家電出口迎新週期，彩電高端戰火烈，京東海爾格力拼戰略_風聞

亂雲低薄暮，急雪舞迴風。本週家電圈迎來2020年最後一場營銷重頭戲“雙12”大促，不過家電廠商的促銷熱情顯然不如戰略深化的熱情高。在常態化的促銷方式之外，京東金榜發佈新品牌計劃，意在扶持明星單品；蘇寧質押股權，被質疑“缺錢”；格力電器選在雙12當天進行今年巡迴直播收官併發布新品，加上大松品牌5G手機開賣都是多元化、多品牌化的戰略推進。

就產業整體來看，海外市場迎來風口：前11個月家電出口表現搶眼、前10個月空調出口規模和市場份額雙增，足以説明中國家電出口的“新週期”已經到來。此外，空氣淨化器新標準的修訂和即將發佈，也為產業迎來升級契機。私有化海爾電器議案獲股東大會通過，海爾智家將在港股整體上市；同時海爾駐車空調戰略發佈，也讓其智慧家居未來充滿想象。

伴隨超高清產業的持續進化，2021年央視春晚確定將開展8K製作和直播，預示着彩電產業高端戰火必然加速升級。不管是夏普贊助第十四屆咪咕匯音樂盛典，還是創維贊助SN戰隊，都是在5G時代瞄準8K的發力；其中，還包括對細分市場滲透，比如騰訊START與海信、TCL等企業合作，開拓遊戲電視新可能。外資品牌中，三星發佈110英寸Micro LED，則是高端的又一顯示技術“試水”。

顯然家電市場雖有國內需求收窄，但海外卻有新空間，也有成套家電、場景套系的新方向；彩電雖然競爭激烈，卻同時存在超高清升級帶來的機遇；即便如空淨市場發展遇阻，也迎來新標準修訂的機會；所以説，不管外部環境如何，家電產業永遠是挑戰和機遇並存，考驗的就是企業能否發現機遇並抓住機遇！

前11個月出口超兩成：家電或迎出海高峯

據海關統計數據，今年前11個月，中國貨物貿易進出口總值29.04萬億，比去年同期增長1.8%。其中家電錶現搶眼，出口值增長22.2%。而家電品類中，又當屬小家電錶現最為搶眼。電炒鍋、麪包機、榨汁機，以及空氣淨化器、空氣炸鍋、面部護理小家電需求量暴增。

中國家電業迎來出口高峯有三個原因：一是外部疫情影響下，中國具備供應端最快速的復產復工能力；二是全球市場對產品的新需求變化；三是中國品牌近年來在產品製造、研發、自主品牌打造上的厚積薄發。接下來，海外供應鏈還有待恢復，加上區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）簽署等推動，短期內中國家電出口仍維持高位，這也必然是產業和企業要抓住的機遇。

出口規模和份額雙增：空調海外市場新週期

產業在線發佈數據：2020年1-10月中國空調總出口規模達到5138.9萬台，累計同比增長5.1%。預計全年出口總量預計在5800+萬台以上，增速在6%左右。而且與國內市場份額相比，截止到10月份，空調出口份額較去年同期增加了4個百分點。從4月份開始，除了5月份，中國空調出口一直保持雙位數的同比增長，10月淡季也以30%的同比增速再次創出歷史新高。

空調產業出口增速持續大幅改善，一方面説明海外市場空調需求基本盤相對穩定，另一方面則是中國出口在全球的市場份額大幅上升。在中國市場持續收窄下，海外市場也成為產業發展穩定器。不過從中長期來看，隨着各國疫情渡過高峯後的復產復工，保持這種強勁回升勢頭相對不易。因此，中國空調產業要抓住機遇，加速從單純製造出口向全球研發、全球數字化營銷、自主品牌等能力提升，倒逼中國品牌從低端向高端升級。

空氣淨化器將迎新標準：健康除菌成焦點

中國家電研究院聯合業內主流企業展開GB/T 18801-2015《空氣淨化器》標準的修訂工作，對部分試驗方法和參數要求進行調整，並對目前消費者非常關注的除菌、除病毒等內容進行了規範。目前，工作組已就多數修改內容已經達成一致，該標準有望在2021年3月完成修訂，進入報批階段。

前幾年，空氣淨化器因為霧霾問題引發過幾輪市場銷售熱潮，不過“靠天吃飯”的這一行業很快走向低迷期。拋開短期的市場需求刺激後，空淨產業必然要經歷用户認知和市場教育的再造階段。而從行業的摸底看，業內產品不合格率一度達到30%，也影響了產業進程。此次國標修改，顯將健康作為新的導向，將優化產品升級、提高普適性，必將帶來一輪產業洗牌。

