衝丁真爆火後被酸事件看傳統主流媒體的“困境”_風聞

來吸個尾氣講講丁真爆火的背後所釋放的信號。

主流媒體的傳播力影響力引導力公信力和競爭力決定着意識形態和新聞輿論工作的成效，決定着國際傳播競爭的勝敗，主流媒體的繁榮興盛決定着國家新聞事業的繁榮興盛。沒有強大的新型主流媒體，便沒有堅固的主流意識形態和新聞輿論陣地。

這在之前沈逸老師被肖戰粉圍攻的時候就已經説了信息安全和輿論安全的問題。因此現在為了爭奪注意力，一些官媒也進入了互聯網新媒體，要用流量打敗流量。

 之前丁真火的時候一堆人酸，覺得國家隊不該直接進場跟流量搏殺，覺得掉逼格。但似乎很多人忘了，在流量起來之前，媒體話語權一直是國家直接掌控的。只是近十來年互聯網突然崛起奪走了輿論渠道。輿論渠道對國家凝聚社會共識是很重要的，如果不把握輿論渠道那很容易被一些和平演變主義者滲透，那會天下大亂。國家選擇進場用流量對抗流量其實是一種妥協，表明自己是來跟你在同一個擂台上競爭的。如果倒退到計劃經濟時代或者八九十年代，官媒都不會允許私人資本控制輿論場，現在能妥協在一個擂台上競爭已經是極大的進步了，為何還被酸？不就是被捧上熱搜的不是自己嗎？

互聯網從新興信息技術演化成新興媒體，跨越媒體准入政策，不斷突破既有媒體形態和媒體格局，一大批民營新興媒體相繼誕生，在政策的灰色地帶發育成長，又在市場競爭的催動下迅速壯大，以高維媒體之能不斷擠壓傳統主流媒體的受眾市場和產業空間。

 現在的年輕人很多是不看官媒新聞的，這也導致官媒在一些宣傳上並沒有起到好的效果。

也導致線上的輿論場價值觀難以引導，給很多別有用心人帶節奏的空間。

在民營互聯網媒體形成競爭力之前，傳統主流媒體是受眾市場的主宰，佔有絕大部分廣告市場，經營收入穩定增長，吸引了大量人才。然而，在信息技術應用進化和文化傳媒消費市場不斷演進的同時，傳統主流媒體體制機制改革滯後、生產體系和服務體系日漸滯後，競爭活力匱乏。

在這種高維的新傳播模式裏，傳統媒體議程設置和資訊分類的“看家本領”，被朋友圈篩選、分享分發和理解信息的“視角”打碎了。

事實上，現在的媒體競爭，已經演變為技術賦能下傳播邏輯創新的平台競爭。傳統主流媒體越來越重視移動互聯網，開辦了大量的新聞客户端，但這些客户端缺乏數據分析和社交分發，日活率低，互動效果不理想，用户參與不積極。

2018年全國報紙廣告收入僅相當於2011年的七分之一，大多數省級官媒廣告收入連續幾年斷崖式下滑，主要依靠財政扶持。

傳統廣播電視業務收入也全面下降，近兩年來大多數廣播電視台經營收入同比降幅超過10%乃至30%。

與此相反，網絡媒體廣告同比增長60.37%，新媒體業務收入增長68.47%，其中IPTV增長48.5%，OTT 增長156.47%，網絡視聽節目服務增長56.62%，用户付費增長66.71%。

這些數據顯示，傳統主流媒體的盈利模式失效而新的盈利模式尚未形成，大多數經營入不敷出，連工資發放都難以保障。越來越多的傳統主流媒體依靠財政維持，媒體業務萎縮，人才流失嚴重，新聞輿論陣地建設面臨重大隱患。

所以丁真爆火的背後，正是傳統媒體直接進場參與新媒體競爭的一個信號。也是把紛亂的線上輿論場重新掰回正道的一個信號！