中説,爭奪注意力是一切商業活動最底層的邏輯。
1996-2003年,中國科學技術協會做了三次調查,三次的調查結果都顯示:每四個中國人裏面,至少有一個人相信算命,總人數超過3億人,有過算命行為的人高達四成,三分之二的人表示自己的日常行為會受到算命結果的影響。
2011年,美國普度大學發佈了一份研究報告,認為中國有將近1.45億人相信風水,1.41億人相信財神,3.62億人曾在過去12個月內算過命或看過相。
心理學支撐
心理學中有個概念叫做掌控感,是對於不確定性的規避。人的很多情感,或者説生活壓力,往往來自於對未來的不確定性。
面對各種壓力,人們往往會追究是什麼原因造成的,心理學將其分為外歸因和內歸因,分別指外部環境導致和自身性格使然。
內歸因容易讓人產生挫敗感,降低自尊。而外歸因則會緩解人們的焦慮,有助於調整心態應對變化,這也是算命者對心理學的應用。
另外還有一個理論“皮格馬利翁效應”,或者稱為“自證預言”,就是所謂的心理暗示。往往我們認同一個答案,它最終可能就變成了一個真的。

早期社會生產力低下,科學不發達,先民們對於自然現象、社會現象,以及人自身的生理現象不能作出科學的解釋,因而產生了對神的崇拜,當人們屢遭天災人禍,就萌發出借助神意預知橫禍和做事後果,以達到趨利避害。
當形勢變化莫測時,尤其是2020年這一年由疫情引發的一系列影響,讓人對未來更加充滿不確定。
説白了,如果一個人豐衣足食、幸福美滿,何必去算命。