央視春晚8K製作：超高清產業進程再提速

據中央廣播電視總枱編務會議成員透露，即將到來的2021年春晚，央視總枱將開展4K、8K和VR直播，除夕之夜將直播2021年8K春晚。不過，8K直播載體是北京、上海廣州等幾十個城市的户外大屏和IPTV客户端，所以這個直播試驗還只是在商用端播放試驗不是所有人都能看到。

5G是劃時代的革命性技術變革，也讓8K為代表的超高清視頻技術成為電視升級換代的必然趨勢。原定今年舉辦的東京奧運會就打算精選賽事進行8K轉播，加上此前兩會“5G+8K”直播，也再次印證超高清產業正在進入新的歷史進程。上游內容的推進也必然帶動8K電視的普及，接下來破解產品價格、連接和傳輸速度等影響體驗的問題也要被彩電業提上日程，實現中國彩電業的規模崛起。

騰訊雲遊戲登錄四家電視：細分市場有機會

雙12當天，騰訊START攜手TCL、海信、長虹、蘇寧小Biu等各大電視廠商正式上線TV版雲遊戲。四大廠商的部分電視已經獲得認證，其中包括海信E8D、海信E75F、海信A7F、長虹Q8T PRO、TCL C8、TCLA200S旋轉電視、蘇寧小biu B1/X1等22款主流電視。

雲遊戲即以雲計算為基礎，不需要額外購買遊戲主機，讓玩家擺脱對硬件的依賴。作為家庭中最大的顯示終端，電視還能帶來大屏遊戲的全新體驗。當前北美市場電視大屏主機類遊戲佔比48.8％，而這一數字在國內只佔2％左右。騰訊TV版雲遊戲在電視的上線，無疑將拉開中國市場電視大屏進入雲遊戲時代的序幕，也讓遊戲電視這一細分領域有了更多可能。

海爾電器私有化通過：資源協同的戰略賦能

海爾電器發佈公告稱，特別股東大會以99.99％的贊成票通過海爾智家換股私有化海爾電器的私有化議案。下一步則將待百慕達法院於12月18日就批准私有化計劃進行裁決。獲法院批准後，海爾電器股份於香港聯交所上市地位將撤銷，併成為海爾智家的全資附屬公司，海爾智家將成為全球第一家三地上市的家電企業。

自7月底開始，海爾智家與海爾電器就發佈聯合公告宣佈，開啓私有化海爾電器的方案。對海爾智家來説，面對智能家居的未來趨勢，早已進入物聯網生態品牌戰略階段，這也為進一步優化各方面資源和協同效應提出了更高要求，私有化也是追求1+1>2，為產業賦能的戰略選擇。隨着方案順利進行，海爾智家和海爾電器作為海爾集團兩大獨立平台，分隔運營、單打獨鬥的時代即將成為過去。

開賣5G手機巡迴直播收官：格力轉型堅定不移

格力首款5G手機“大松5G手機”，在格力官方商城、格力董明珠店上架。這也意味着格力電器的手機業務仍在堅守。其實在格力在2020年半年報中就表示，“為助力公司開啓智慧物聯時代，打開智能家居生態鏈設計控制入口，公司正在加快5G物聯網通訊設備的研發。”手機作為智能家居的關鍵入口，顯然仍然在格力多元化戰略中佔據重要地位。

另一邊，則是從今年4月份開啓直播首秀後，董明珠2020年的全國巡迴直播選擇雙12當天在大本營珠海進行“收官”戰役，最終斬獲25.1億元。結合董明珠在澳珠企業家峯會上透露的“格力電器將在橫琴建立一個跨境電商平台”，可以看到格力電器的零售模式轉型也在持續進行。尤其是今年直播啓動帶來的巨大效應和影響力，更加堅定其轉型的信心。

海爾駐車空調戰略發佈：舒適家構建場景生態

“出行新定義，開啓新格局”為主題的2021海爾駐車空調戰略發佈暨新品上市舉行。海爾發佈駐車空調迭代成果——頂置一體駐車空調4.0場景解決方案，還聯合一汽解放、威凱檢測技術有限公司、北京理工大學機械與車輛學院、吉林大學汽車工程學院等多家生態資源方，成立嗨行移動出行生態聯盟，旨在以出行生態場景專業解決方案，為卡車司機打造舒適的移動之家。

從2018年推出行業首款24V駐車空調，到2019年推動駐車空調進入“原裝”時代，目前海爾駐車空調已擁有100萬+卡車用户，駐車空調也迭代至第4代。駐車生態只是海爾空調“場景替代產品”及“生態覆蓋行業”引領的一個縮影。圍繞人的生活軌跡,海爾空調已在家庭、公共、出行等領域佈局智家卧室、校園共享等方面實現了全覆蓋，也成為海爾智家物聯網生態品牌戰略的代言。

夏普助力咪咕匯音樂盛典：秀8K+5G實力

日前，華語樂壇首個數字音樂頒獎典禮——第十四屆音樂盛典咪咕匯舉辦。此次咪咕匯以雲互動、雲內容再次重構盛典場景和用户體驗，並且實現全球首場8K+5G+雲演藝盛典直播。直播中，夏普以活動供應商的身份提供120英寸8K電視與70英寸8K電視，分別在北京和上海進行實況轉播，打造“零距離”極致體驗的“第二現場”。

作為曾經的“液晶電視之父”，夏普在搶佔超高清視頻未來和產業升級換代中，正將戰略方向調整為“8K+5G”。一方面在技術層面上持續深耕，另一方面則是積極推動“8K+5G”生態鏈佈局落地。此前夏普已經通過中國電信等運營商的直播、2019年世界警察大會、國家大劇院“華彩秋韻”首場音樂會、2020 VR電子競技國際大賽等，加上此次咪咕匯音樂盛典，持續對外釋放其8K領先性。

創維牽手蘇寧戰隊：電視+顯示器玩到電競場

創維電視正式宣佈與蘇寧電子競技俱樂部英雄聯盟分部達成戰略合作，雙方將在電競顯示器和遊戲電視領域展開全新探索。未來，創維將繼續為蘇寧戰隊提供高端專業電競顯示器，同時，也將繼續為蘇寧戰隊提供大屏OLED遊戲電視作為覆盤演示常用顯示設備，以支持戰隊的精準高效訓練。

從液晶到OLED，從4K到8K，創維電視作為大屏AIoT倡導者，實現了全品類家電AIoT萬物互聯的迭代更新。同時，在顯示器領域，創維已涵蓋遊戲電競、商務辦公、專業設計和帶魚寬屏四個系列，為更多細分市場提供選擇。此次與蘇寧戰隊的合作，在推進其品牌年輕化和高端化的同時，也通過與電競市場的深度融合，拓展更多細分圈層的厚度。

京東金榜發佈新品牌計劃：家電智造可借力

雙12前兩天，京東金榜揭曉年度100金獎單品，包括華為、中國聯通、小米等品牌；與人民網財經以京東大數據為基礎，聯合發佈年度十二大趨勢。此外，京東金榜還發布“名品登頂”計劃和“星品飛躍”計劃：前者計劃與頭部品牌尋找營銷共建新方式，後者則重點助力新興品牌的成長，幫助名品、新品登頂金榜。

京東金榜是京東認證的唯一權威榜單類IP，目前每月生成100篇榜單，覆蓋全品類。通過熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度模型算法，這一榜單基本代表了各產業的趨勢。在新計劃中，2021年京東稱將投入億級流量，扶植一萬個新星單品。這也為家電企業突破個性化定製、明星單品引爆市場提供機遇。

蘇寧控股全部股權質押：蘇寧易購真缺錢嗎

據國家企業信用信息公示系統信息，蘇寧控股集團及南京潤賢企業管理中心(有限合夥)已將公司股權出質給淘寶(中國)軟件有限公司，出質人為張近東、張康陽等，總出質股數10萬股,股本金額為10億元。蘇寧方面回應稱，“蘇寧控股集團持有蘇寧易購3.98%的股權，股權質押是正常的商業合作，對蘇寧易購戰略發展和正常經營無實質影響”。

按照蘇寧方面的説法，此次股權質押的目的是“雙方將進一步深化合作，拓展線下商業場景”。因為從2015年雙方達成全面戰略合作後，阿里雙方就渠道、物流、流量等協同創新了一系列模式。不過，更多的外界解讀聚焦在蘇寧“缺錢”上，其目的是借款10億。畢竟近年來尋找轉型的蘇寧，以犧牲利潤的方式進行規模化擴張，一度陷入利潤泥潭，其向“零售服務商”的轉型仍在路上。

三星發Micro LED新品：高端用户試水

三星日前宣佈推出並開始在韓國市場預售110英寸Micro LED電視，售價約102.5萬元。這是一款4K顯示的家庭影院級產品，採用自發光LED顯示技術，明年一季度將在全球市場推出。與2018年推出第一款Micro LED顯示屏“The Wall”相比，該產品已經與傳統電視相近，貼在家中牆上簡單安裝。

市場研究公司DSCC預計，全球Micro LED電視銷售收入在未來幾年大幅增長，從今年約2500萬美元漲到2026年的約2.28億美元。當前，Micro LED電視仍主要應用於商顯領域，但在2025年基於Micro LED技術的系列產品將逐步上市。三星此次新品可以説是瞄準“塔尖”人羣，在家用市場的一次“試水”，未來將有全線產品推出，也將成為電視產業的新賽道。

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====